快手將上線(xiàn)商城頻道 納入今年雙11商家經(jīng)營(yíng)矩陣

9月20日消息，據(jù)界面新聞報(bào)道，快手即將上線(xiàn)商城頻道，商城頁(yè)面和淘寶、京東類(lèi)似，用戶(hù)可通過(guò)搜索或者快手APP首頁(yè)的一級(jí)入口進(jìn)入。

目前，快手商城正在招商中。今年雙11期間，快手將力推短視頻、直播間、店鋪、商城這一全新的商家經(jīng)營(yíng)矩陣。據(jù)了解，快手商城的商家既包含大量快品牌商家，也會(huì)引入知名品牌商家，在銷(xiāo)售品類(lèi)上以服飾、美妝等輕小商品為主，目標(biāo)提升流量變現(xiàn)效率。

今年8月，快手就已經(jīng)在灰度測(cè)試“商城”頻道。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人士的截圖顯示，快手的“商城”入口位于APP首頁(yè)頂部的Tab欄，包括品牌補(bǔ)貼、超級(jí)秒殺和品牌特賣(mài)等板塊，幾乎與淘寶、抖音商城無(wú)異。

快手電商用戶(hù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人六郎表示，測(cè)試過(guò)程中，有七成以上原來(lái)沒(méi)有在快手直播間下過(guò)單的用戶(hù)在商城頻道下單，這也意味著快手商城頻道的增長(zhǎng)空間。

快手商城頻道上線(xiàn)后，商家不僅可以繼續(xù)通過(guò)信息流廣告、短視頻種草、直播帶貨等方式獲取流量，還可以通過(guò)商城頁(yè)面獲得流量。同時(shí)，擁有供應(yīng)鏈的商家和直播帶貨的達(dá)人分工也更加明確，達(dá)人主要負(fù)責(zé)前端營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，商家承擔(dān)發(fā)貨、物流、售后等環(huán)節(jié)。

（圖源 新播場(chǎng)公眾號(hào)）

今年9月16日，快手在內(nèi)部郵件中宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會(huì)，CEO程一笑擔(dān)任商業(yè)生態(tài)委員會(huì)主席，并兼任電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人，宣布未來(lái)將花更多的時(shí)間在電商、商業(yè)化，以及整個(gè)快手商業(yè)生態(tài)的培育上。

快手最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年第二季度快手總收入達(dá)217億元，同比增長(zhǎng)13.4%，主要是由于直播及電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。其中，快手平臺(tái)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，很大一部分是來(lái)自于快手平臺(tái)的內(nèi)部商家；電商交易總額達(dá)1912億元，同比增長(zhǎng)31.5%，單商家月GMV首次突破50萬(wàn)元；快手電商復(fù)購(gòu)率同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，月動(dòng)銷(xiāo)快品牌商家數(shù)量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)；快手直播收入達(dá)86億元，同比增長(zhǎng)19.1%；快手應(yīng)用直播的平均月付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)21.8%至5420萬(wàn)人。