2022年Shopee跨境賣家大會(huì)結(jié)束 下半年旺季大促將陸續(xù)開(kāi)啟

7月28日消息，近日，Shopee舉辦2022年度“品類聚力，旺季出擊”跨境賣家大會(huì)，正式拉開(kāi)下半年旺季大促帷幕。

據(jù)了解，Shopee平臺(tái)多位專家及資深經(jīng)理亮相會(huì)場(chǎng)，圍繞出海新變化、行業(yè)新趨勢(shì)、品類增長(zhǎng)及備戰(zhàn)舉措等議題進(jìn)行探討，并公布2022下半年旺季大促日歷與玩法，活動(dòng)共吸引數(shù)萬(wàn)名線上觀眾觀看直播。

在會(huì)上，Shopee結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)，深入剖析跨境行業(yè)生態(tài)變化后發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)正在朝著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展。具體來(lái)看，其一，跨境電商區(qū)域購(gòu)買力提升，高質(zhì)產(chǎn)品成消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)新選擇。

預(yù)計(jì)2030年，東南亞中產(chǎn)階級(jí)將占總?cè)丝诘?7%；而在拉美市場(chǎng)，擁有高消費(fèi)力的富裕/中產(chǎn)階級(jí)也開(kāi)始傾向數(shù)字消費(fèi)。Shopee數(shù)據(jù)顯示，2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少購(gòu)買一次的用戶數(shù)，較2019年增長(zhǎng)8倍。

其二，跨境電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞顯示，東南亞和拉美消費(fèi)者行為呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化趨勢(shì)。

Shopee數(shù)據(jù)顯示，縱向來(lái)看，消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時(shí)會(huì)加入更多功能、場(chǎng)景限定詞，比如耳機(jī)產(chǎn)品，延伸出“好用”、“無(wú)線”、“入耳式”和“品牌”等熱搜詞；而橫向來(lái)看，不同市場(chǎng)對(duì)同一產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化偏好，以包類產(chǎn)品為例，新加坡市場(chǎng)熱賣筆記本電腦包，而巴西消費(fèi)者則更青睞孕婦包。

其三，跨境電商平臺(tái)賣家服務(wù)升級(jí)，提升消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

在購(gòu)物體驗(yàn)層面，Shopee Live跨境直播場(chǎng)次增長(zhǎng)達(dá)170%；溝通體驗(yàn)層面，超50%的跨境賣家聊聊回復(fù)率超99%；物流體驗(yàn)層面，跨境賣家發(fā)貨時(shí)效提升20%，使用海外倉(cāng)的跨境賣家數(shù)量增長(zhǎng)7倍。

另外，此次大會(huì)還特別設(shè)立了時(shí)尚、電子、生活、快消四大品類分會(huì)場(chǎng)，聚焦品類運(yùn)營(yíng)，由多位資深專家?guī)?lái)針對(duì)性的行業(yè)趨勢(shì)洞察、優(yōu)秀案例教學(xué)和實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)技巧。

在電子品類方面，該品類作為跨境傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)類目，仍然保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，其中耳機(jī)子類目在部分市場(chǎng)的銷售額年化增長(zhǎng)率超60%。而智能監(jiān)控設(shè)備作為今年上半年的“黑馬”子類目，在巴西站點(diǎn)跨境訂單較年初增長(zhǎng)近3倍。

在時(shí)尚品類方面，該品類涵蓋了配飾、男女服飾和鞋包等優(yōu)質(zhì)品類，以女鞋為例，2021年Shopee跨境女鞋類目保持了三位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，某女鞋跨境賣家通過(guò)加盟南寧倉(cāng)布局泰國(guó)市場(chǎng)，不僅將物流成本降至3折，日單量也成功破2000。

在生活品類方面，戶外運(yùn)動(dòng)、汽摩配等類目需求回暖，2021年戶外運(yùn)動(dòng)跨境賣家單量增速高達(dá)160%；汽摩配作為另一藍(lán)海類目，吸引諸多賣家入場(chǎng)，某跨境賣家年初發(fā)力拉美市場(chǎng)，僅6個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)5倍銷售額增長(zhǎng)。

在快消品類方面，快消涵蓋美妝保健、母嬰用品等板塊。其中，彩妝作為核心類目，今年上半年跨境單量同比增長(zhǎng)2倍；護(hù)膚品類上半年跨境單量同比增長(zhǎng)近2倍。

值得關(guān)注的是，此次大會(huì)還公布了2022年下半年旺季大促活動(dòng)日歷。

8月，Shopee將開(kāi)展8.8大促，巴西站點(diǎn)有父親節(jié)活動(dòng)，泰國(guó)站有母親節(jié)活動(dòng)；9月，Shopee將開(kāi)啟9.9超級(jí)購(gòu)物節(jié)，新加坡站有中秋節(jié)活動(dòng)；10月，Shopee將開(kāi)啟10.10品牌購(gòu)物節(jié)，巴西站有兒童節(jié)活動(dòng)；11月，Shopee將開(kāi)啟11.11超級(jí)大促活動(dòng)、萬(wàn)圣節(jié)（全站點(diǎn)）、黑色星期五（多站點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)星期一（多站點(diǎn)）、Buen Fin Sale（墨西哥）；12月Shopee將開(kāi)啟12.12生日大促活動(dòng)、圣誕節(jié)（全站點(diǎn)）。

與此同時(shí)，大會(huì)上還有Shopee跨境線上營(yíng)銷專家、站內(nèi)廣告專家及直播與私域運(yùn)營(yíng)專家開(kāi)展?fàn)I銷圓桌對(duì)談，全方位解析下半年流量布局戰(zhàn)略。