央視女主持變身育兒達(dá)人，抖音電商為女性創(chuàng)業(yè)者開辟人生新方向

放下央視主持人的金招牌，成為一位抖音創(chuàng)作者的人生是怎樣的？

在外人看來(lái)，這像極了「丟下西瓜、撿起芝麻」的行為，但對(duì)當(dāng)事人任璐來(lái)說(shuō)，成為一位抖音創(chuàng)作者，卻是她實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的路徑。

有了孩子后，她的生活和職業(yè)選擇都開始把孩子納入考量。她想好好陪伴孩子，想實(shí)現(xiàn)自己的教育夢(mèng)，想把自己的知識(shí)盡可能地分享出去，成為抖音創(chuàng)作者，讓一切成為可能。

在抖音上，她分享自己的育兒理念、育兒方式，用書本把知識(shí)分享傳遞出去。

作為一位母親，她能用一種更彈性的時(shí)間，一邊陪伴孩子，一邊實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展；更重要的是，當(dāng)她把她的故事傳遞出去，她能影響到那些與她一樣需要兼顧職場(chǎng)與家庭的媽媽們，也能影響孩子，讓她感知到自我價(jià)值。

而這些所有的價(jià)值實(shí)現(xiàn)帶來(lái)的成就感，遠(yuǎn)高于他人眼中的一個(gè)金字招牌。她在這種新選擇中找到自己，也明確了自己未來(lái)的道路。

以下關(guān)于她的真實(shí)故事：

從央視主持人到抖音創(chuàng)作者，“我不后悔”

任璐中長(zhǎng)發(fā)，愛(ài)笑，笑起來(lái)有一個(gè)酒窩。在花樣百出的直播間里，任璐的直播間顯得有些特別。首先讓人感受到的是她的語(yǔ)調(diào)和吐字，她說(shuō)話不急不緩，但吐字清晰，從來(lái)沒(méi)有“嗯”、“啊”的塞音，講育兒經(jīng)驗(yàn)、講產(chǎn)品，總是能言簡(jiǎn)意賅、一語(yǔ)中的地講明白。換句話說(shuō)，臺(tái)風(fēng)很穩(wěn)且干貨很足。

圖 | 任璐在抖音推薦識(shí)字啟蒙書《漢字真好玩》

另一個(gè)“奇景”則是，每次她講育兒經(jīng)驗(yàn)，做單純的知識(shí)分享時(shí)，大家都感到不滿足，拼命刷留言：“任璐任璐，你別光說(shuō)怎么做，快告訴我們買什么，我們跟著你買！”或者是直接刷評(píng)論讓她介紹具體的產(chǎn)品。

大家的捧場(chǎng)和任璐的說(shuō)話方式有很大的關(guān)系。她從不廢話，言簡(jiǎn)意賅，任何人都可以快速?gòu)乃囊曨l中得到自己想要的信息。

曾經(jīng)有一次，她介紹一款兒童隨身聽，和一本兒童雜志，只有兩款產(chǎn)品的直播，銷售額卻突破了百萬(wàn)，而且連續(xù)3、4天都是如此。

“找到產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者最有價(jià)值的那個(gè)點(diǎn)，并清晰地表達(dá)出來(lái)，這個(gè)技能和我曾做主持人的經(jīng)歷分不開?！?/p>

任璐曾是央視主持人，女兒出生后創(chuàng)業(yè)做線下教育，在疫情后轉(zhuǎn)換賽道加入抖音。

圖 | 任璐和女兒念念

2021年是任璐最難熬的時(shí)候——線下教育提高成本，而當(dāng)時(shí)做抖音只換來(lái)十幾個(gè)粉絲?！?/p>

因?yàn)閯傞_始嘗試抖音，對(duì)自己充滿了不自信?！比舞凑f(shuō)，轉(zhuǎn)型對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都不是容易的事，她對(duì)未來(lái)充滿了焦慮和迷茫。

但如今，任璐粉絲已超過(guò)70萬(wàn)，數(shù)十萬(wàn)觀眾觀看她的視頻、聽她講解育兒知識(shí)并種草下單產(chǎn)品，她的視頻也先后收獲200多萬(wàn)點(diǎn)贊。

無(wú)數(shù)人從她這里學(xué)習(xí)如何讓孩子成長(zhǎng)得更好，也感激她推薦的產(chǎn)品切實(shí)地幫助到孩子?！半m然過(guò)程艱辛，但最終的結(jié)果是可喜的?！比舞幢硎?，如今她可以從自己的分享、觀眾的反饋里感受到價(jià)值，這條路她走得不后悔。

“就像是一點(diǎn)螢火，能影響到他人?！?/p>

成為“母親”，改變了她的職場(chǎng)道路

一切改變來(lái)自于任璐的女兒，念念。

2016年，任璐的女兒念念出生。那時(shí)恰逢教培行業(yè)創(chuàng)業(yè)大潮，為了念念能有更好的學(xué)習(xí)環(huán)境，任璐從央視辭職加入創(chuàng)業(yè)大軍。

