快手聯(lián)盟上半年市占率同比增幅達(dá)115%

7月8日消息，近日，在“連線2022”磁力引擎合作伙伴大會(huì)上，快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人馮超表示，今年上半年，快手聯(lián)盟消耗同比增長72%，市占率同比增幅達(dá)115%，請(qǐng)求同比增幅達(dá)90%。在618期間，快手聯(lián)盟整體增長120%，6月同比增長20%。

目前，快手聯(lián)盟已覆蓋29個(gè)一級(jí)行業(yè)、116個(gè)細(xì)分行業(yè)，以及85%的頭部媒體、8000多家合作伙伴。在細(xì)分領(lǐng)域中，快手聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人李程在會(huì)上分享了今年Q2增長較快的兩個(gè)品類：第一個(gè)是區(qū)別于傳統(tǒng)解謎的猜歌類游戲，目前已成為快手聯(lián)盟游戲子類中消耗TOP3的品類；第二個(gè)是運(yùn)動(dòng)健身品類，區(qū)別于傳統(tǒng)成熟模式，在新增眾多積分互動(dòng)玩法后，消耗實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

相比2021年，游戲、網(wǎng)服、金融等行業(yè)的快手聯(lián)盟預(yù)算占比在2022年實(shí)現(xiàn)大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行業(yè)甚至達(dá)到200%。眾多行業(yè)中，快手電商商家預(yù)算在今年同比增長接近700%。

馮超指出，目前快手聯(lián)盟生態(tài)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟生態(tài)中，孵化出了快手電商商家預(yù)算這一全新的增長驅(qū)動(dòng)力。“快手電商商家預(yù)算已成為快手聯(lián)盟，甚至是快手商業(yè)化增長的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。”

快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 馮超

圖源：快手聯(lián)盟微信公眾號(hào)

馮超表示，目前，外循環(huán)成為快手聯(lián)盟體量最大的預(yù)算來源，內(nèi)循環(huán)成為快手聯(lián)盟增長最快的預(yù)算來源，基于此，快手聯(lián)盟在下半年仍然會(huì)以外循環(huán)、內(nèi)循環(huán)雙引擎為驅(qū)動(dòng)，助力合作伙伴全面成長。

據(jù)介紹，外循環(huán)側(cè)，重點(diǎn)打造外循環(huán)體系下的全網(wǎng)預(yù)算池，改善廣告主結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大廣告主數(shù)量、提升開發(fā)者填充率，并在外循環(huán)的鏈路建設(shè)上，投入更多的“重兵”，繼續(xù)發(fā)力投放效率、算法模型、數(shù)據(jù)豐富度建設(shè)等。

據(jù)快手聯(lián)盟運(yùn)營負(fù)責(zé)人白曉航介紹，快手聯(lián)盟外循環(huán)預(yù)算在下半年的主要發(fā)力方向包括：一是游戲和社交預(yù)算；二是從中腰部客戶預(yù)算，快手聯(lián)盟會(huì)充分聯(lián)合合作伙伴一起幫助廣告主做好投放，并針對(duì)不同行業(yè)推出定制化方案；三是平臺(tái)電商和網(wǎng)服類預(yù)算，重點(diǎn)是繼續(xù)扎實(shí)做好基建。

內(nèi)循環(huán)側(cè)，快手聯(lián)盟將繼續(xù)壯大內(nèi)循環(huán)體系下的快手電商商家特色預(yù)算池。快手聯(lián)盟內(nèi)循環(huán)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人李亞平表示，在快手電商商家預(yù)算方面，快手聯(lián)盟主要提供四大價(jià)值。一是幫助商家品牌、主播個(gè)人IP提升曝光，打響知名度；二是幫助主播找回在快手站內(nèi)流失的粉絲；三是滿足客戶急需粉絲數(shù)和直播間人氣快速增長的需求；四是可以幫助商家拓展商品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)銷量快速增長。

與此同時(shí)，快手聯(lián)盟也將通過升級(jí)評(píng)估體系、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果、提升匹配效率、提升獲量能力、豐富賦能工具、創(chuàng)新場景交互六大舉措，夯實(shí)系統(tǒng)基礎(chǔ)能力建設(shè)，持續(xù)提升匹配效率。