京東新增短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范 2月10日生效

2月7日消息，京東今日發(fā)布短標(biāo)題發(fā)布規(guī)范新增公告（以下簡稱公告）。

公告顯示，為提高商品短標(biāo)題的整體內(nèi)容質(zhì)量，維護(hù)京東開放平臺的正常秩序，根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則，制訂本規(guī)范。本規(guī)范適用于京東開放平臺所有商家。

短標(biāo)題是長標(biāo)題中核心信息的概括與總結(jié)，旨在簡短、精煉、清晰地體現(xiàn)商品銷售的相關(guān)核心信息，在搜索頁、購物車換購頁等多個位置展示，具體以實際開通情況為準(zhǔn)。舉例如下：長標(biāo)題，xxx（品牌）車載紙巾汽車抽紙巾車用補(bǔ)充裝汽車遮陽板專用抽紙車內(nèi)車上掛式餐巾紙紙巾包3層50抽共16包；短標(biāo)題，xxx（品牌）掛式車載紙巾。

商品短標(biāo)題的通用結(jié)構(gòu)為：品牌名+產(chǎn)品詞+規(guī)格，若類目有單獨(dú)要求，應(yīng)按照各類目要求填寫。

短標(biāo)題中的信息應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或和商品無關(guān)的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

短標(biāo)題中填寫的品牌信息應(yīng)和商家經(jīng)營的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。禁止出現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱、堆砌關(guān)鍵詞或填寫和商品無關(guān)的字詞等行為。

短標(biāo)題中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描述應(yīng)語言精練，并突出商品特質(zhì)，禁止使用和商品真實信息無關(guān)的文字或符號，且不得重復(fù)、互斥關(guān)鍵詞或出現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負(fù)面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)無實際商品信息、僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內(nèi)容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)營銷廣告類信息，包括但不限于：導(dǎo)購、團(tuán)購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等信息，不得強(qiáng)調(diào)或者包含京東自營、自營、京東物流、京東金榜等標(biāo)簽內(nèi)容。

短標(biāo)題必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用和商品無直接關(guān)聯(lián)的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

短標(biāo)題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點人物的名義進(jìn)行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX（明星）同款、XXXXX（影視作品）款。

短標(biāo)題中不得出現(xiàn)在未取得專賣資格或特約經(jīng)銷商資格的情況下，暗示其和商標(biāo)權(quán)持有人或者生產(chǎn)廠家之間存在授權(quán)或者合同關(guān)系的字眼，包括但不限于：“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方授權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。