任璐本身也喜歡做教育，在央視做主持人時(shí)，她幫朋友辦了一個(gè)線下口才班?！翱粗切┖⒆觽儚倪扪綄W(xué)語(yǔ)到成為小小演講家，我感到特別有成就感?！比舞瓷踔翞榇藢ｉT出版過(guò)一套相關(guān)教材。

2020年，因疫情和線下教育環(huán)境變化等影響，任璐果斷把戰(zhàn)場(chǎng)切換到線上，開通了抖音賬號(hào)。

得益于央視《焦點(diǎn)訪談》的工作經(jīng)驗(yàn)，任璐在直播間里收放自如，無(wú)論是育兒干貨，還是產(chǎn)品分享，她都能在短短幾分鐘的視頻里明確地表達(dá)出來(lái)，讓大家學(xué)到東西。

“我從沒(méi)有吃過(guò)胖大海、喝過(guò)梨湯什么的，一來(lái)這些治標(biāo)不治本，二來(lái)科學(xué)用嗓本身就是在用的過(guò)程中養(yǎng)嗓，嗓子確實(shí)也不容易出問(wèn)題。”

過(guò)去工作中養(yǎng)成的用嗓習(xí)慣也讓任璐多了一個(gè)優(yōu)勢(shì)，在每天持續(xù)5-6個(gè)小時(shí)的直播強(qiáng)度下，依然聲音洪亮。

在直播帶貨的選品上，任璐也有著和其他主播不一樣的思路?！拔覀儧](méi)有電商部門，全都是一線的做過(guò)教育的老師來(lái)給孩子們選書，其他產(chǎn)品只要堅(jiān)持不自用無(wú)推廣就好?！?/p>

圖 | 任璐出的AI練字筆“避坑指南”

這讓她能很好地切入抖音電商，帶著團(tuán)隊(duì)一起成長(zhǎng)——“大部分主播認(rèn)為難的事兒，在我這里都不算大事兒?！?/p>

唯一較有挑戰(zhàn)的，是任璐的母親身份——作為一位母親，她需要更科學(xué)地使用時(shí)間和精力，兼顧好家庭和工作。

有次任璐發(fā)著高燒，當(dāng)天又排滿了工作，她也只能帶病堅(jiān)持全程。晚上，她為了不辜負(fù)和女兒的約定，還帶著孩子一起去影樓拍了一套古風(fēng)寫真。

那一天，她跑完大半個(gè)北京城，夜里回到家，還依然架起手機(jī)，拍了一個(gè)抖音視頻——從工作到孩子，她一件事也沒(méi)耽誤。

“我覺(jué)得現(xiàn)在很多媽媽的挑戰(zhàn)在于，既要兼顧職場(chǎng)，又要兼顧養(yǎng)育，這兩件事很難平衡?！敝辈ラg里，也有很多和任璐一樣需要兼顧家庭和工作的媽媽。

結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，任璐介紹了《高效能人士的5個(gè)習(xí)慣》這本書，把其中時(shí)間管理相關(guān)的知識(shí)拆出來(lái)，告訴粉絲如何排列日常事務(wù)的優(yōu)先級(jí)，利用碎片化時(shí)間高效生活和工作。

圖 | 任璐關(guān)于指導(dǎo)時(shí)間管理的視頻

有些媽媽忙得來(lái)不及看完直播，會(huì)直接留言讓任璐指導(dǎo)她們工作、生活，甚至是買什么樣的書籍。

為了這些粉絲，任璐總會(huì)直接、明了地告訴她們帶貨產(chǎn)品的特點(diǎn)，這種有效的信息傳遞也讓她在短短半年間漲粉50萬(wàn)。

這些職場(chǎng)媽媽們相互成就，相互支持，最后大家風(fēng)雨兼程，一起完成了職場(chǎng)和人生的雙豐收。

“做每一個(gè)孩子成長(zhǎng)路上的螢火”

通過(guò)小小的直播間，任璐可以一點(diǎn)點(diǎn)幫助到其他人，這讓她覺(jué)得比在央視工作更有成就感。

“以前在央視，我的成就感只局限在每周收視率報(bào)告，但我心里總覺(jué)得，這些枯燥的數(shù)字背后不是一個(gè)個(gè)真實(shí)的人?！比舞幢硎尽?/p>

在她自己開口才班時(shí)，她可以和一個(gè)個(gè)真實(shí)的人接觸，眼看著他們的進(jìn)度，直接獲得他們的反饋。而后者所帶來(lái)的成就感，遠(yuǎn)比一個(gè)數(shù)據(jù)帶來(lái)的成就感更令她滿足。

同時(shí)，在開口才班時(shí)，女兒看見很多人來(lái)找媽媽學(xué)口才，也會(huì)對(duì)她的工作更感興趣。女兒念念會(huì)因?yàn)樗苏f(shuō)媽媽教口才教得好而有自豪感，會(huì)認(rèn)為媽媽做了正確的事，認(rèn)為媽媽很厲害。

