京東超市發(fā)布《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

7月20日，今日，京東超市舉辦水飲節(jié)線上媒體溝通會(huì)，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)、十大飲用水水源地品牌代表參加了這一會(huì)議。

在會(huì)上，京東超市發(fā)布了《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)京東超市過(guò)去12個(gè)月（2021年7月到2022年6月）的銷售數(shù)據(jù)及用戶問(wèn)卷調(diào)查，過(guò)去12個(gè)月，飲用天然水的銷量份額高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)；但在銷售額增速上，礦泉水超過(guò)飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告顯示，飲用天然水銷量占比最高，達(dá)到49%。而礦泉水銷量占比34%。礦泉水的銷售額同比增速最高，達(dá)到43%，飲用天然水、純凈水同比增速分別為 35%、31%。

京東超市的水飲買手分析稱，礦泉水開采自地下深層，無(wú)污染，含有礦物質(zhì)、微量元素，相對(duì)更安全、更健康。近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升，有更多的消費(fèi)者選擇品質(zhì)更高的礦泉水，礦泉水市場(chǎng)快速崛起。

另外，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，礦泉水的水源地成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵，越來(lái)越多的品牌在產(chǎn)品上添加水源地的標(biāo)識(shí)。

在價(jià)格帶方面，對(duì)于礦泉水，每箱60元以上的產(chǎn)品銷量占比最多；而對(duì)于飲用天然水，銷量占比最高的則是31-40元。從消費(fèi)地域來(lái)看，北上廣在礦泉水的消費(fèi)中占比最高。其中，北京占24%、廣東占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消費(fèi)者偏愛(ài)農(nóng)夫山泉，廣東消費(fèi)者喜歡恒大冰泉，上海消費(fèi)者最愛(ài)依云（evian）天然礦泉水。

從年齡分布來(lái)看，31-35歲的消費(fèi)者是礦泉水消費(fèi)核心人群，占比24%；其次為36-40歲人群，占比22%。31-40歲人群占比接近五成，成為礦泉水消費(fèi)的主力軍。

從消費(fèi)人群來(lái)看，男性比女性更愛(ài)礦泉水。男性消費(fèi)者占53%，女性消費(fèi)者占47%，而飲用水消費(fèi)男女占比則相當(dāng)。在用戶增速方面，礦泉水增速最快，達(dá)到46%。

報(bào)告還根據(jù)品牌銷售額、銷量、增速、好評(píng)度等維度綜合評(píng)定出礦泉水十大品牌榜，農(nóng)夫山泉、5100、昆侖山等品牌上榜。

在礦泉水十大熱銷產(chǎn)品榜中，農(nóng)夫山泉飲用天然雪山礦泉水、潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水、芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水位列前三。

值得注意的是，會(huì)議上，京東超市與農(nóng)夫山泉、潤(rùn)田翠、5100、昆侖山、芙絲（VOSS）、嶗山、活力恩（HORIEN）、中糧悅活、元?dú)馍峙c怡寶十大品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)拓展等方面開展深度合作。

京東超市還發(fā)布了針對(duì)礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)拓展5個(gè)方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來(lái)五年，將扶持10個(gè)飲用水品牌營(yíng)收達(dá)到或超過(guò)10億元。