當(dāng)不將就青年遇到七夕節(jié),京東超市聯(lián)合特物Z讓“愛不將就”
中國傳統(tǒng)情人節(jié)“七夕”到來之際,也讓這屆年輕人的婚戀問題受到關(guān)注。
調(diào)查顯示,現(xiàn)在年輕人們在感情問題上具有鮮明的特點(diǎn):“寧愿單身,不愿將就”。事實(shí)上,現(xiàn)在的年輕人不僅是在婚戀上“不將就”,在很多事情上也都是如此。正如此前一個熱搜所說:這屆年輕人為了不將就有多努力,租房能省則省,但去露營要多精致有多精致;用著上千元的化妝品,但幾塊幾毛錢的水果蔬菜也要精打細(xì)算……
當(dāng)“不將就青年”與七夕節(jié)相遇,會發(fā)生什么?京東超市與眾多品牌聯(lián)手,以主題為“愛不將就 守護(hù)笑容”的實(shí)際行動,為愛神助攻。
“不將就”生活方式的展現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)
短視頻,是當(dāng)代年輕人最熱衷于記錄生活、表達(dá)自己的方式之一。今年七夕節(jié),京東超市選擇用短視頻的方式為年輕人們展現(xiàn)出一種 “不將就”的生活方式。
視頻聚焦單身、熱戀、步入婚姻和養(yǎng)育子女的四組人物,詮釋了不同青年的“不將就”的生活方式:一個人精彩不將就,兩個人愛不將就,一家人幸福不將就,一群人狂歡不將就。
“不將就”是一種人生態(tài)度,更是可以傳遞的精神。在短片中,單身青年丟掉過期的速食罐頭,在貓咪的陪伴下,用心為自己做了一頓飯;熱戀男女從凌亂到整潔,不僅愛自己,更愛對方;年輕的妻子為忙碌一天下班回家的丈夫獻(xiàn)上精心挑選的禮物;爸爸媽媽聯(lián)手,將哭鬧的孩子安撫進(jìn)入夢鄉(xiāng)。
可以看到,“不將就”和情感生活并不沖突,反而可以互相傳遞,而傳遞的核心就是“愛”,正是因?yàn)槊總€青年都能“愛不將就”,所以笑容能夠守護(hù),能夠感染。
一方面,短視頻詮釋了“不將就”的精神真諦,展現(xiàn)出“不將就生活方式”的精彩。數(shù)據(jù)顯示短視頻曝光量超3500萬,網(wǎng)上反饋熱烈??梢钥吹?,這種生活方式擊中了眾多青年的內(nèi)心,贏得了他們的青睞。
另一方面,京東超市也與各大品牌聯(lián)手神助攻,將這種“不將就”的品質(zhì)生活落地:今年七夕節(jié),京東二樓特物Z和京東超市攜手,“七夕節(jié),來京東下拉二樓,就能在京東超市發(fā)現(xiàn)好物,讓愛不將就、守護(hù)笑容”。在這個專為年輕人打造的潮流陣地上,帶來了更多元有趣的互動玩法,更豐富的中意好禮。
京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示,京東超市品質(zhì)可靠、服務(wù)領(lǐng)先行業(yè),是中國消費(fèi)者信賴的商超購物首選。在線上線下多場景營銷的布局上,京東超市目前已具備中心化電商營銷、非中心化場景營銷、線下場域營銷、O2O營銷、全鏈路廣告和全域用戶運(yùn)營6大營銷能力。通過不同能力的排列組合與數(shù)字技術(shù)、供應(yīng)鏈、平臺生態(tài)等底層能力支持,京東超市可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)各個場景的營銷聯(lián)動與全渠道營銷共振,沉淀全渠道用戶資產(chǎn)。
數(shù)據(jù)顯示,京東超市七夕節(jié)期間品牌銷售同比增長超64%。
總而言之,京東超市與品牌們?yōu)檫@屆年輕人獻(xiàn)上了一場七夕盛宴,既有精神的維度,也有實(shí)際的行動,讓不將就青年們可以“知行合一”。
七夕禮盒成就“不將就”精神的實(shí)體載物
