Lyft成立媒體部門以擴(kuò)展其廣告服務(wù)

8月9日消息，多家媒體報(bào)道稱，總部位于舊金山的汽車服務(wù)公司Lyft成立了Lyft Media，這是一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門，旨在鞏固和擴(kuò)展這家叫車公司的廣告產(chǎn)品。

根據(jù)周一（8月8日） 的公司博客文章，該公司一直在努力發(fā)展其媒體業(yè)務(wù)，并開發(fā)了新產(chǎn)品并建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并且正在制定更多計(jì)劃?！拔覀兊脑妇笆墙⑹澜缟献畲蟮慕煌襟w網(wǎng)絡(luò)，為廣告商提供價(jià)值，同時(shí)提升乘客和司機(jī)的平臺(tái)體驗(yàn)，”Lyft在公告中表示。“在過去的兩年里，我們一直在發(fā)展我們的媒體業(yè)務(wù)，并很高興能分享有關(guān)我們的產(chǎn)品、新合作伙伴關(guān)系和未來計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)?！?/p>

圖源：Lyft博客網(wǎng)頁

該公司的計(jì)劃圍繞Lyft Halo、Lyft Tablet、Lyft Bikes 和 Lyft Skins這四個(gè)廣告渠道展開。

Lyft Halos是智能數(shù)字屋頂屏幕，可通過針對(duì)車輛確切位置和時(shí)間的的視頻來吸引注意力。品牌可以在與其業(yè)務(wù)最相關(guān)的特定時(shí)間和地點(diǎn)接觸大量受眾，并通過Lyft合作伙伴跟蹤其廣告系列的效果。

2019年，Lyft收購了屋頂廣告初創(chuàng)公司Halo Cars，以開始媒體業(yè)務(wù)。這些屋頂屏幕可在紐約市、洛杉磯和華盛頓特區(qū)使用，更多城市即將推出。

Lyft Tablet是車載平板電腦，與拼車體驗(yàn)無縫集成。騎手可以通過Lyft與iHeartRadio的合作來跟蹤他們的路線進(jìn)度、給司機(jī)打分和給小費(fèi)，并控制他們的騎行音樂——所有這些都可以直接從平板電腦上完成。品牌可以在乘車期間為高度參與的拼車觀眾提供動(dòng)態(tài)內(nèi)容。

過去一年，Lyft一直在洛杉磯試用該產(chǎn)品，并取得了很好的效果。對(duì)于廣告商而言，2022年的 CPA（每次獲取成本）平均比領(lǐng)先的數(shù)字和社交媒體平臺(tái)低60%。在該公司的試點(diǎn)計(jì)劃中，“四分之一的人在騎行過程中使用了平板電腦，98%的人認(rèn)為這種體驗(yàn)是積極的或中性的。對(duì)于司機(jī)來說，在2021年第四季度使用平板電腦時(shí)，每次騎行的小費(fèi)平均增加了 28%?！?/p>

Lyft正在洛杉磯、芝加哥、舊金山和華盛頓特區(qū)擴(kuò)展車載平板電腦，計(jì)劃在這些市場(chǎng)的Lyft平臺(tái)上的所有行程中使用平板電腦，到今年年底覆蓋數(shù)百萬乘客。

Lyft運(yùn)營著全國最大的共享單車網(wǎng)絡(luò)，包括Citi Bike（紐約市）、Divvy（芝加哥）、Bay Wheels（舊金山灣區(qū)）和Nice Ride（明尼阿波利斯）。目前該公司已經(jīng)擁有3,000個(gè)站點(diǎn)、45,000輛自行車，每年提供3600萬次騎行服務(wù)，為廣告商提供了重要機(jī)會(huì)。Lyft正在自行車站安裝展示板，為合作伙伴提供另一種與消費(fèi)者互動(dòng)的方式。

Lyft Skins允許廣告商通過Lyft App本身來吸引拼車受眾。品牌可以通過可定制的品牌圖標(biāo)和橫幅覆蓋Lyft近2000萬活躍的騎手。目前，Lyft已經(jīng)與DoorDash、星巴克、HBO Max、萬豪和谷歌等數(shù)百家廣告商合作，該公司正在吸引更多的公司和品牌加入。

Lyft Media總經(jīng)理凱南·薩利赫 ( Kenan Saleh ) 表示，他們不會(huì)從乘客那里收集個(gè)人數(shù)據(jù)，而是衡量表現(xiàn)，并補(bǔ)充說只有1%的乘客會(huì)關(guān)閉平板電腦。