和年輕人玩在一起 白象入駐B站7個月獲贊超58萬

年輕用戶扎堆、多元圈層富集、優(yōu)質內容創(chuàng)作者活躍......B站正成為品牌增長的新陣地。今年1月，綜合食品品牌白象也入駐了B站，以聯(lián)合河南豫劇院青年團制作的“一臺好戲中國味”春節(jié)檔影片正式開啟了白象與B站用戶的互動。

起初入駐B站，白象發(fā)布的視頻點贊與觀看數(shù)并不多，但是白象不斷探索，很快就找到了不錯的運營方式，僅用了半年時間，就在B站收獲了超過18萬的粉絲，單支視頻獲得了超過50萬的觀看量，從一個經(jīng)典的國貨品牌變成能和年輕人玩在一起的UP主形象。

近兩年，白象多次出圈，熱度越來越高，但是熱度只能為品牌帶來一時的關注，要實現(xiàn)與用戶的深層次聯(lián)結，就需要持續(xù)的互動與溝通。因此，乘著B站內容創(chuàng)作之風，白象食品不斷發(fā)力，用年輕人認同的方式，成功在B站扎根發(fā)芽。

在B站，白象不僅會輸出魔性、可愛、時尚等各種風格的內容，還會與用戶進行內容共創(chuàng)，通過可愛小白象的二次元形象與打油詩聯(lián)動，結合工廠車間生產畫面，發(fā)布了一支打油詩趣味視頻，不僅戳中大家的認知興趣，也將白象工廠車間的工人狀態(tài)、衛(wèi)生環(huán)境等狀況反饋給用戶，獲得了B站用戶的點贊。

此外，白象還在B站開啟工廠直播，讓用戶“云監(jiān)工”。點進白象食品在B站的直播間，沒有主播，沒有包裝精致的場景，入眼皆是工廠車間流水線生產的畫面，一條條傳送帶，一架架壓面機，從面粉到面餅，從配料到成品，各個工序、生產細節(jié)一覽無余，進入直播間的用戶自然而然成了生產車間的監(jiān)工。對于食品企業(yè)來說，這種將生產車間透明化的展示，不僅是對自身產品流程品質把控的自信體現(xiàn)，也是白象作為國貨品牌的底氣與格局。

值得一提的是，B站今夏啟動的“金牌美食制作人盛夏食會”活動中，白象食品成功在活動頁面占有一個醒目的位置，不少美食UP主投稿參與，分享關于白象方便面的美食制作新吃法，在實現(xiàn)種草的同時，也進一步加深了白象與B站用戶的鏈接。