抖音聯合北京大學開設數字營銷課程 為公益項目籌款超234萬元

6月29日消息，近日，巨量引擎與北京大學聯合首創(chuàng)的“產學結合”創(chuàng)新實戰(zhàn)項目——“2022數字人才培養(yǎng)菁英計劃”正式收官。據悉，該項目作為巨量引擎與北京大學的深度合作項目，致力于探索新型數字營銷人才培養(yǎng)模式，七年的合作中，已培育近2000名新型數字營銷人才。

圖源：截自巨量引擎營銷觀察微信公眾號

據介紹，本次項目共有52位北大學子參與其中，結合字節(jié)跳動公益平臺上的公益項目進行營銷實戰(zhàn)，為鄉(xiāng)村兒童提升閱讀品質的“滿天星公益圖書館”，以及以生態(tài)環(huán)境保護為核心的“自然之友”兩大公益項目上，共收獲2300萬余次曝光，累計帶動16萬余次募捐，籌款金額超234萬元，投放ROI高達3.04。

據了解，巨量引擎廣告投放平臺為北大學子進行真實的整合營銷實戰(zhàn)演練提供通路，學生運用巨量引擎體系中的轉化工具、創(chuàng)意工具、投放工具、平臺工具，并整合抖音、今日頭條、西瓜視頻等營銷資源進行組合投放。

在#滿天星公益圖書館 項目中，27位北大學子通過前期的充分調研，創(chuàng)作激發(fā)共情的視頻內容，讓更多人了解鄉(xiāng)村兒童閱讀的現狀，體會孩子們對閱讀資源和環(huán)境的渴望，從而驅動公益行動。短短一個月的投放期，學生們共創(chuàng)作了上百條營銷視頻，帶動超121萬的捐款。

在#自然之友 項目中，25位北大學子共創(chuàng)作了330條創(chuàng)意素材，通過具有巧思的內容創(chuàng)作，講述瀕危動物故事、傳遞環(huán)保知識，盡管人和動物的語言并不相通，但擬人化的視頻素材，通過情感連接獲得了廣泛共情，呼吁大眾參與到環(huán)保行動中來。本次投放最終達成8.3萬次募捐，共獲得113萬捐贈金額。