eMarketer：TikTok已成為英國(guó)第三大社交平臺(tái)

9月9日消息，eMarketer預(yù)測(cè)，TikTok已超過(guò)Snapchat，成為英國(guó)第三大最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，并且隨著它的繼續(xù)增長(zhǎng)，這一差距將擴(kuò)大。

到2026年，英國(guó)三分之一的人口和超過(guò)一半的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶，即2110萬(wàn)人，都將成為T(mén)ikTok的“粉絲”。

此前，英國(guó)議會(huì)因擔(dān)心敏感數(shù)據(jù)泄露，關(guān)閉了在TikTok上的官方賬號(hào)，但是這一行為并沒(méi)有影響英國(guó)人，該國(guó)人們?nèi)匀粺嶂杂谠赥ikTok上活躍，甚至在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間比任何其他平臺(tái)都多。

eMarketer指出，未來(lái)，英國(guó)人將在TikTok上花費(fèi)更多的時(shí)間。預(yù)計(jì)2022年，平均每位英國(guó)成年人（18歲及以上）在TikTok上花費(fèi)49分鐘。

與此同時(shí)，TikTok的廣告收入也將上升。eMarketer預(yù)計(jì)，2022年TikTok在英國(guó)的廣告收入將增長(zhǎng)190.2%，并且往后兩年（到2024年）將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

英國(guó)在電商收入方面僅落后于中國(guó)，排在全球第三位。eMarketer預(yù)計(jì)，今年英國(guó)零售市場(chǎng)的電商滲透率為35.9%，而中國(guó)為45.3%。在社交電商領(lǐng)域，根據(jù)Wunderman Thompson和Censuswide的研究，2021年黑色星期五期間，只有不到5%的英國(guó)網(wǎng)購(gòu)者通過(guò)社交渠道購(gòu)買(mǎi)物品。

值得一提的是，今年8月，皮尤研究中心發(fā)布了一篇聚焦青少年社交媒體使用情況的新報(bào)告——《青少年，社交媒體與科技2022》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為美國(guó)青少年使用最多的社交媒體之一，而Facebook的青少年用戶比例呈現(xiàn)急速下降。

根據(jù)皮克中心對(duì)13-17歲的美國(guó)青少年進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，YouTube以95%的比例在美國(guó)青少年社交媒體名列前茅。自2017年TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，人氣急劇上升，目前已約67%的青少年在使用TikTok位列第二。其次是Instagram和Snapchat，這兩個(gè)平臺(tái)都被大約60%的青少年使用。