8月25日消息，近日，Remazing和Appinio合作發(fā)布了《2022年亞馬遜購(gòu)物者報(bào)告》。今年7月，Remazing在Appinio的支持下，對(duì)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙和美國(guó)的1000名購(gòu)物者進(jìn)行了調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容包括亞馬遜的產(chǎn)品搜索引擎功能、網(wǎng)上購(gòu)物行為等。

在產(chǎn)品搜索方面，有65%的德國(guó)人在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，作為對(duì)比，僅有35%的德國(guó)人選擇使用谷歌搜索產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在德國(guó)有56%的消費(fèi)者會(huì)選擇在類似亞馬遜這樣的平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品搜索，而只有23%的受訪者在搜索引擎上進(jìn)行產(chǎn)品搜索，Z世代僅有18%的人會(huì)選擇搜索引擎。

（圖源Remazing和Appinio發(fā)布的《2022年亞馬遜購(gòu)物者報(bào)告》，下同）

亞馬遜是德國(guó)重要的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，德國(guó)有91%的人知道亞馬遜這家公司，有86%的德國(guó)人至少在亞馬遜購(gòu)買過一次產(chǎn)品；意大利有99%的受訪者知道亞馬遜，并有96%的意大利人在網(wǎng)上購(gòu)物。

該研究報(bào)告顯示，有79%的德國(guó)人、82%的西班牙、85%的英國(guó)人、86%的意大利人每月至少網(wǎng)上購(gòu)物一次；28%的德國(guó)人每周至少網(wǎng)購(gòu)一次；超過三分之一的英國(guó)人每周至少網(wǎng)購(gòu)一次。

根據(jù)不同電商平臺(tái)的購(gòu)買情況，在德國(guó)，亞馬遜最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是eBay，幾乎三分之二的德國(guó)人在eBay訂購(gòu)過，在OTTO上有至少一半的參與者來自德國(guó)。

另外，有十分之七的德國(guó)亞馬遜購(gòu)物者擁有Prime賬戶。有29%的受訪者表示不使用Prime，有43%的受訪者覺得Prime會(huì)員的訂閱價(jià)格太高，有31%的受訪者認(rèn)為Prime會(huì)員可購(gòu)買的產(chǎn)品不夠多。

對(duì)于亞馬遜，參與者最常提到的優(yōu)點(diǎn)是快速交貨和產(chǎn)品選擇，67%的德國(guó)人將快速交貨作為他們?cè)趤嗰R遜購(gòu)物的主要理由，有62%的德國(guó)人喜歡亞馬遜多樣的產(chǎn)品種類。有90%的德國(guó)人、97%的西班牙人和98%的意大利人對(duì)亞馬遜持正面看法。