亞馬遜被曝決定縮減自有品牌規(guī)模

7月15日消息，《華爾街日?qǐng)?bào)》從知情人士處獲悉，由于銷(xiāo)售疲軟，亞馬遜已開(kāi)始大幅削減自有品牌銷(xiāo)售的商品數(shù)量，并討論了完全退出自有品牌業(yè)務(wù)以減輕監(jiān)管壓力的可能性。

據(jù)報(bào)道，知情人士表示，亞馬遜決定縮減自有品牌規(guī)模，部分原因是許多產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況令人失望。截至2020年，亞馬遜45個(gè)自有品牌共有24.3萬(wàn)種產(chǎn)品，因?yàn)橥脚_(tái)上其他賣(mài)家存在競(jìng)爭(zhēng)而一直受到爭(zhēng)議。

據(jù)悉，已于上月離職的亞馬遜前全球消費(fèi)者業(yè)務(wù)主管戴夫·克拉克此前主導(dǎo)對(duì)自有品牌業(yè)務(wù)的審查，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)放在暢銷(xiāo)商品上。

在過(guò)去6個(gè)月里，亞馬遜高層指示自有品牌團(tuán)隊(duì)削減商品清單，并不再重新訂購(gòu)諸多產(chǎn)品。知情人士稱(chēng)，亞馬遜高管們還討論了將在美國(guó)自有品牌商品減少一半以上的可能性。

據(jù)了解，今年5月，亞馬遜開(kāi)始在搜索結(jié)果中展示自有品牌，用“亞馬遜品牌”或“亞馬遜獨(dú)家”的徽章來(lái)標(biāo)記它們。而在亞馬遜上獨(dú)家銷(xiāo)售的品牌，并且屬于“我們的品牌”部分，被標(biāo)記為“亞馬遜獨(dú)家”。

值得一提的是，Numerator對(duì)剛剛結(jié)束的亞馬遜Prime Day銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，截至美東時(shí)間7月13日下午四點(diǎn)，亞馬遜Prime Day平均每訂單花費(fèi)53.14美元，去年同期為47.14美元。

在銷(xiāo)售排名前五的商品中，兩種是家用或雜貨類(lèi)產(chǎn)品，還有三種是亞馬遜自有品牌；而2021年，前五名的商品都是亞馬遜的自由品牌。

（圖源Numerator）