淘寶直播“狂暑季”大促：新風(fēng)空調(diào)、掃地機器人增長迅猛

7月21日消息，前不久，淘寶直播舉辦了“狂暑季”大促。數(shù)據(jù)顯示，在狂暑季大促中，自由行/跟團游、滋補養(yǎng)生原料、新風(fēng)空調(diào)、戶外鞋靴等夏季特色產(chǎn)品增長迅猛。淘寶直播稱，通過這次大促可以看到今年夏季直播間消費趨勢。

據(jù)了解，在7月11日狂暑季首日，掃地機器人品類增長迅猛。因此，狂暑季也成為了家居清潔類品牌的重點營銷節(jié)點。

比如智能清潔品牌追覓的品牌直播間在狂暑季期間緊跟平臺節(jié)奏，實時調(diào)整直播間畫面視覺和活動玩法，通過活動氛圍營造和針對性的直播權(quán)益，追覓品牌直播間銷售額同比增長超過16倍。戴森品牌直播間也在狂暑季增添了很多直播玩法，提供店鋪核心爆款100%享直播間加贈等優(yōu)惠，這些玩法促使戴森直播間的直播滲透率提升至45.3%。

狂暑季期間，淘寶直播整合手淘首猜、淘寶直播頻道、點淘app、狂暑季天貓會場、淘寶會場等多種場域資源，為品牌和主播提供了豐富的流量曝光支持，還拿出百萬流量券，通過賞金任務(wù)對于潛力帳號進行加碼激勵。

同時，通過平臺滿減，直播秒殺，新享禮金等營銷玩法，主播和商家進一步提升直播間成交轉(zhuǎn)化效能。此外，平臺還組織了產(chǎn)業(yè)帶特色內(nèi)容專題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的主播和貨品獲得更多曝光機會。

值得一提的是，7月15日，淘寶直播攜手尚好機構(gòu)舉辦了一場線上新主播招募會，面向海外的素人買手和買手團隊，招募淘寶直播主播，旨在淘寶直播平臺的利好政策下，幫助素人買手以及買手團隊找到發(fā)展新機會。

對此，尚好機構(gòu)和淘寶直播聯(lián)合策劃了針對新人買手主播的扶持方案“新秀計劃”。該計劃旨在在降低起號成本的情況下，幫助素人買手成為一名優(yōu)質(zhì)主播。除了流量助益，將重點推進短直聯(lián)動，助益新主播的成交轉(zhuǎn)化。在團隊上，機構(gòu)配備了場控、后臺、直播運營、設(shè)計美工、短視頻團隊助力新主播。

淘寶直播表示，前三月的孵化期，推廣費用由機構(gòu)承擔(dān)，旨在降低主播的成本投入；各區(qū)域的專攻運營領(lǐng)隊將提供更專業(yè)的直播打法；平臺的扶持名額加持，包括現(xiàn)金激勵，提高主播積極性。