在那個(gè)時(shí)刻，任璐自己的喜好、幫助他人的快樂(lè)，以及作為母親的自豪三者結(jié)合起來(lái)，給了她很大的激勵(lì)。

在抖音電商也是如此，當(dāng)她推薦書籍時(shí)，她會(huì)告訴家長(zhǎng)，這些書可以怎樣幫助孩子，解決哪些實(shí)際問(wèn)題。

針對(duì)識(shí)字期的孩子，任璐就會(huì)選擇《漢字真好玩》系列叢書，從識(shí)字的興趣引導(dǎo)孩子們，而后再通過(guò)錄制識(shí)字卡游戲合集視頻，引導(dǎo)父母陪伴孩子一起認(rèn)字。

根據(jù)不同識(shí)字量的孩子，任璐也細(xì)化了書籍難度進(jìn)行推薦?！白R(shí)字量不到240個(gè)字，可以看《小羊上山》，通過(guò)圖文結(jié)合的方式幫助認(rèn)識(shí)字；識(shí)字量超過(guò)240個(gè)字的孩子，則可以開始看更復(fù)雜一些的《一畝寶盒》。

在這個(gè)“人人互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代，如果每個(gè)人都可以把自己的所得傳遞給另一個(gè)人，那么科學(xué)育兒才能真正普及到下一代的教育上?！拔矣X(jué)得人活一輩子，總要有些自己的價(jià)值。盡管我的女兒現(xiàn)在才6歲，但我也會(huì)引導(dǎo)著她去思索自己的價(jià)值，以及她能為他人帶來(lái)什么?！比舞幢硎尽?/p>

圖 | 任璐視頻下方家長(zhǎng)的反饋留言

這也是抖音電商提出“螢火計(jì)劃”的初心：它鼓勵(lì)創(chuàng)作者低傭金帶貨，為大眾帶去書籍、非遺產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)知識(shí)和商品的傳播，幫助知識(shí)普惠、鄉(xiāng)村振興和文化傳承，讓那些真正有價(jià)值的東西像螢火一樣點(diǎn)亮大家內(nèi)心的光。

在8月初的螢火計(jì)劃直播里，任璐和新華書店一起推出了一套包含5本書的字詞典，比較全面地覆蓋了學(xué)齡前兒童的字、詞、成語(yǔ)積累。任璐不僅低傭金帶貨這套書，還附贈(zèng)了自己的一套課程。

“降低價(jià)格、贈(zèng)課程，其實(shí)都是我們希望用一種門檻比較低的方式，讓孩子們都能拿到一套比較好的書，為他們以后的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)?！?/p>

在任璐看來(lái)，教育本身就是一個(gè)能幫到他人的行業(yè)，而書籍是教育的主要載體。

一本好的書、一本對(duì)孩子當(dāng)前階段恰當(dāng)適用的書，能很好地幫孩子打好成長(zhǎng)的地基。

但因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)城市發(fā)展的速率不同，有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子和家長(zhǎng)不知道哪些書好，也不知道怎么選書，這背后，其實(shí)需要一個(gè)知識(shí)普惠的過(guò)程?！岸兑綦娚逃^察到了這個(gè)社會(huì)性的需求，關(guān)注到了真正的民生所需。”

任璐認(rèn)為，螢火計(jì)劃讓知識(shí)能夠在消費(fèi)者之間流通，讓商家的書籍、產(chǎn)品能夠售賣出去，讓創(chuàng)作者能有一定的收入，這是一個(gè)“三方得利”的事，而這樣的事，能夠以小帶大地讓整個(gè)社會(huì)都變得越來(lái)越好。

尾聲

對(duì)任璐來(lái)說(shuō)，有了孩子后，生活來(lái)了個(gè)180度的轉(zhuǎn)向，但她欣然接受這樣的挑戰(zhàn)，并由此確立了新的志向。

“我最喜歡的身份還是媽媽，如果不是因?yàn)槲沂悄钅畹膵?，也不?huì)從央視辭職，我也不會(huì)有‘念念媽媽育言家’賬號(hào)，不會(huì)有在抖音的一切?！?/p>

最近，“抖音電商·尋找同行者”（ https://www.douyinec.com/tongxing ）也關(guān)注到了任璐的故事?！皩ふ彝姓摺笔嵌兑綦娚痰膭?chuàng)作者成長(zhǎng)大本營(yíng)，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，助力他們獲得更多關(guān)注和機(jī)會(huì)，在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

其中，“與她同行”將持續(xù)關(guān)注女性電商創(chuàng)作者，幫助這些女性實(shí)現(xiàn)自我，為社會(huì)帶來(lái)更多價(jià)值，讓她們的人生呈現(xiàn)出更豐富的可能性。

平衡不是終點(diǎn)，每一位母親的內(nèi)心里都藏著堅(jiān)韌的力量，為了孩子，為了家庭，更為了自己的人生，祝愿每一位母親都可以乘風(fēng)破浪。