7月28日，以“為品質(zhì)而生”為主題的2022金麥品質(zhì)獎頒獎盛典，在杭州未來科技城奧克斯中心皇冠假日酒店隆重舉辦。本次頒獎典禮旨在嘉獎新消費浪潮下，體現(xiàn)卓越品質(zhì)追求和創(chuàng)新精神的電商產(chǎn)品?，F(xiàn)場共頒出152個品質(zhì)獎項，愛華仕仙女箱、WONDERLAB小藍瓶益生菌、隅田川咖啡百搭鎖鮮膠囊咖啡液、波司登驕陽系列防曬衣、奧克斯輕音破壁機等優(yōu)秀產(chǎn)品斬獲本次金麥品質(zhì)獎。

活動現(xiàn)場，來自浙江日報報業(yè)集團、余杭區(qū)商務局、阿里巴巴集團、淘寶天下傳媒有限公司等指導、主辦單位領導共同參與了頒獎啟動儀式。此外，知名電商平臺高管、著名品牌代表等齊聚現(xiàn)場，圍繞品質(zhì)電商生態(tài)建設、行業(yè)發(fā)展等話題，呈現(xiàn)了5場聚焦前沿的主題演講，深度探討行業(yè)趨勢，助推電商生態(tài)品質(zhì)升級。

權(quán)威評審 見證“為品質(zhì)而生”

在消費升級大背景下，品質(zhì)消費已經(jīng)成為消費新需求?！捌焚|(zhì)”一詞被賦予了更多內(nèi)涵，品質(zhì)不僅僅代表著產(chǎn)品質(zhì)量，還包括了在智能創(chuàng)新、品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品功能、售后服務等方向的全方位升級。因此，今年的金麥品質(zhì)獎聚焦于那些兼具創(chuàng)新活力和匠心精神的產(chǎn)品，并聯(lián)合國家級質(zhì)檢機構(gòu)、協(xié)會、權(quán)威媒體、KOL組成專業(yè)評審團隊，歷經(jīng)質(zhì)量初審、大眾評審、綜合評審三個環(huán)節(jié)，以嚴苛的標準對全類目產(chǎn)品進行綜合評判，最終評選出今年金麥獎品質(zhì)獎榜單。

本次頒獎盛典共揭曉10項品質(zhì)行業(yè)類目獎和3項品質(zhì)特別獎，共頒出152個獎項，全面展示了美妝、母嬰、服飾、家裝等行業(yè)品牌的質(zhì)造成果。值得一提的是，今年金麥品質(zhì)獎設立了“創(chuàng)意聯(lián)名獎”、“包裝創(chuàng)新獎”、“新消費國貨獎”三項品質(zhì)特別獎，用以嘉獎順應時代潮流的產(chǎn)品，并從質(zhì)量水平、創(chuàng)新能力、社會責任、市場服務四個維度全方面衡量。

從獲獎的優(yōu)秀產(chǎn)品中不難看出，國潮、智能、創(chuàng)意，已經(jīng)成為當代消費趨勢的主要關鍵詞。大孚飛躍與招財貓IP合作推出的聯(lián)名鞋，通過萌趣可愛的形象，個性出挑的設計，推動本土品牌年輕化進程，摘得“創(chuàng)意聯(lián)名獎”；英氏憶格有機核桃油針對母嬰人群，采用了獨特的“小棕瓶”設計并配置滴管，幫助用戶精準控制用量，斬獲“包裝創(chuàng)新獎”；CATLINK的語音智能貓砂盆始終把“貓咪第一”作為設計理念，結(jié)合智能技術對貓咪的健康進行全方位的監(jiān)測，極大地解決了當代鏟屎官的煩惱，獲得大眾評審的青睞，并將“新消費國貨獎” 收入囊中……

這些獲獎產(chǎn)品始終關注品質(zhì)化、多樣化、數(shù)字化的消費需求，以更精準的產(chǎn)品設計進行取向狙擊，為電商行業(yè)提供了新的品牌升級范例。

大咖云集 洞察市場新趨勢

消費者作為主導市場最重要的力量，每一次消費偏好的變遷必然引領產(chǎn)業(yè)端的創(chuàng)新、升級和迭代。

隨著后流量時代的到來，新消費品牌正在面臨新的經(jīng)營難題。阿里巴巴集團副總裁、淘寶教育總經(jīng)理黃磊在現(xiàn)場進行了主題為《新消費時代下，品牌的確定性增長》的演講。他指出，任何一個百年品牌都是經(jīng)歷了無數(shù)次消費和經(jīng)濟的周期，每一輪周期都是品牌增加自己內(nèi)涵、豐富自己價值難得的契機，大家要重點關注數(shù)字化管理、消費者資產(chǎn)，以及品牌的內(nèi)在價值，找到品牌確定性的增長路徑。

而消費市場的變化也可以從不久前的618購物節(jié)窺見一二。今年的618購物節(jié)呈現(xiàn)出更為個性、多元化的消費傾向。阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)及數(shù)智策略中心總經(jīng)理 秦清圍繞《創(chuàng)新數(shù)智經(jīng)營，平蓄促收確定增長》這一主題，提出在當前復雜多變的市場環(huán)境下，品牌應該轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維，在日常經(jīng)營中要借助數(shù)智化營銷策略，通過提升全經(jīng)營鏈路能力，在平蓄期找準發(fā)力點，為即將到來的雙十一蓄勢蓄力，再創(chuàng)高峰！

美麗修行合伙人&SaaS部總監(jiān)徐紅則帶領現(xiàn)場觀眾回顧了國貨品質(zhì)美妝的崛起之路。提到國貨美妝品牌崛起，她說，安全高效的成分在市場端和消費者端關注度暴漲，成分在消費決策中占據(jù)越來越重要的地位。在未來產(chǎn)品功效同質(zhì)化的情況下，成分協(xié)同功效最大化將是展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的一大破局點。

清渠數(shù)智副總經(jīng)理王麗現(xiàn)場分享了2022年新消費趨勢，她提到，在消費升級的浪潮下，Z世代消費潛力持續(xù)釋放，疫情影響下人們的生活方式以及消費方式也在發(fā)生改變，電商行業(yè)已經(jīng)進入了品質(zhì)多元的新消費時代，呈現(xiàn)出精細化、理性化的消費趨勢。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，小牛凱西聯(lián)合創(chuàng)始人熊佳樂、老金磨方副總裁黃叔睿、大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生在《電商在線》資深編輯斯問的引導下，分享了“如何為品質(zhì)而 生”的獨特見解。

被譽為“電商奧斯卡”的金麥獎，是國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，由淘寶天下發(fā)起創(chuàng)辦，從2013年面世至今，已走到了第十年。隨著影響力的逐漸提升，金麥獎也逐漸承擔起了共建電商行業(yè)良性發(fā)展的責任。從2016年起，金麥獎得到國家質(zhì)檢部門支持，設立品質(zhì)類獎項。7年間，金麥品質(zhì)獎通過嚴格評審與廣大消費者評選，在日用品、電器、美妝、母嬰、家裝、車品等領域甄選出品質(zhì)標桿，受到行業(yè)肯定。

 做品質(zhì)電商助推器，金麥獎一直在路上！

（附2022金麥品質(zhì)獎獲獎榜單）