天貓舉辦老字號掌門人研修班 發(fā)布“老字號新動力”計劃

9月15日消息，天貓市場部聯合天貓商家策略中心、淘寶教育等在杭州舉辦首屆“天貓老字號掌門人研修班”，來自全國12個省市的老字號協會及老字號品牌參加了此次活動。據悉，此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計劃的一部分。

（圖源天下網商，下同）

天貓?zhí)詫毷袌霾靠偨浝砟荷罕硎?，“老字號，在中國不僅是一種商貿景觀，也是中國歷史傳統(tǒng)文化的寫照?！睋榻B，老字號百年品牌呈現翻紅趨勢，2022財年，天貓平臺上7%的老字號旗艦店年成交額超過1億元，19家老字號年增長率超過100%，回力、知味觀等老字號已經成為95后最喜歡的品牌。

在開班儀式上，天貓發(fā)布了“老字號新動力”計劃，從新供給、新營銷、新運營三大數字化能力維度，針對從研發(fā)洞察到運營的整條鏈路，提出12項具體的扶持舉措，與老字號品牌探討“翻紅方法論”，備戰(zhàn)天貓雙11。天貓計劃助力100個老字號品牌煥新、10+老字號品牌成交額過億、打造5+老字號品牌標桿案例。

同時，主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運營等三大類型、六大維度共計15個獎項，包括五芳齋、老廟黃金在內的老字號代表品牌，獲評“2022年天貓老字號新標桿”獎。

此外，中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社和阿里巴巴集團共同推進的《2022非物質文化遺產消費趨勢報告》顯示，“國潮”熱的興起為重振老字號創(chuàng)造了良好環(huán)境，通過對接時尚元素，聯合文創(chuàng)品牌等實現跨界互動，老字號正在成為國貨復興的中堅力量，引領新國潮。

天貓市場部品牌營銷&新品營銷中心總監(jiān)飛丹介紹，近年來老字號的創(chuàng)新發(fā)展形勢喜人，已經有超過50%老字號加入電商轉型快車，在商務部認證的1128家中華老字號中，近一半已經在天貓開設旗艦店。