集齊LVMH集團(tuán)九大頂級(jí)時(shí)尚品牌的京東 將如何打造一個(gè)豪華版七夕？

距離七夕越來越近，很多希望購買大牌新款、限定款作為禮物的消費(fèi)者，紛紛將目光投向了京東新百貨。上周，LVMH集團(tuán)旗下意大利頂級(jí)奢侈品牌FENDI芬迪入駐京東，同步發(fā)售限定手袋、成衣及配飾等七夕新品。隨著FENDI芬迪的入駐，京東也成為首家與LVMH集團(tuán)旗下九大頂級(jí)時(shí)尚品牌全面合作企業(yè)。

事實(shí)上，除了頂奢品牌，京東新百貨還匯聚全球一線大牌。構(gòu)建起涵蓋年輕人鐘愛的潮牌、設(shè)計(jì)師品牌、潮玩品牌，并覆蓋服飾、箱包、鞋靴、珠寶、生活方式等多元化品類，奢品大牌矩陣，早已成為眾多消費(fèi)者購買奢侈品牌正品潮貨的首選渠道。時(shí)近七夕，京東新百貨更攜手眾多奢品大牌在購物模式、消費(fèi)權(quán)益等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，以期為有情人打造獨(dú)一無二的浪漫記憶。

多元化全品類奢品大牌加速入駐，京東打造“豪華版”奢品矩陣

據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈市場報(bào)告》顯示，2021年中國境內(nèi)奢侈品市場同比增長36%，部分品牌增速超過70%。數(shù)字化成為奢侈品牌快速增長的“東風(fēng)”，中國個(gè)人奢侈品線上銷售額增速約56%，而線下則為30%。

作為奢品大牌加速中國市場數(shù)字化的重要渠道，京東的供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢以及數(shù)字與技術(shù)能力，被眾多奢品大牌，尤其是頂奢品牌所看重并選擇合作。

目前，LVMH集團(tuán)旗下的LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、BVLGARI寶格麗、FENDI芬迪、CELINE思琳、LOEWE羅意威、GIVENCHY紀(jì)梵希、BERLUTI、RIMOWA等品牌，均在京東開設(shè)官方旗艦店。

開云集團(tuán)旗下高端珠寶品牌Qeelin麒麟、瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦、愛馬仕集團(tuán)旗下鞋履品牌John Lobb，也已入駐京東。消費(fèi)者只要打開京東APP搜索品牌名稱，就能隨心選購品牌全新單品和經(jīng)典爆款。

除了這些頂奢品牌，眾多在中國市場具備高知名度、在奢品圈擁有深厚資歷的一線大牌，同樣在京東匯聚一堂。

Burberry、Salvatore Ferragamo、Delvaux、Prada、Zegna、TOD'S、BALLY等一線箱包、鞋靴及服裝品牌悉數(shù)入駐京東。隨著年輕一代崛起為消費(fèi)主力，潮牌、設(shè)計(jì)師品牌的魅力勢不可擋，像風(fēng)靡全球的MCM、Tory Burch、Longchamp、Michael Kors 等輕奢品牌，以及AMI PARIS、Yohji Yamamoto山本耀司、Gentle Monster等潮牌均在京東開設(shè)官方旗艦店。

匹配消費(fèi)者對(duì)于精致生活的全方位需求，京東還引入了英國高端家居品牌Tom Dixon、意大利潮牌奢品家居Seletti、法國銀器世家Christofle昆庭，以及BE@RBRICK、Steffi等潮玩品牌。此外，法國多元生活方式品牌Maison Kitsuné、加拿大高端戶外時(shí)裝及運(yùn)動(dòng)服品牌Moose Knuckles、意大利街頭服飾潮牌GCDS、法國先鋒時(shí)裝品牌Maison Margiela馬吉拉等品牌也已入駐京東，滿足不同消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)美好生活的個(gè)性化追求。

多元?jiǎng)?chuàng)新模式拓展品牌數(shù)字化布局，線上線下一體化消費(fèi)更隨心

作為全球大牌奢品、正品潮貨的聚集地，京東奢品以多元化創(chuàng)新模式匹配不同品牌的數(shù)字化布局及個(gè)性化運(yùn)營需求，在保障完整傳達(dá)品牌形象的同時(shí)，也從細(xì)節(jié)之處提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

