小紅書靈感營銷上線MCN商業(yè)認(rèn)證管理體系

9月19日消息，小紅書靈感營銷發(fā)布面向MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)認(rèn)證體系和商業(yè)運(yùn)營體系，進(jìn)一步明確平臺(tái)對商業(yè)經(jīng)營行為的要求。MCN機(jī)構(gòu)需在完成社區(qū)入駐的基礎(chǔ)上，通過商業(yè)合作伙伴平臺(tái)發(fā)起商業(yè)認(rèn)證。在簽署商業(yè)認(rèn)證相關(guān)協(xié)議并繳納保證金后，方可開通蒲公英、薯?xiàng)l等平臺(tái)或功能的機(jī)構(gòu)權(quán)益。

據(jù)了解，自9月16日小紅書商業(yè)認(rèn)證體系上線后，30天內(nèi)未完成認(rèn)證的MCN，其內(nèi)容合作收益將被延遲結(jié)算；90天內(nèi)未完成認(rèn)證的MCN將被限制商業(yè)產(chǎn)品使用權(quán)限（蒲公英/薯?xiàng)l），完成商業(yè)認(rèn)證后，權(quán)限恢復(fù)正常。認(rèn)證體系將涉及商業(yè)健康分、保證金、商業(yè)權(quán)限維度。

（圖源小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)，下同）

其中“健康分”是小紅書靈感營銷面向MCN機(jī)構(gòu)推出的監(jiān)管機(jī)制，用于幫助其深入了解小紅書靈感營銷所提倡的商業(yè)理念，規(guī)避不恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營行為，并快速定位和解決經(jīng)營問題。健康分總分為100分，小紅書將基于機(jī)構(gòu)經(jīng)營質(zhì)量、機(jī)構(gòu)組織行為、機(jī)構(gòu)經(jīng)營動(dòng)作三個(gè)方向進(jìn)行監(jiān)控、扣分以及處置。

保證金方面，MCN在開啟商業(yè)認(rèn)證時(shí)，需繳納2萬元保證金。如機(jī)構(gòu)不再在小紅書平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營，保證金可隨時(shí)提取。

商業(yè)權(quán)限基于健康分的扣除額度處以相應(yīng)的調(diào)整。根據(jù)健康分從0到100分的區(qū)間設(shè)置，平臺(tái)將對不同區(qū)間的MCN處以暫停商業(yè)功能、扣罰保證金、展示處理記錄等不同程度的管理措施。

在MCN商業(yè)運(yùn)營體系方面，對于在小紅書真誠經(jīng)營的機(jī)構(gòu)，平臺(tái)將給到相應(yīng)的激勵(lì)和扶持，包括商業(yè)流量扶持和運(yùn)營賦能。

在商業(yè)流量扶持方面，自8月4號(hào)起，小紅書靈感營銷已經(jīng)開放蒲公英內(nèi)容合作筆記薯?xiàng)l投放功能，支持蒲公英合作筆記，助力提升優(yōu)質(zhì)合作內(nèi)容的互動(dòng)效果，助力提升MCN商業(yè)流量。

運(yùn)營賦能方面，小紅書靈感營銷將向MCN伙伴常態(tài)化地輸出商業(yè)運(yùn)營課程和資料，幫助其更好地理解和掌握平臺(tái)規(guī)則及最新趨勢；定期邀請優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)、博主分享運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，邀請品牌主分享優(yōu)質(zhì)案例以及背后的商業(yè)故事等。