抖音聯(lián)合北京大學(xué)開(kāi)設(shè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)課程 為公益項(xiàng)目籌款超234萬(wàn)元

6月29日消息，近日，巨量引擎與北京大學(xué)聯(lián)合首創(chuàng)的“產(chǎn)學(xué)結(jié)合”創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目——“2022數(shù)字人才培養(yǎng)菁英計(jì)劃”正式收官。據(jù)悉，該項(xiàng)目作為巨量引擎與北京大學(xué)的深度合作項(xiàng)目，致力于探索新型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)模式，七年的合作中，已培育近2000名新型數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人才。

圖源：截自巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察微信公眾號(hào)

據(jù)介紹，本次項(xiàng)目共有52位北大學(xué)子參與其中，結(jié)合字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上的公益項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，為鄉(xiāng)村兒童提升閱讀品質(zhì)的“滿天星公益圖書(shū)館”，以及以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為核心的“自然之友”兩大公益項(xiàng)目上，共收獲2300萬(wàn)余次曝光，累計(jì)帶動(dòng)16萬(wàn)余次募捐，籌款金額超234萬(wàn)元，投放ROI高達(dá)3.04。

據(jù)了解，巨量引擎廣告投放平臺(tái)為北大學(xué)子進(jìn)行真實(shí)的整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練提供通路，學(xué)生運(yùn)用巨量引擎體系中的轉(zhuǎn)化工具、創(chuàng)意工具、投放工具、平臺(tái)工具，并整合抖音、今日頭條、西瓜視頻等營(yíng)銷(xiāo)資源進(jìn)行組合投放。

在#滿天星公益圖書(shū)館 項(xiàng)目中，27位北大學(xué)子通過(guò)前期的充分調(diào)研，創(chuàng)作激發(fā)共情的視頻內(nèi)容，讓更多人了解鄉(xiāng)村兒童閱讀的現(xiàn)狀，體會(huì)孩子們對(duì)閱讀資源和環(huán)境的渴望，從而驅(qū)動(dòng)公益行動(dòng)。短短一個(gè)月的投放期，學(xué)生們共創(chuàng)作了上百條營(yíng)銷(xiāo)視頻，帶動(dòng)超121萬(wàn)的捐款。

在#自然之友 項(xiàng)目中，25位北大學(xué)子共創(chuàng)作了330條創(chuàng)意素材，通過(guò)具有巧思的內(nèi)容創(chuàng)作，講述瀕危動(dòng)物故事、傳遞環(huán)保知識(shí)，盡管人和動(dòng)物的語(yǔ)言并不相通，但擬人化的視頻素材，通過(guò)情感連接獲得了廣泛共情，呼吁大眾參與到環(huán)保行動(dòng)中來(lái)。本次投放最終達(dá)成8.3萬(wàn)次募捐，共獲得113萬(wàn)捐贈(zèng)金額。