天貓年貨節(jié)期間老字號(hào)商家異地訂單激增

1月17日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，在剛剛結(jié)束的天貓年貨節(jié)上，老字號(hào)品牌的年夜飯、糕點(diǎn)、臘腸、酒類(lèi)、阿膠糕等銷(xiāo)售火爆。據(jù)天貓平臺(tái)上老字號(hào)商家們的統(tǒng)計(jì)，年貨節(jié)期間他們的異地訂單激增。

具體來(lái)看，北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號(hào)暢銷(xiāo)南方市場(chǎng)。北京稻香村電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們參加了天貓老字號(hào)店播活動(dòng)，店里多款糕點(diǎn)銷(xiāo)售超萬(wàn)件，從區(qū)域來(lái)看，南方訂單增長(zhǎng)快，買(mǎi)的最多的是廣東人。與此同時(shí)，來(lái)自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據(jù)商家統(tǒng)計(jì)，銷(xiāo)售前十的省市里，南方消費(fèi)者占比增速較快。

另?yè)?jù)董酒電商負(fù)責(zé)人介紹，年貨節(jié)期間他們開(kāi)店播、參與老字號(hào)專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，全店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了120%，相較其他區(qū)域，產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高。

據(jù)悉，今年老字號(hào)商家推出了700多款年夜飯預(yù)制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時(shí)還有國(guó)潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養(yǎng)生產(chǎn)品，備受年輕人青睞。其中95后更成消費(fèi)主力軍，占比不斷提升。

值得注意的是，除可食用商品外，還有多種具有年味兒的文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓年貨節(jié)受到追捧，如：《故宮日歷》剛發(fā)售不久就月銷(xiāo)萬(wàn)件，大觀園的宮燈連續(xù)兩年成為店里銷(xiāo)售前3的單品。有著2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營(yíng)文房四寶的品牌“青戈”，年貨節(jié)期間銷(xiāo)售額都同比增長(zhǎng)200%。

值得一提的是，2021年6月，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。截至當(dāng)時(shí)，700多家老字號(hào)品牌入駐阿里平臺(tái)，400多家在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店，占商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)企業(yè)1/3以上。