絕地反擊，長壽企業(yè)龍角散的經(jīng)營之道

何為長壽企業(yè)？一般來說，人們把連續(xù)經(jīng)營100年以上的企業(yè)稱做“長壽企業(yè)”，全世界經(jīng)營時(shí)長高達(dá)200年以上的企業(yè)中，日本企業(yè)約占半數(shù)，經(jīng)營超百年的日本企業(yè)有3萬多家，為什么日本企業(yè)可以基業(yè)長青？《中日長壽企業(yè)經(jīng)營比較》一書中，可以讓我們一窺究竟。其中，中國消費(fèi)者熟悉的株式會(huì)社龍角散就是日本百年企業(yè)的代表之一。擁有200年歷史的日本國民品牌龍角散已經(jīng)傳承到了第八代，是日本家喻戶曉的家庭藥品牌。作為一家名副其實(shí)的長壽企業(yè)，株式會(huì)社龍角散的經(jīng)營秘訣究竟是什么呢？讓我們來一探究竟。

優(yōu)秀的家族傳承基因

龍角散誕生于200多年前的江戶時(shí)期，最初是秋田藩王的御用藥，由藤井玄淵發(fā)明。因當(dāng)時(shí)的藥方中含龍骨、龍腦和鹿角霜且為散劑，故此得名。藤井家族代代都是藩王御醫(yī)，明治維新以后，隨藩王移居江戶（現(xiàn)東京）的第三代御醫(yī)藤井正亭治，獲藩王下賜“龍角散”，于1871年在東京神田一帶開設(shè)藥店，專屬藩王的“密藥”也搖身一變，成為面向普通大眾銷售的商品。1893年，第四代藤井得三郎對(duì)“龍角散”進(jìn)行了進(jìn)一步改良，將數(shù)種草本研磨成10 ～ 20μm 微粉末混合加工，成就了現(xiàn)在的“龍角散”。傳統(tǒng)龍角散止咳祛痰散劑自誕生以來，在日本一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。而歷代繼承者都為龍角散的改良和發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。

自初代藤井玄淵發(fā)明龍角散，傳承到當(dāng)今的第八代社長藤井隆太，長壽企業(yè)龍角散的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順?，F(xiàn)任第八代社長藤井隆太在接管企業(yè)之初，龍角散正處在最危機(jī)的時(shí)刻，40億日元的負(fù)債，讓企業(yè)面臨生死抉擇。自幼受音樂熏陶的藤井隆太，在面臨危機(jī)的時(shí)刻，將交響樂團(tuán)的合作理論，運(yùn)營到了企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中，為保守沉悶的公司氛圍注入新的活力，最終在短短幾年內(nèi)將企業(yè)扭虧為盈，為龍角散譜寫了嶄新的篇章?，F(xiàn)在藤井隆太也依舊在企業(yè)運(yùn)營之余，持續(xù)自己的長笛演奏，龍角散還創(chuàng)立了龍角散交響樂團(tuán)，定期為地方民眾提供免費(fèi)的交響樂演奏會(huì)。

此外，龍角散之所以能夠跨越經(jīng)營危機(jī)，延續(xù)200年之久，并且發(fā)展態(tài)勢不斷向好，這一切也離不開藤井家族代代相傳的家訓(xùn)：勿奢侈，勿貪得無厭，為社會(huì)做貢獻(xiàn)。每一代繼任者在經(jīng)營龍角散時(shí)，不僅牢牢遵循藤井家族的家訓(xùn)，而且他們擁有共同的信念：對(duì)家族事業(yè)充滿熱忱，對(duì)企業(yè)經(jīng)營長久負(fù)責(zé)，不負(fù)員工和顧客所望。正是在這樣的家族傳承中，龍角散才得以乘風(fēng)破浪，發(fā)展至今。

英明的發(fā)展地域選擇

龍角散誕生于日本江戶時(shí)代中期的秋田縣，這也為龍角散的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢。秋田縣土壤肥沃，日照充分，有著優(yōu)質(zhì)的空氣和水資源，而且近代工業(yè)化以來土壤水質(zhì)也未受到任何污染，十分有利于生藥的種植。當(dāng)初，藤井玄淵就是在這里栽培藥草，研究制法，最終發(fā)明出了龍角散。2015年，龍角散與秋田縣八峰町簽署《促進(jìn)藥用植物國內(nèi)種植合作協(xié)議》，委托當(dāng)?shù)剡M(jìn)行桔梗等生藥原料的種植。在這個(gè)起源之地，龍角散為穩(wěn)步提供“安全安心”的生藥供給打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不僅如此，龍角散的發(fā)跡還與東京神田有著深厚的聯(lián)系。據(jù)說神田擁有超過170家的百年長壽企業(yè)，商業(yè)環(huán)境良好，商業(yè)氛圍濃郁，技術(shù)先進(jìn)，顧客群體高端，為企業(yè)提供了多重商業(yè)資本。1871年，藤井家族在東京神田開設(shè)藥局，開始面向民間銷售龍角散，如今，歷經(jīng)150多年的洗禮，龍角散總公司的地址依然在神田。龍角散選擇神田作為企業(yè)的發(fā)展地，不僅為長期發(fā)展筑牢了根基，也為后來的大獲成功創(chuàng)造了有利條件。

順應(yīng)潮流的堅(jiān)守與革新

堅(jiān)守傳統(tǒng)、維系主業(yè)是長壽企業(yè)普遍遵循的模式，龍角散也不例外。龍角散企業(yè)在面臨經(jīng)營危機(jī)的時(shí)候，第八代社長藤井隆太轉(zhuǎn)變了經(jīng)營策略，將所有精力集中在了龍角散具備核心競爭力的領(lǐng)域----咽喉，在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，龍角散有著傳承百年的底氣，無論商業(yè)環(huán)境如何變化，仍舊不忘初心，始終堅(jiān)守著這份百年傳承下來的家業(yè)和傳統(tǒng)；無論產(chǎn)品怎樣迭代，龍角散守護(hù)咽喉、打造健康生活的初心從未改變。

然而，龍角散也并未固步自封。這家長壽企業(yè)在堅(jiān)守的同時(shí)，也在不斷革新。在現(xiàn)任社長的帶領(lǐng)下，龍角散在產(chǎn)品開發(fā)、市場宣傳、國際化推廣等領(lǐng)域都大膽進(jìn)行了嘗試，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，特別是海外市場成果喜人。雖然業(yè)績翻倍，但龍角散公司的員工卻始終保持在百人左右，通過高效的自動(dòng)化和人才效能的適配化，帶動(dòng)龍角散公司的業(yè)務(wù)高速順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

對(duì)企業(yè)而言，“長壽不等于衰老”，想要長久經(jīng)營，就要在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)也勿停下革新的腳步。龍角散的成功，來源于它在企業(yè)恒久存續(xù)方面的經(jīng)營秘訣。優(yōu)秀的家族傳承基因提供了強(qiáng)大的精神內(nèi)核，英明的發(fā)展地域選擇構(gòu)筑了牢固的事業(yè)根基，順應(yīng)潮流的堅(jiān)守與革新為企業(yè)注入了源源不斷的能量與活力。正是如此，才讓這家長壽企業(yè)在歷史的洪流與時(shí)代的變遷中，留下了超越世紀(jì)的印記。