快手電商灰度測(cè)試“商城”板塊

8月19日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的朋友圈，新播場(chǎng)了解到，繼抖音電商之后，快手電商也將商城獨(dú)立，并放在了頂部tab的位置，不過目前還是在小范圍內(nèi)測(cè)之中。

“不過快手商城位置沒有抖音‘推薦’和‘關(guān)注’中間那么阻斷，并且神奇的是時(shí)有時(shí)無，應(yīng)該還在灰度測(cè)試，相對(duì)克制。”該業(yè)內(nèi)人士在朋友圈表示。其截圖顯示，目前快手的商城位于“同城”旁邊，而商城里面的具體板塊也幾乎與淘寶、抖音商城無異，包括品牌補(bǔ)貼、超級(jí)秒殺和品牌特賣等。

（圖源“新播場(chǎng)”公眾號(hào)）

在抖音方面，近期，抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運(yùn)營(yíng)將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來，抖音電商主要去做商城和品牌。

今年5月31日，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級(jí)興趣電商到全域興趣電商階段，并進(jìn)行一系列業(yè)務(wù)布局。過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍，售出超100億件商品。GMV提升的背后，少不了抖音電商這一年的多方布局。抖音業(yè)務(wù)在一年內(nèi)不斷布局，涉及的領(lǐng)域除了商城外，還包括二手回收、源頭好物、酒水自營(yíng)、抖音周邊、潮流電商“抖音盒子”和種草平臺(tái)“可頌”等。

目前，為了向貨架電商發(fā)展，抖音商城內(nèi)的界面已與傳統(tǒng)貨架電商平臺(tái)淘寶、拼多多、京東等無異，還添加了秒殺、百億補(bǔ)貼等活動(dòng)。

（圖片截自抖音App）

值得注意的是，快手抖音加速淘寶化，淘寶也在加速短視頻化。在陸續(xù)推出首頁(yè)短視頻和逛逛短視頻后，如今短視頻又出現(xiàn)在了其搜索頁(yè)面。據(jù)電商在線消息，目前在淘寶APP進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，部分商品不再以圖文形式展示，而是直接以短視頻的形式出現(xiàn)，且不是傳統(tǒng)商品組成部分的主圖短視頻。

目前來看，用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后的消費(fèi)體驗(yàn)有兩種。一種是上下滑動(dòng)，和抖音、快手等短視頻平臺(tái)非常相似，左下角有商品鏈接；一種是類似卡片式的滑動(dòng)，店鋪訂閱的標(biāo)志更明顯。

搜索短視頻和主圖短視頻對(duì)比

此外，淘寶在失去超級(jí)大主播之后，在站內(nèi)加大了內(nèi)容比例、挖來了外站的短視頻達(dá)人，如一粟小莎子、朱一旦等，也在試圖通過舉辦比賽培養(yǎng)出一批新主播，例如今年7月2日起，淘寶直播聯(lián)合天貓?zhí)詫毟鞔笮袠I(yè)舉辦《中國(guó)新主播》大賽等。

在最新一季財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席張勇曾回答編輯問：“短視頻是一種產(chǎn)品的表現(xiàn)方式，電商是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，電商公司用短視頻，今天是現(xiàn)實(shí)。但短視頻，（如今）也已經(jīng)不是什么新的技術(shù)……阿里這么多年下來建立的最寶貴的資產(chǎn)是用戶消費(fèi)心智。阿里就是專注于做好娛樂里面的消費(fèi)子品類。我們認(rèn)為這個(gè)品類已經(jīng)足夠大，會(huì)一直專注于做好這個(gè)品類?！?/p>

阿里巴巴最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日的12個(gè)月中，在淘寶天貓上消費(fèi)達(dá)人民幣10000元的消費(fèi)者數(shù)量超過1.23億。

（圖源新浪科技）