9月16日消息，京東京麥商家中心發(fā)布公告稱，商品標(biāo)題由品牌、產(chǎn)品詞/類目詞、規(guī)格、銷售屬性信息等關(guān)鍵詞組成，是客戶獲得商品基礎(chǔ)信息的重要途經(jīng)。

但近期頻繁出現(xiàn)部分商家在標(biāo)題違規(guī)使用未獲得授權(quán)的品牌做宣傳，以及將與本品無(wú)關(guān)的產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、類目詞等關(guān)鍵信息在標(biāo)題進(jìn)行堆砌，引起多起客戶投訴，嚴(yán)重影響了客戶購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也為店鋪帶來(lái)了損失。為改善這種情況，京東對(duì)標(biāo)題規(guī)則進(jìn)行了更新。

標(biāo)題發(fā)布規(guī)則方面，標(biāo)題框架由商品品牌+商品品名（類目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷售屬性（型號(hào)/款號(hào)+顏色、尺碼信息等）組成。商家可以根據(jù)商品的實(shí)際情況對(duì)標(biāo)題內(nèi)容略做調(diào)整，但是不能將促銷/買贈(zèng)信息、與商品本身屬性不符的信息、與商品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞等寫在標(biāo)題上。

商家在后臺(tái)選擇商品品牌后，需將品牌名稱展示在標(biāo)題首位，并與商品掛靠品牌保持一致。如所掛靠品牌與標(biāo)題首位展示品牌不一致，將無(wú)法發(fā)布商品（特殊類目除外，如機(jī)票、酒店、門票、圖書等無(wú)品牌的類目）。

標(biāo)題字?jǐn)?shù)方面，不得超過60個(gè)字符（30個(gè)漢字，各類目將根據(jù)具體情況設(shè)置30個(gè)漢字以內(nèi)的上限值），1個(gè)中文=2個(gè)字符，1個(gè)英文符號(hào)、空格、數(shù)字、字母=1個(gè)字符，如超過字?jǐn)?shù)限制，將無(wú)法發(fā)布商品。

京東表示，當(dāng)前標(biāo)題冗長(zhǎng)、關(guān)鍵詞堆砌情況嚴(yán)重，不僅影響商家/供應(yīng)商對(duì)于商品的正確表達(dá)，同時(shí)降低了標(biāo)題的可讀性，給客戶帶來(lái)較差的購(gòu)物體驗(yàn)。京東將根據(jù)實(shí)際情況，將標(biāo)題規(guī)則逐步拓展到全類目。