2022年Shopee跨境賣家大會結(jié)束 下半年旺季大促將陸續(xù)開啟

7月28日消息，近日，Shopee舉辦2022年度“品類聚力，旺季出擊”跨境賣家大會，正式拉開下半年旺季大促帷幕。

據(jù)了解，Shopee平臺多位專家及資深經(jīng)理亮相會場，圍繞出海新變化、行業(yè)新趨勢、品類增長及備戰(zhàn)舉措等議題進(jìn)行探討，并公布2022下半年旺季大促日歷與玩法，活動共吸引數(shù)萬名線上觀眾觀看直播。

在會上，Shopee結(jié)合平臺數(shù)據(jù)，深入剖析跨境行業(yè)生態(tài)變化后發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)正在朝著精細(xì)化運(yùn)營方向發(fā)展。具體來看，其一，跨境電商區(qū)域購買力提升，高質(zhì)產(chǎn)品成消費(fèi)者網(wǎng)購新選擇。

預(yù)計2030年，東南亞中產(chǎn)階級將占總?cè)丝诘?7%；而在拉美市場，擁有高消費(fèi)力的富裕/中產(chǎn)階級也開始傾向數(shù)字消費(fèi)。Shopee數(shù)據(jù)顯示，2021年每月在Shopee Mall品牌商城至少購買一次的用戶數(shù)，較2019年增長8倍。

其二，跨境電商平臺搜索關(guān)鍵詞顯示，東南亞和拉美消費(fèi)者行為呈現(xiàn)細(xì)分化、差異化趨勢。

Shopee數(shù)據(jù)顯示，縱向來看，消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品時會加入更多功能、場景限定詞，比如耳機(jī)產(chǎn)品，延伸出“好用”、“無線”、“入耳式”和“品牌”等熱搜詞；而橫向來看，不同市場對同一產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化偏好，以包類產(chǎn)品為例，新加坡市場熱賣筆記本電腦包，而巴西消費(fèi)者則更青睞孕婦包。

其三，跨境電商平臺賣家服務(wù)升級，提升消費(fèi)者網(wǎng)購體驗。

在購物體驗層面，Shopee Live跨境直播場次增長達(dá)170%；溝通體驗層面，超50%的跨境賣家聊聊回復(fù)率超99%；物流體驗層面，跨境賣家發(fā)貨時效提升20%，使用海外倉的跨境賣家數(shù)量增長7倍。

另外，此次大會還特別設(shè)立了時尚、電子、生活、快消四大品類分會場，聚焦品類運(yùn)營，由多位資深專家?guī)磲槍π缘男袠I(yè)趨勢洞察、優(yōu)秀案例教學(xué)和實戰(zhàn)運(yùn)營技巧。

在電子品類方面，該品類作為跨境傳統(tǒng)強(qiáng)勢類目，仍然保持良好增長勢頭，其中耳機(jī)子類目在部分市場的銷售額年化增長率超60%。而智能監(jiān)控設(shè)備作為今年上半年的“黑馬”子類目，在巴西站點(diǎn)跨境訂單較年初增長近3倍。

在時尚品類方面，該品類涵蓋了配飾、男女服飾和鞋包等優(yōu)質(zhì)品類，以女鞋為例，2021年Shopee跨境女鞋類目保持了三位數(shù)的增長。其中，某女鞋跨境賣家通過加盟南寧倉布局泰國市場，不僅將物流成本降至3折，日單量也成功破2000。

在生活品類方面，戶外運(yùn)動、汽摩配等類目需求回暖，2021年戶外運(yùn)動跨境賣家單量增速高達(dá)160%；汽摩配作為另一藍(lán)海類目，吸引諸多賣家入場，某跨境賣家年初發(fā)力拉美市場，僅6個月時間即實現(xiàn)5倍銷售額增長。

在快消品類方面，快消涵蓋美妝保健、母嬰用品等板塊。其中，彩妝作為核心類目，今年上半年跨境單量同比增長2倍；護(hù)膚品類上半年跨境單量同比增長近2倍。

值得關(guān)注的是，此次大會還公布了2022年下半年旺季大促活動日歷。

8月，Shopee將開展8.8大促，巴西站點(diǎn)有父親節(jié)活動，泰國站有母親節(jié)活動；9月，Shopee將開啟9.9超級購物節(jié)，新加坡站有中秋節(jié)活動；10月，Shopee將開啟10.10品牌購物節(jié)，巴西站有兒童節(jié)活動；11月，Shopee將開啟11.11超級大促活動、萬圣節(jié)（全站點(diǎn)）、黑色星期五（多站點(diǎn)）、網(wǎng)絡(luò)星期一（多站點(diǎn)）、Buen Fin Sale（墨西哥）；12月Shopee將開啟12.12生日大促活動、圣誕節(jié)（全站點(diǎn)）。

與此同時，大會上還有Shopee跨境線上營銷專家、站內(nèi)廣告專家及直播與私域運(yùn)營專家開展?fàn)I銷圓桌對談，全方位解析下半年流量布局戰(zhàn)略。