第十六屆中國消費經(jīng)濟高層論壇聚焦市場變革，值得買科技以數(shù)據(jù)洞察引領消費創(chuàng)新

8月20日，由消費日報社和中國消費經(jīng)濟高層論壇組委會主辦的2022第十六屆中國消費經(jīng)濟高層論壇暨數(shù)智賦能消費創(chuàng)新論壇在北京成功舉辦。大會重磅發(fā)布了“消費市場行業(yè)影響力品牌榜單”，值得買科技等十余家企業(yè)上榜。

▲第十六屆中國消費經(jīng)濟高層論壇活動現(xiàn)場

作為本次論壇的重頭戲之一，消費日報、值得買科技、企查查聯(lián)合發(fā)布的《2022年半年度消費市場行業(yè)熱點輿情報告》，對后疫情時代消費趨勢進行了深度解讀，旨在助力企業(yè)于經(jīng)濟大勢中知方向，在發(fā)展創(chuàng)新中明戰(zhàn)略，在實戰(zhàn)操作中贏市場。

多年以來，中國消費經(jīng)濟高層論壇持續(xù)密切關注中國百姓消費生活的質量提升和變化對社會經(jīng)濟發(fā)展的影響，搭建起了一座政府、企業(yè)、媒體、學者等各界人士跨界交流的橋梁，為行業(yè)間互相借鑒、共同進步提供了平臺。而在疫情影響持續(xù)存在的背景下，2022年的中國消費經(jīng)濟高層論壇，以“數(shù)智賦能變革，共享創(chuàng)新消費”為主題，并基于來自值得買科技的“需求側”數(shù)據(jù)和來自企查查的“供給側”數(shù)據(jù)，梳理出了中國消費市場的一系列新趨勢、新挑戰(zhàn)和新機遇。

市場主體的數(shù)量變化，直觀反映了“供給側”的景氣程度。通過對重點行業(yè)熱點輿情和企業(yè)注冊量的梳理，來自企查查的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，食品餐飲、醫(yī)療健康、家居、汽車等行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展，相關企業(yè)注冊量均較2021年上半年實現(xiàn)穩(wěn)定增長或持平。電商仍是最具活力的行業(yè)，新注冊企業(yè)同比大增22.23%，而受雙減等政策沖擊的教育培訓行業(yè)，新注冊企業(yè)則同比下降了11.09%。

“供給側”的波動，最終還須在“需求側”找到根源。來自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，什么值得買app熱銷品類TOP5分別為電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器、母嬰用品和家居家裝，同時呈現(xiàn)出“對基礎品類的理性消費”和“對高價值產(chǎn)品的品質消費”的雙重特征。值得買科技集團戰(zhàn)略合作部副總裁張艾潮指出，這一“品類趨勢”，充分反映了疫情背景下消費者對于“安穩(wěn)生活”的熱愛和渴望，在不確定的環(huán)境中，給生活一份安心。

▲值得買科技集團戰(zhàn)略合作部副總裁張艾潮解讀報告

相比消費品類，更深層次的變化，發(fā)生在消費者的心理需求和決策機制層面。2022年上半年，在什么值得買app，用戶在搜索和發(fā)布內容時提及最多的5個關鍵詞，分別是國貨、運動、智慧、食品和綠色。顯然，在“給生活一份安心”這個消費主題之下，還隱藏著更多新鮮的趨勢變化——由興趣引導的、讓用戶興奮的消費需求不斷迭代、始終旺盛，問題在于，市場能否給他們一個合理的成交理由？

在張艾潮看來，“興價比”是關鍵，“以前我們以價格、質量衡量產(chǎn)品，現(xiàn)在則以興趣和流行程度來衡量”。而通過匹配、激發(fā)用戶的興趣和興奮來展現(xiàn)產(chǎn)品的價值，是企業(yè)和品牌贏得消費者的新機遇。

“消費市場的所有參與者都在不斷尋求，如何讓產(chǎn)品更值得購買。我們想要提出的核心邏輯是，有興價比，才值得買。”張艾潮表示：“這也提示我們的消費企業(yè)，不僅要種草引流，更要提升我們的產(chǎn)品理解能力，通過內容和產(chǎn)品價值與用戶形成共鳴，達成真正意義上的興趣成交；不僅要長草蓄水，更要提升品牌創(chuàng)新創(chuàng)意的對話能力，促進超越用戶預期的驚喜成交；不是簡單地拔草收割，而是不斷提升經(jīng)營服務的精細化水平，把興奮成交變成可持續(xù)的增長動力。”

“在這個意義上，中國消費市場的真實狀況，遠遠要比宏觀數(shù)據(jù)展現(xiàn)的內容更為樂觀?！睆埌弊詈蟊硎?，作為一個連接用戶和供給方的平臺，值得買科技將與整個消費行業(yè)一起，在不斷構建“興價比”的過程中，讓每一次消費產(chǎn)生幸福感。