攜手天貓健康大牌日，善存助國人閉眼選擇復(fù)合維生素

隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)提升，越來越多人愿意為健康買單，在后疫情時(shí)代，人們對(duì)免疫力的關(guān)注更是顯著增加，近年來，復(fù)合維生素的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增長。

在復(fù)合維生素市場，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不斷細(xì)化，但也提高了消費(fèi)者的選擇門檻。5月9日至12日，善存攜手天貓健康大牌日，以“復(fù)合維生素礦物質(zhì)，真的了不起！”為主題開展一系列活動(dòng)，來強(qiáng)化“復(fù)維礦=善存+九大金標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)知，從而解決用戶“不會(huì)選、補(bǔ)不對(duì)”的痛點(diǎn)，提升了消費(fèi)者對(duì)復(fù)合維生素礦物質(zhì)協(xié)同作用的科學(xué)認(rèn)知，建立了行業(yè)權(quán)威選擇標(biāo)準(zhǔn)，并驅(qū)動(dòng)了品類銷售增長。

1行業(yè)共建洞察維生素趨勢

隨著市場需求增加，越來越多品牌和產(chǎn)品進(jìn)入復(fù)合維生素市場，供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)實(shí)現(xiàn)雙向繁榮，但目前對(duì)這一市場的整體梳理和洞察還比較缺乏，也讓消費(fèi)者和從業(yè)者都難以對(duì)行業(yè)建立起全面的認(rèn)知。

在這次活動(dòng)期間，為了更好地推動(dòng)行業(yè)發(fā)展與標(biāo)準(zhǔn)建立，善存聯(lián)合行業(yè)共建，發(fā)布了《2025復(fù)合維生素行業(yè)趨勢白皮書》，從復(fù)合維生素的行業(yè)概括、線上消費(fèi)人群趨勢、消費(fèi)者選購需求洞察、復(fù)合維生素選擇標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)維度進(jìn)行了市場洞察。

這一趨勢洞察成為行業(yè)重要參考依據(jù)，讓消費(fèi)者獲得了對(duì)于復(fù)合維生素更加清晰的認(rèn)知。在白皮書勾勒的市場圖景上，用戶也能建立更加科學(xué)的維生素消費(fèi)坐標(biāo)。

2、9大金標(biāo)確定選擇標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)下復(fù)合維生素市場呈現(xiàn)出明顯的需求多元化特征，需求細(xì)分化在豐富市場供給的同時(shí)，也帶來了顯著的選擇困擾，消費(fèi)者容易出現(xiàn)"不會(huì)選、補(bǔ)不對(duì)"的的選擇焦慮。

針對(duì)市場的主要需求，善存發(fā)布了復(fù)合維生素9大金標(biāo)準(zhǔn)，分別從維生素種類、成分配比、生產(chǎn)不添加防腐劑、企業(yè)背書、工廠安全認(rèn)證等九個(gè)方面對(duì)維生素進(jìn)行細(xì)致篩選，也科學(xué)定義了復(fù)維礦選擇標(biāo)準(zhǔn)。

天貓也與善存共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將一起共建天貓維生素行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者共建優(yōu)質(zhì)供給選擇新標(biāo)桿，并將在618之前上線。平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的共建，將能為為消費(fèi)者提供更科學(xué)、更透明的選購指引，讓維生素行業(yè)進(jìn)一步走向向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。

標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和共建，將能夠幫助用戶在天貓健康平臺(tái)上優(yōu)中選優(yōu)，選擇更高質(zhì)量與更安全的復(fù)合維生素礦物質(zhì)產(chǎn)品。也代表著天貓健康和善存對(duì)自身供給產(chǎn)品的進(jìn)一步高標(biāo)準(zhǔn)高要求，為消費(fèi)者提供更具實(shí)用性的復(fù)合維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充指南，最終強(qiáng)化“復(fù)維礦=善存+九大金標(biāo)準(zhǔn)”的消費(fèi)者認(rèn)知。

3、溯源純凈工廠，解讀行業(yè)趨勢

在活動(dòng)期間，善存邀請(qǐng)了一系列自身保健專家與復(fù)合維生素從業(yè)者，利用直播等新媒體形式，對(duì)于行業(yè)趨勢、9大金標(biāo)和品牌探索進(jìn)行了有效的傳播。

活動(dòng)期間，善存的“瑞士純凈工廠溯源直播”成為極具傳播力的案例。用戶在直播間跟隨善存和德國注冊藥劑師菲利普一起溯源瑞士純凈工廠，這一直播帶領(lǐng)消費(fèi)者共同領(lǐng)略了善存背后的純凈工廠和實(shí)力，也進(jìn)一步建立了善存在復(fù)合維生素行業(yè)領(lǐng)先的用戶心智。

行業(yè)和品牌大咖也紛紛空降直播間，天貓健康國內(nèi)保健資深專家魔滌，赫力昂中國營養(yǎng)健康事業(yè)部善存高級(jí)品牌經(jīng)理 Celine等嘉賓，走進(jìn)直播間共同分析行業(yè)新趨勢和進(jìn)行金標(biāo)分享，讓用戶進(jìn)一步理解善存與平臺(tái)的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)共建，促進(jìn)相關(guān)信息的有效擴(kuò)散。

天貓健康與善存的雙向奔赴，也在魔滌和Celine代表簽署的這份共建天貓健康復(fù)合維生素礦物質(zhì)金標(biāo)的戰(zhàn)略協(xié)議中，達(dá)成了理念的高度契合。共建的行業(yè)金標(biāo)不僅是行業(yè)發(fā)展的重要里程碑，也讓整個(gè)健康領(lǐng)域有了新的市場格局，讓產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)，讓消費(fèi)者更安心！

作為天貓健康品牌專屬營銷IP，天貓健康大牌日為善存提供了多樣化的傳播場景?；顒?dòng)期間，通過和天貓健康大牌日深度的內(nèi)容共建，善存的行業(yè)洞察與九大金標(biāo)找到了精準(zhǔn)的傳播渠道與有效的實(shí)踐場所，為建立關(guān)于復(fù)合維生素的大眾認(rèn)知提供了新的樣本。