值得一提的是,在今年七夕,京東超市聯(lián)合佳潔士、合生元、美贊臣、好奇、飄柔、雀巢、哈啤等品牌,共同為不將就青年們獻(xiàn)上一個“不將就禮盒”,堪稱是活動的亮點(diǎn)。
京東超市的七夕禮盒,將“愛不將就”的精神具象化,化身為“不將就”的實(shí)物載體。參與的品牌都是國內(nèi)外的知名品牌,“品質(zhì)不將就”;無論是禮盒的材質(zhì),還是極具沖擊力和年輕感的腰封設(shè)計(jì),以及打開時頗具儀式感的翻蓋式設(shè)計(jì),都稱得上是“設(shè)計(jì)不將就”。
京東超市七夕限量禮盒,匯聚的品牌涵蓋了食品、個護(hù)、母嬰等不同類別,能為不同階段的不將就青年們都帶來快樂。想象一下,在三口之家,無論是愛美的媽媽,還是喜歡看球的爸爸,或是寶寶,都能從禮盒中找到自己的最愛。不同的人都能從禮盒中感受到“愛不將就”。
七夕節(jié),京東超市搭臺,眾多品牌聚合在一起,也是八仙過海、各顯神通,用自己的資源和創(chuàng)意,演繹“愛不將就 守護(hù)笑容”的主題。例如,佳潔士就上演了牙膏與咖啡的深度碰撞:“佳潔士請你‘白’喝咖啡”,佳潔士與上海小眾咖啡店合作,請上海的用戶們白喝咖啡。白喝咖啡,不僅是在特殊大背景下保護(hù)咖啡主理人的開店夢想,也是守護(hù)咖啡星人炫白的笑容(暢飲咖啡不怕黃牙)。
回到剛才提到的京東超市七夕短片,細(xì)心的觀眾可能也會注意到:除了片中的不將就青年們,京東超市攜眾品牌們也客串了一把,同樣上演的是“愛不將就”的聚合。這種聚合,也重構(gòu)了“產(chǎn)品”的意義:不僅具有功能的價值,更是“愛不將就 守護(hù)笑容”的情感載體。
后記:從“愛不將就”到“品質(zhì)生活”
當(dāng)代青年的“不將就”,本質(zhì)上是對美好生活的追求。從這個角度來看京東超市與各大品牌聯(lián)手推出的七夕節(jié)系列行動,就能看出其意義所在:這更像是京東超市與青年們的精神共鳴,這種共鳴,不僅弘揚(yáng)了“不將就”的正能量價值觀,也從精神與物質(zhì)的多維度滿足了他們對品質(zhì)生活的向往。
這場共鳴,時間點(diǎn)很合適。近年來,傳統(tǒng)節(jié)日越來越得到年輕人的青睞,七夕即是如此。百度指數(shù)“七夕”的網(wǎng)絡(luò)用戶中,20-29歲年輕人群占比高達(dá)50.79%,高于全網(wǎng)分布就是例證。
這場共鳴,主題很適合。當(dāng)下的年輕人渴望同伴,渴望被理解,渴望愛。換句話說,年輕人們一邊看似不愿談戀愛,一邊又熱衷于過七夕,背后的原因是他們不愿滿足基于壓力、一時沖動的“速中愛情”,而是對愛有了更美好的期待。所以,“愛不將就 守護(hù)笑容”的主題很能打動他們。
而且,這場共鳴也有很合適的載體。短片,用唯美而溫馨的場景動人;禮盒,以精致的設(shè)計(jì)和品質(zhì)的內(nèi)容動人;甚至京東超市和眾品牌們也借由明星代言人、KOL等,以“人”與人之間的溝通更好地實(shí)現(xiàn)連接、互動。
數(shù)據(jù)可以展現(xiàn)這種共鳴的廣度和深度,京東超市七夕活動全網(wǎng)曝光量超過1.4億。
“愛不將就 守護(hù)笑容”,也在這種共鳴中升華,很好地展現(xiàn)出京東超市“至省至真”的品質(zhì)生活主張。如果將時間拉長,可以看到這也是京東超市今年作為“品質(zhì)生活”首戰(zhàn)告捷后的乘勝追擊。
在今年京東618期間,京東超市聯(lián)合眾多品牌首發(fā)“生活新主張”計(jì)劃,聚焦“品質(zhì)生活”主張,推出一系列全域營銷活動,與用戶形成同頻共振。
現(xiàn)在,這種共振進(jìn)一步走向深入,京東超市、品牌、用戶三者之間也在共振中實(shí)現(xiàn)更大的共融、共贏。
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