香氛品牌觀夏上天貓 獨(dú)家首發(fā)金秋新品“桂花兔”

天貓金妝獎(jiǎng)前夕，東方文化香氛代表品牌觀夏（TO SUMMER）正式開啟天貓官方旗艦店，并將與天貓展開一系列的合作，包括打通線下會(huì)員權(quán)益、獨(dú)家首發(fā)中秋限定新品、舉辦中秋游園會(huì)等。2021年，共有42個(gè)美妝新品牌在天貓成交額突破1億元，大量國貨新品牌在天貓從“爆紅”走向“長紅”。

據(jù)悉，觀夏成立于2019年，主營香水香氛和身體洗護(hù)。品牌首發(fā)的昆侖煮雪、福開森路、重慶森林和頤和金桂四款代表性香氛產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛。

自創(chuàng)立以來，觀夏始終以敬畏之心, 在東方的文化、歷史中尋找香氣故事, 從中國及全球產(chǎn)地采取珍貴植物成分, 創(chuàng)作出植根于東方土壤的雋永香氣，打造五感融通的當(dāng)代東方之美。在調(diào)香上，觀夏攜手國際調(diào)香大師和深諳東方文化的中國調(diào)香師共同創(chuàng)香，并遵循不計(jì)原料成本和時(shí)間成本的理念，還原東方人心中北國桂花、故鄉(xiāng)橘園的記憶，打撈昆侖雪松、江南竹海的意象。三年時(shí)間，觀夏一躍成為中國香氛品牌的代表。

疫情以來，具備愉悅自我，撫慰情緒的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”快速崛起。香水香氛一躍成為天貓美妝行業(yè)黑馬。今年天貓618開售4小時(shí)，香薰、汽車香氛銷售額超過去年全天。2021年9月，天貓將香氛、潮玩、寵物、男士升級(jí)為一級(jí)類目，加大對(duì)新品類與新品牌的扶持力度。凱度咨詢此前發(fā)布的《2021年香水行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，天貓領(lǐng)跑線上香氛市場(chǎng)，并成為國際奢美品牌、小眾沙龍香氛以及國貨新品牌數(shù)字化經(jīng)營的主陣地。

開啟天貓官方旗艦店后，觀夏品牌新品均將在天貓發(fā)售，包括北京國子監(jiān)四合院新店的所有同款商品。8月25日，觀夏將通過天貓小黑盒全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)金秋限定“桂花兔”，這也是品牌中秋最重磅的新品。和實(shí)物商品一同首發(fā)的還有兔子形象的NFT藏品。

為了給消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購物體驗(yàn)，觀夏還將打通線下會(huì)員與天貓旗艦店會(huì)員體系。天貓會(huì)員額外的優(yōu)惠、禮盒包裝服務(wù)以及線下新店觀展等服務(wù)。今年中秋期間，觀夏將聯(lián)合天貓小黑盒在剛啟幕的品牌中國旗艦店——觀夏國子監(jiān)四合院中，舉行一場(chǎng)中秋游園盛會(huì)。

據(jù)觀夏介紹，中秋游園會(huì)的靈感來自《東京夢(mèng)華錄》中關(guān)于宋朝中秋游玩的記載——“中秋夜，貴家結(jié)飾臺(tái)榭，民間爭(zhēng)占酒樓玩月。閭里兒童，連宵嬉戲。夜市駢闐，至于通曉?！庇^夏將邀請(qǐng)?zhí)熵埾M(fèi)者參與游園會(huì)。

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2018至2024年，中國香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。中國有望成為全球香水市場(chǎng)的主要增長動(dòng)力。而隨著疫情后宅家時(shí)間增加，短途自駕游等流行，居家香氛與車載香氛同樣成為新品牌創(chuàng)業(yè)的藍(lán)海。

除了邀約品牌入駐，創(chuàng)新線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)者體驗(yàn)之外，天貓還在供應(yīng)鏈及新品創(chuàng)新方面和香水香氛品牌展開深度合作。2021年，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）與瑞士香精香料巨頭奇華頓合作成立T-LAB源頭實(shí)驗(yàn)室，為中國消費(fèi)者研發(fā)專屬香氛。今年8月，T-LAB源頭實(shí)驗(yàn)室發(fā)布“嗅覺文化圖譜”，讓品牌能夠更精準(zhǔn)的依據(jù)不同人群的香調(diào)偏好研發(fā)新品。

從服務(wù)品牌“上新”到服務(wù)品牌“造新”，深度的商業(yè)能力正在成為天貓區(qū)別于其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。