美團(tuán)：7月國潮飲料銷量同比去年增長超210%

8月18日消息，近日，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，以嶗山可樂、深暉涼茶、宏寶萊、天府可樂、亞洲汽水、北冰洋、冰峰等為主的國潮飲料銷量崛起。2022年上半年，國潮飲料的銷量對比去年同期增幅超過150%，2022年7月銷量同比去年同期增幅超過210%，用戶年齡覆蓋范圍從18歲至50歲，其中90后、Z時代群體為主要用戶，男女購買比例相近。

據(jù)了解，由于90年代外資企業(yè)與本土汽水合資模式成為主流，被合資的國產(chǎn)汽水產(chǎn)量逐年減少，品牌也在市場上銷聲匿跡。今年7月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出要鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。

目前，多家國產(chǎn)飲料品牌借助美團(tuán)即時零售平臺重新擴(kuò)大了銷量和輻射范圍。

作為重慶本土品牌，天府可樂自2016年重回大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，天府可樂銷量在美團(tuán)即時零售平臺較去年同期增長超5倍，在美團(tuán)優(yōu)選增幅超過200%。為滿足年輕人個性化的需求，天府可樂還順勢研發(fā)了天府無糖、天府蘇打水、百檸氣泡水、天府百檸纖維+氣泡水等國潮新品。

天府可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“后疫情時代，我們認(rèn)為包括社區(qū)電商在內(nèi)的美團(tuán)零售平臺是服務(wù)重慶用戶輻射全國下沉市場的重要渠道之一。從本地用戶的消費(fèi)特點(diǎn)來看，美團(tuán)優(yōu)選整件購買的銷售方式不僅契合消費(fèi)習(xí)慣，同時保證了物流效率和成本?！?/p>

東北本地品牌宏寶萊，30年來堅持生產(chǎn)傳統(tǒng)的玻璃瓶汽水。去年開始，宏寶萊汽水與美團(tuán)合作試水拓展外地市場，負(fù)責(zé)人表示，“玻璃瓶太沉，單獨(dú)打包成本高，美團(tuán)優(yōu)選這種批量采購的方式能讓我們在不同區(qū)域小成本試錯，閃購等即時零售則繼續(xù)滿足既有區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>

在美團(tuán)零售平臺帶動下，宏寶萊汽水從吉林出發(fā)一路南下開拓華中、華南市場。從美團(tuán)數(shù)據(jù)來看，除東三省區(qū)域外，宏寶萊汽水也深受南京、北京、蕪湖、徐州、南通等城市用戶喜愛，今年上半年銷量對比去年同期增幅超過100%。

此外，上海的延中鹽汽水、深圳的深暉系列產(chǎn)品也都獲得了持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，通過美團(tuán)下單延中鹽汽水的用戶中，主要集中在華東區(qū)域，九江、無錫、鎮(zhèn)江、常州等市場銷售持續(xù)增長，其中今年7月九江銷量對比去年同期增幅228.57%。

在廣東區(qū)域，深暉系列產(chǎn)品今年7月美團(tuán)優(yōu)選銷量同比去年同期增幅173%，與同一階段的王老吉、加多寶銷量增幅不相上下。其中，深暉即食涼粉增長5倍，菊花茶、清涼茶、茅根蔗汁等產(chǎn)品增幅均超過200%。