CIC報告：快看領(lǐng)跑國內(nèi)二次元漫畫賽道 成女性用戶最愛國漫平臺

日前，獨立第三方行業(yè)研究與分析機構(gòu)CIC灼識咨詢發(fā)布了《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》通過梳理中國二次元產(chǎn)業(yè)上下游構(gòu)成，并重點聚焦于二次元內(nèi)容行業(yè)中的動漫領(lǐng)域，對相關(guān)市場的需求人群、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模、增長趨勢、競爭格局進(jìn)行了分析，為國內(nèi)二次元相關(guān)企業(yè)把握市場機遇、拓展海內(nèi)外市場提供了重要參考。

根據(jù)《白皮書》對國內(nèi)主要二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺運營指標(biāo)及用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行的對比分析，快看2021年的月均MAU已達(dá)到4000萬人，遠(yuǎn)超其他互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺，其旗下簽約作者數(shù)與作品數(shù)量亦處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置。與其他漫畫平臺不同的是，快看用戶以女性為主，占比超過60%，且從用戶年齡看，快看00后用戶占比超過85%，已成為國內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)。

中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)快速增長，快看多項運營領(lǐng)跑漫畫賽道

中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段。

根據(jù)《白皮書》，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，其中Z世代群體占比為60%以上。作為泛二次元用戶的重要組成部分，Z世代群體年可支配收入規(guī)模約13萬億元，潛在消費規(guī)?？臻g廣闊。

而隨著Z世代群體消費能力不斷提升、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作加強進(jìn)步、科技發(fā)展以及政策和資本支持力度加大，二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速增長，預(yù)計2026年規(guī)模將達(dá)到近1200億元人民幣。

作為二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重要的細(xì)分賽道之一，國內(nèi)漫畫行業(yè)也同樣呈蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但競爭亦隨之加劇?！栋灼凤@示，中國二次元漫畫賽道已出現(xiàn)明顯的頭部效應(yīng)。而在國內(nèi)主要二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺月活情況方面，快看的月均活躍用戶超過了4000萬人，這個數(shù)據(jù)稱得上“一騎絕塵”，甚至超過第2-6位的總和，快看已是毫無爭議的國內(nèi)第一大國漫平臺。

從其它幾項平臺運營指標(biāo)來看，快看在注冊用戶數(shù)量、簽約作者數(shù)以及作品數(shù)量上也均排名第一。其中，在注冊用戶和簽約作者數(shù)量方面，快看比騰訊動漫、嗶哩嗶哩漫畫的總和都多，這也證明了快看在運營策略上的成功。

快看原創(chuàng)國漫特色突出，更受宅女青睞

同時，與其他漫畫平臺不同的是，快看在漫畫、漫劇、社區(qū)、動畫影視、周邊衍生、游戲、線下體驗等領(lǐng)域為用戶提供了一站式服務(wù)，已成為中國年輕人的國漫IP平臺和分享社區(qū)。

為了推動國漫IP孵化，快看以原創(chuàng)漫畫為核心，推動國漫創(chuàng)作者生態(tài)進(jìn)一步完善。譬如，快看一直在為漫畫創(chuàng)作者拓展收入源，并建立賦能體系，為作者提供經(jīng)紀(jì)模式、IP創(chuàng)作運營指導(dǎo)等，有效幫助作者更好成長；過去6年，快看累計發(fā)放稿費超過10億元，去年還啟動了“雙十億”扶持計劃，持續(xù)加碼扶持原創(chuàng)國漫。

在社區(qū)氛圍方面，目前快看平臺上已聚集了漫畫、同人、COSPLAY、聲優(yōu)等領(lǐng)域00后喜歡的內(nèi)容，形成了獨特而濃厚的社區(qū)氛圍。相比于騰訊動漫、B站以宅男用戶為主的特征，快看更受宅女的青睞。根據(jù)《白皮書》，快看女性用戶占比達(dá)到了63%。

此前快看在廣州舉辦的首屆“KK WORLD漫次元夢幻世界”，通過夢幻的色彩、沉浸式的IP體驗、高顏值的執(zhí)事、高甜度的嗑文化、豐富的谷倉和同人展等，也極大滿足了宅女在視覺、情感、消費等方面的喜好。

這也使得快看平臺的包容性更強，可擴(kuò)展空間更大。

快看科技賦能創(chuàng)作，首創(chuàng)條漫、漫劇推動行業(yè)發(fā)展

《白皮書》還指出，隨著二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺在作品儲備、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)和內(nèi)容社區(qū)方面優(yōu)勢的不斷顯著，未來頭部平臺市場份額有望進(jìn)一步提升。

灼識咨詢指出，IP 作品數(shù)量較大或擁有爆款作品的玩家更容易擁有較大市場份額。目前，快看的作品數(shù)量已大幅領(lǐng)先于其他平臺。同時，在作品儲備方面，快看主要通過與優(yōu)質(zhì)漫畫作者進(jìn)行深度合作。除建立漫畫創(chuàng)作者可持續(xù)發(fā)展體系外，快看還推動漫畫工業(yè)化體系，提升IP孵化效率。

在科技賦能創(chuàng)作方面， 快看也已經(jīng)走在行業(yè)前列。伴隨著移動端的快速發(fā)展，快看首創(chuàng)條漫排版，以更適合手機閱讀，引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)條漫時代?？炜催€聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的漫畫作者，針對平臺上爆紅的IP進(jìn)行漫劇制作，也極大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。另外，快看還通過技術(shù)研發(fā)加持創(chuàng)作，比如作品上架前，AI會分析流行趨勢，幫助作者選題；上架后，還會繼續(xù)對全網(wǎng)實時監(jiān)測，指導(dǎo)作品修改，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力創(chuàng)作。

在產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方面，快看一方面通過漫劇、動畫影視、圖書、周邊衍生、NFT、線下活動等不斷延伸IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，縱深挖掘IP價值；另一方面，快看還通過引領(lǐng)國漫出海的方式，橫向拓展國漫IP的商業(yè)化空間。

最后在打造內(nèi)容社區(qū)方面，快看為用戶提供了豐富的產(chǎn)品和工具，基于共同的興趣愛好，泛二次元用戶在快看APP上會大量自主生產(chǎn)UGC內(nèi)容。這些內(nèi)容發(fā)布到社區(qū)平臺后，會聚集大量的同好一起討論，形成一個個小圈子。在快看，用戶通過興趣標(biāo)簽發(fā)帖子，用人設(shè)標(biāo)簽擴(kuò)列。截至目前，快看APP上的“漫畫”標(biāo)簽閱讀量超過270億，“同人”標(biāo)簽閱讀量超過200億，“聲控“閱讀量接近50億。

這樣的社區(qū)文化和氛圍對超新Z世代形成了獨特的吸引力。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，快看用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的00后ACGN社區(qū)。

結(jié) 語

隨著更多的Z世代逐漸步入社會且具備更高的消費能力，國內(nèi)二次元內(nèi)容行業(yè)的貨幣化空間有望進(jìn)一步拓展。快看率先在內(nèi)容IP、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、用戶社區(qū)、出海等多個領(lǐng)域布局，將會引領(lǐng)著整個行業(yè)朝著更高、更快的方向發(fā)展，留給我們無限的想象空間。