距離七夕越來越近，很多希望購買大牌新款、限定款作為禮物的消費者，紛紛將目光投向了京東新百貨。上周，LVMH集團旗下意大利頂級奢侈品牌FENDI芬迪入駐京東，同步發(fā)售限定手袋、成衣及配飾等七夕新品。隨著FENDI芬迪的入駐，京東也成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌全面合作企業(yè)。

事實上，除了頂奢品牌，京東新百貨還匯聚全球一線大牌。構建起涵蓋年輕人鐘愛的潮牌、設計師品牌、潮玩品牌，并覆蓋服飾、箱包、鞋靴、珠寶、生活方式等多元化品類，奢品大牌矩陣，早已成為眾多消費者購買奢侈品牌正品潮貨的首選渠道。時近七夕，京東新百貨更攜手眾多奢品大牌在購物模式、消費權益等方面實現(xiàn)進一步升級，以期為有情人打造獨一無二的浪漫記憶。

多元化全品類奢品大牌加速入駐，京東打造“豪華版”奢品矩陣

據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈市場報告》顯示，2021年中國境內奢侈品市場同比增長36%，部分品牌增速超過70%。數(shù)字化成為奢侈品牌快速增長的“東風”，中國個人奢侈品線上銷售額增速約56%，而線下則為30%。

作為奢品大牌加速中國市場數(shù)字化的重要渠道，京東的供應鏈和全渠道優(yōu)勢以及數(shù)字與技術能力，被眾多奢品大牌，尤其是頂奢品牌所看重并選擇合作。

目前，LVMH集團旗下的LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、BVLGARI寶格麗、FENDI芬迪、CELINE思琳、LOEWE羅意威、GIVENCHY紀梵希、BERLUTI、RIMOWA等品牌，均在京東開設官方旗艦店。

開云集團旗下高端珠寶品牌Qeelin麒麟、瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦、愛馬仕集團旗下鞋履品牌John Lobb，也已入駐京東。消費者只要打開京東APP搜索品牌名稱，就能隨心選購品牌全新單品和經(jīng)典爆款。

除了這些頂奢品牌，眾多在中國市場具備高知名度、在奢品圈擁有深厚資歷的一線大牌，同樣在京東匯聚一堂。

Burberry、Salvatore Ferragamo、Delvaux、Prada、Zegna、TOD'S、BALLY等一線箱包、鞋靴及服裝品牌悉數(shù)入駐京東。隨著年輕一代崛起為消費主力，潮牌、設計師品牌的魅力勢不可擋，像風靡全球的MCM、Tory Burch、Longchamp、Michael Kors 等輕奢品牌，以及AMI PARIS、Yohji Yamamoto山本耀司、Gentle Monster等潮牌均在京東開設官方旗艦店。

匹配消費者對于精致生活的全方位需求，京東還引入了英國高端家居品牌Tom Dixon、意大利潮牌奢品家居Seletti、法國銀器世家Christofle昆庭，以及BE@RBRICK、Steffi等潮玩品牌。此外，法國多元生活方式品牌Maison Kitsuné、加拿大高端戶外時裝及運動服品牌Moose Knuckles、意大利街頭服飾潮牌GCDS、法國先鋒時裝品牌Maison Margiela馬吉拉等品牌也已入駐京東，滿足不同消費者對高品質美好生活的個性化追求。

多元創(chuàng)新模式拓展品牌數(shù)字化布局，線上線下一體化消費更隨心

作為全球大牌奢品、正品潮貨的聚集地，京東奢品以多元化創(chuàng)新模式匹配不同品牌的數(shù)字化布局及個性化運營需求，在保障完整傳達品牌形象的同時，也從細節(jié)之處提升了消費者的購物體驗。

通過“京東自營+官方授權”模式、Marketplace模式（即京東POP官方旗艦店模式）、“京東自營+全渠道”模式、自營VMI（Vendor Managed Inventory）模式，以及通過DTC（Direct to Consumer）渠道構建的京東小程序模式等，眾多奢侈品牌獲得更適合自己的高效運營解決方案，消費者也擁有了更豐富的貨品選擇和更靈活的購物場景選擇。

例如，在LVMH集團旗下多個頂級時尚大牌采用DTC渠道構建的京東官方旗艦店，相關功能板塊都可以隨時進行個性化定制與優(yōu)化。LOUIS VUITTON路易威登的“京選”特色板塊，精準匹配京東用戶喜好挑選的貨品，實現(xiàn)流暢高質的購物體驗。FENDI芬迪的“精選”板塊提供爆款熱賣商品，開啟日常穿搭靈感。CELINE 思琳京東官方旗艦店針對個性化、多元化的穿搭需求，通過“奢品星選”定期向消費者呈現(xiàn)品牌新品。GIVENCHY紀梵希新近上線Content Hub功能，點擊圖片中的“風格搭配”，將有更多擴展內容指導選購。

再如Prada、Zegna、Maison Margiela等品牌采用的“京東自營+全渠道”模式，將品牌線上門店與實體店倉庫貨品打通，消費者在京東逛官方旗艦店也能同步選購來自實體店的貨品，并選擇門店發(fā)貨、自行取貨。

不止于此，喜歡逛實體店選購奢品的消費者，還可以前往位于成都、深圳、銀川的京東新百貨COSCIA蔻莎店，感受集精選潮貨、精致氛圍與趣味互動于一體的時尚生活消費新體驗。

結合不同城市消費者的特色偏好，這三家京東新百貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)試點合作店分別聚焦年輕潮流、都市白領、小資生活風格的調性，進行精細化選品，匯集了覆蓋重奢、設計師、輕奢和生活方式4大矩陣的近兩千件精品，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、鐘表、配飾、家居等9大品類，讓每位到店顧客“總能選到中意的”。

無論是京東新百貨頻道還是線下試點合作店，全新的線上線下融合體驗場景，已經(jīng)成為眾多奢品消費人群的中意選擇。

PLUS黑金卡年卡升級，尊享權益優(yōu)化用戶體驗

奢品購物是“商品+服務”的綜合感知過程，京東新百貨不僅在售前、售中、售后的每個環(huán)節(jié)和細節(jié)為消費者提供貼心服務，還通過豐富的尊享權益帶給用戶專屬感受。

今年七夕前夕，京東奢品特別推出PLUS黑金卡年卡，用戶不僅可獲得每月2張支持200多個大牌折上95折品類津貼，0.1元奢護服務體驗，還特別升級加碼新品尖貨優(yōu)先購、品牌VIP線下活動兩大權益，為計劃搶購七夕大牌限定款的消費者奉上專享加持。

消費者還可以直接通過1v1 專屬“奢品服務大使”在線咨詢，獲取送禮推薦。此外，依托京尊達配送、七天無理由退貨等基礎服務，奢品箱包深度清潔養(yǎng)護、奢品單鞋取送深度翻新、高端皮帶打孔等奢護服務，消費者可全方位獲得優(yōu)質購物感受。

憑借奢品矩陣、更人性化的創(chuàng)新體驗、更尊享的服務權益，京東新百貨已攜眾多大牌拉開七夕奢品禮贈序幕。對于眾多有情人來說，這個七夕無論怎么過，逛京東新百貨，總能選到中意的。