小紅書靈感營銷上線MCN商業(yè)認證管理體系

9月19日消息，小紅書靈感營銷發(fā)布面向MCN機構(gòu)的商業(yè)認證體系和商業(yè)運營體系，進一步明確平臺對商業(yè)經(jīng)營行為的要求。MCN機構(gòu)需在完成社區(qū)入駐的基礎(chǔ)上，通過商業(yè)合作伙伴平臺發(fā)起商業(yè)認證。在簽署商業(yè)認證相關(guān)協(xié)議并繳納保證金后，方可開通蒲公英、薯條等平臺或功能的機構(gòu)權(quán)益。

據(jù)了解，自9月16日小紅書商業(yè)認證體系上線后，30天內(nèi)未完成認證的MCN，其內(nèi)容合作收益將被延遲結(jié)算；90天內(nèi)未完成認證的MCN將被限制商業(yè)產(chǎn)品使用權(quán)限（蒲公英/薯條），完成商業(yè)認證后，權(quán)限恢復正常。認證體系將涉及商業(yè)健康分、保證金、商業(yè)權(quán)限維度。

（圖源小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號，下同）

其中“健康分”是小紅書靈感營銷面向MCN機構(gòu)推出的監(jiān)管機制，用于幫助其深入了解小紅書靈感營銷所提倡的商業(yè)理念，規(guī)避不恰當?shù)慕?jīng)營行為，并快速定位和解決經(jīng)營問題。健康分總分為100分，小紅書將基于機構(gòu)經(jīng)營質(zhì)量、機構(gòu)組織行為、機構(gòu)經(jīng)營動作三個方向進行監(jiān)控、扣分以及處置。

保證金方面，MCN在開啟商業(yè)認證時，需繳納2萬元保證金。如機構(gòu)不再在小紅書平臺進行商業(yè)經(jīng)營，保證金可隨時提取。

商業(yè)權(quán)限基于健康分的扣除額度處以相應的調(diào)整。根據(jù)健康分從0到100分的區(qū)間設(shè)置，平臺將對不同區(qū)間的MCN處以暫停商業(yè)功能、扣罰保證金、展示處理記錄等不同程度的管理措施。

在MCN商業(yè)運營體系方面，對于在小紅書真誠經(jīng)營的機構(gòu)，平臺將給到相應的激勵和扶持，包括商業(yè)流量扶持和運營賦能。

在商業(yè)流量扶持方面，自8月4號起，小紅書靈感營銷已經(jīng)開放蒲公英內(nèi)容合作筆記薯條投放功能，支持蒲公英合作筆記，助力提升優(yōu)質(zhì)合作內(nèi)容的互動效果，助力提升MCN商業(yè)流量。

運營賦能方面，小紅書靈感營銷將向MCN伙伴常態(tài)化地輸出商業(yè)運營課程和資料，幫助其更好地理解和掌握平臺規(guī)則及最新趨勢；定期邀請優(yōu)質(zhì)機構(gòu)、博主分享運營經(jīng)驗，邀請品牌主分享優(yōu)質(zhì)案例以及背后的商業(yè)故事等。