茅臺冰淇淋被炒熱 電商“代購”溢價超3倍

7月7日消息，有媒體報道，由于目前配送范圍限制以及旗艦店較少等原因，電商平臺上已衍生出“代購”茅臺冰淇淋業(yè)務(wù)，“代購”價格約120元~240元/杯，相較原價的66元/杯最高溢價超3倍。

據(jù)悉，目前冰淇淋主流價格在10元~20元之間，超高端冰淇淋已很難再打動消費者。而隨著茅臺冰淇淋旗艦店的陸續(xù)開業(yè)，上述熱炒現(xiàn)象或很快降溫。

此前，茅臺全國首家冰淇淋旗艦店于5月19日開張營業(yè)，正式開啟線下銷售。5月29日，第二家冰淇淋旗艦店在貴陽的正式開業(yè)，茅臺新數(shù)字營銷平臺“i茅臺”也同步開啟了茅臺冰淇淋的線上銷售。

當天上新的三款產(chǎn)品在包裝、價格等方面均與此前上市的產(chǎn)品不同。三款產(chǎn)品分別為經(jīng)典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）。以上三款口味均為茅臺、蒙牛聯(lián)名推出的全乳脂冰淇淋，三款產(chǎn)品茅臺酒含量比例分別為2%、1.6%、2%。

但由于線上銷售僅限貴陽部分區(qū)域，由于茅臺品牌效應(yīng)和茅臺酒稀釋屬性影響，以及銷售渠道受限等因素，導(dǎo)致目前市面上的茅臺冰淇淋供不應(yīng)求。

在某電商平臺甚至有店鋪標出經(jīng)典原味1405.8元/6杯的天價，折合234.3元/杯，較原價溢價超3倍。但截至發(fā)稿，該店鋪還未有成交記錄。

值得關(guān)注的是，茅臺冰淇淋官方購買渠道包括線下渠道與線上渠道。線下已在茅臺、貴陽、南京、西安陸續(xù)開設(shè)4家旗艦店，貴州、江蘇、陜西三省的用戶可在“i茅臺”APP上購買，冷鏈運達。

7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長沙的5家茅臺冰淇淋旗艦店即將開業(yè)，茅臺冰淇淋的線下渠道將擴展到9家旗艦店；“i茅臺”也將作為當前唯一線上渠道，在浙江、廣東、湖北、湖南等四省同步發(fā)售茅臺冰淇淋。

茅臺冰淇淋方面表示，正在籌劃其他城市上市計劃，因茅臺冰淇淋屬于冷鏈產(chǎn)品，需要生產(chǎn)、質(zhì)量、包裝、物流、服務(wù)等多方面要素的有力保障，整個過程會采取嚴格閉環(huán)管理，并為在各個城市上市做好準備。