淘寶直播間咖啡杯銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)196.92%

8月10日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP發(fā)布《2022淘寶直播咖啡品類(lèi)消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告試圖研究和分析平臺(tái)的咖啡品類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)，洞察咖啡品類(lèi)在直播渠道的消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播間咖啡品類(lèi)同比2021年整體成交增長(zhǎng)18.05%；直播間咖啡品類(lèi)會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)35.25%；咖啡相關(guān)品類(lèi)品牌直播間開(kāi)播賬號(hào)同比去年增長(zhǎng)12.33%、開(kāi)播場(chǎng)次同比去年增長(zhǎng)37.93%、直播時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)89.3%；直播間整體場(chǎng)觀(guān)同比去年增長(zhǎng)226.88%、場(chǎng)均觀(guān)看同比去年增長(zhǎng)136.98%、觀(guān)看停留時(shí)長(zhǎng)同比去年增長(zhǎng)94.26%。

短視頻數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)淘咖啡相關(guān)的短視頻播放數(shù)據(jù)季度環(huán)比增長(zhǎng)146.43%，其中不乏咖啡制作攻略，也有咖啡口味種草內(nèi)容。點(diǎn)淘短視頻咖啡相關(guān)品類(lèi)掛品曝光率季度環(huán)比增長(zhǎng)566.11%；點(diǎn)淘咖啡相關(guān)短視頻長(zhǎng)播率季度環(huán)比增長(zhǎng)20.69%；點(diǎn)淘咖啡相關(guān)賬號(hào)短視頻粉絲量季度環(huán)比增長(zhǎng)156.06%。

在淘寶直播平臺(tái)，咖啡杯銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)196.92%，咖啡機(jī)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)183.31%，咖啡壺銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)94.61%。增長(zhǎng)快速的品類(lèi)還有膠囊咖啡、磨豆機(jī)、咖啡豆、咖啡液、咖啡套具、奶罐、咖啡濾紙。

從消費(fèi)人群來(lái)看，80、90后為咖啡的主力消費(fèi)人群，對(duì)于口味的追求升級(jí)，“現(xiàn)制”咖啡增長(zhǎng)明顯。除了提神，年輕人群對(duì)于咖啡的功能需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。直播間咖啡品類(lèi)消費(fèi)人群中，女性占88.99%，男性占11.01%，女性客單價(jià)同比去年增長(zhǎng)22%。

從各區(qū)域成交占比情況來(lái)看，華東地區(qū)咖啡品類(lèi)消費(fèi)占比近五成，成交前三的城市為上海市（15.84%），北京市（9.10%），杭州市（4.00%）。其中，上海市咖啡品類(lèi)成交同比去年增長(zhǎng)59.94%，2021年同比2020年增長(zhǎng)39.26%。最受歡迎的咖啡單品為美式冷萃、拿鐵、意式濃縮。

從咖啡品牌來(lái)看，淘寶直播表示，新晉即溶咖啡品牌“花田萃”剛上線(xiàn)2個(gè)月，花田萃在直播間呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，其中成交增長(zhǎng)了13倍，粉絲增長(zhǎng)了11倍，月銷(xiāo)量超200萬(wàn)。

正大萬(wàn)寧興隆咖啡城項(xiàng)目建設(shè)提速，將通過(guò)新建全自動(dòng)咖啡生產(chǎn)線(xiàn)、創(chuàng)立全新品牌、實(shí)現(xiàn)全面推廣優(yōu)化加工產(chǎn)業(yè)；海南小洋僑科技有限公司獲得千萬(wàn)元人民幣的天使輪投資，其將打造“種植+電商+農(nóng)莊+文化+旅游+加工”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。