通過“京東自營+官方授權(quán)”模式、Marketplace模式（即京東POP官方旗艦店模式）、“京東自營+全渠道”模式、自營VMI（Vendor Managed Inventory）模式，以及通過DTC（Direct to Consumer）渠道構(gòu)建的京東小程序模式等，眾多奢侈品牌獲得更適合自己的高效運(yùn)營解決方案，消費(fèi)者也擁有了更豐富的貨品選擇和更靈活的購物場景選擇。

例如，在LVMH集團(tuán)旗下多個(gè)頂級(jí)時(shí)尚大牌采用DTC渠道構(gòu)建的京東官方旗艦店，相關(guān)功能板塊都可以隨時(shí)進(jìn)行個(gè)性化定制與優(yōu)化。LOUIS VUITTON路易威登的“京選”特色板塊，精準(zhǔn)匹配京東用戶喜好挑選的貨品，實(shí)現(xiàn)流暢高質(zhì)的購物體驗(yàn)。FENDI芬迪的“精選”板塊提供爆款熱賣商品，開啟日常穿搭靈感。CELINE 思琳京東官方旗艦店針對(duì)個(gè)性化、多元化的穿搭需求，通過“奢品星選”定期向消費(fèi)者呈現(xiàn)品牌新品。GIVENCHY紀(jì)梵希新近上線Content Hub功能，點(diǎn)擊圖片中的“風(fēng)格搭配”，將有更多擴(kuò)展內(nèi)容指導(dǎo)選購。

再如Prada、Zegna、Maison Margiela等品牌采用的“京東自營+全渠道”模式，將品牌線上門店與實(shí)體店倉庫貨品打通，消費(fèi)者在京東逛官方旗艦店也能同步選購來自實(shí)體店的貨品，并選擇門店發(fā)貨、自行取貨。

不止于此，喜歡逛實(shí)體店選購奢品的消費(fèi)者，還可以前往位于成都、深圳、銀川的京東新百貨COSCIA蔻莎店，感受集精選潮貨、精致氛圍與趣味互動(dòng)于一體的時(shí)尚生活消費(fèi)新體驗(yàn)。

結(jié)合不同城市消費(fèi)者的特色偏好，這三家京東新百貨創(chuàng)新業(yè)態(tài)試點(diǎn)合作店分別聚焦年輕潮流、都市白領(lǐng)、小資生活風(fēng)格的調(diào)性，進(jìn)行精細(xì)化選品，匯集了覆蓋重奢、設(shè)計(jì)師、輕奢和生活方式4大矩陣的近兩千件精品，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、鐘表、配飾、家居等9大品類，讓每位到店顧客“總能選到中意的”。

無論是京東新百貨頻道還是線下試點(diǎn)合作店，全新的線上線下融合體驗(yàn)場景，已經(jīng)成為眾多奢品消費(fèi)人群的中意選擇。

PLUS黑金卡年卡升級(jí)，尊享權(quán)益優(yōu)化用戶體驗(yàn)

奢品購物是“商品+服務(wù)”的綜合感知過程，京東新百貨不僅在售前、售中、售后的每個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)為消費(fèi)者提供貼心服務(wù)，還通過豐富的尊享權(quán)益帶給用戶專屬感受。

今年七夕前夕，京東奢品特別推出PLUS黑金卡年卡，用戶不僅可獲得每月2張支持200多個(gè)大牌折上95折品類津貼，0.1元奢護(hù)服務(wù)體驗(yàn)，還特別升級(jí)加碼新品尖貨優(yōu)先購、品牌VIP線下活動(dòng)兩大權(quán)益，為計(jì)劃搶購七夕大牌限定款的消費(fèi)者奉上專享加持。

消費(fèi)者還可以直接通過1v1 專屬“奢品服務(wù)大使”在線咨詢，獲取送禮推薦。此外，依托京尊達(dá)配送、七天無理由退貨等基礎(chǔ)服務(wù)，奢品箱包深度清潔養(yǎng)護(hù)、奢品單鞋取送深度翻新、高端皮帶打孔等奢護(hù)服務(wù)，消費(fèi)者可全方位獲得優(yōu)質(zhì)購物感受。

憑借奢品矩陣、更人性化的創(chuàng)新體驗(yàn)、更尊享的服務(wù)權(quán)益，京東新百貨已攜眾多大牌拉開七夕奢品禮贈(zèng)序幕。對(duì)于眾多有情人來說，這個(gè)七夕無論怎么過，逛京東新百貨，總能選到中意的。