抖音電商“酒滋618好物節(jié)”收官

6月27日消息，6月18日24點，抖音618好物節(jié)收官，這場年中大促幫助各大酒水和滋補保健行業(yè)商家收獲了不錯成績。

據(jù)了解，此次618，抖音電商酒滋補保健行業(yè)布局酒水和滋補健康產(chǎn)品兩大品類，在聯(lián)合行業(yè)頭部、新銳品牌商家上架高性價比爆款商品。

同時，抖音電商酒滋補保健行業(yè)還通過百億補貼、跨店滿減、整點秒殺等一系列營銷舉措，以及海量創(chuàng)作者的優(yōu)質內(nèi)容種草與話題傳播，將更多酒水和滋補產(chǎn)品品牌與新消費人群深度連接。

瀘州老窖、五糧液、劍南春、汾酒、西鳳酒、醉鵝娘等頭部酒水品牌，以及小仙燉、五個女博士、諾特蘭德、WonderLab、官棧、老金磨方等滋補膳食品牌，全部參與到酒滋618活動中，為消費者提供超多品類、超多優(yōu)惠、超多玩法的購物體驗。

在預熱蓄水階段，抖音電商在站內(nèi)、站外利用優(yōu)質內(nèi)容同步種草，向消費者傳達大促核心利益點和營銷活動亮點，并通過攻略文章和海報等形式，進一步擴大曝光面積、增加影響的人群受眾范圍。

進入爆發(fā)期后，抖音電商與新華網(wǎng)和GQ實驗室連續(xù)打造爆款大事件，在為618大促引流的同時，將網(wǎng)友關注度引回抖音平臺。

抖音電商利用短視頻、直播等優(yōu)質內(nèi)容實現(xiàn)品牌破圈傳播與用戶種草，再利用“平臺流量+頻道入口+搜索”的核心資源矩陣，一方面通過好內(nèi)容給萬千用戶種草并產(chǎn)生巨大流量與品牌關注，另一方面精準引導用戶前往直播間與商品頁面承接好內(nèi)容，并最終實現(xiàn)購買轉化。

《2021酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2020年今日頭條平臺酒水相關內(nèi)容發(fā)布量已經(jīng)接近700萬條，文章閱讀數(shù)超過317億；抖音品酒教學類萬粉以上創(chuàng)作者接近1500位，全平臺有1.8億泛酒水興趣用戶、8000萬核心酒水消費興趣用戶。

有接近60%的酒水消費者，認為抖音平臺能夠讓食品飲料酒水品牌更有吸引力和文化內(nèi)涵，也會參考抖音上的種草內(nèi)容作為消費決策。

此外，有超過三分之一的“新中產(chǎn)”酒水高頻消費群體，將抖音作為獲取酒類信息的常用渠道，在抖音上看酒、學酒、買酒已經(jīng)成為他們的日常。

據(jù)統(tǒng)計，2020年12月相比2020年1月，酒水行業(yè)企業(yè)號數(shù)量增長近600%；單月開播數(shù)量增長94倍；平均單日直播時長增長179倍、看播人數(shù)增長超570倍。

另外，在滋補品類，在抖音站內(nèi)搜索“健康”、“滋補保健”等關鍵詞的熱度以億為單位，“科學防脫”、“KEEP住膠原蛋白”、“寶媽不長肉滋補好物”等熱搜詞條體現(xiàn)出目前健康受眾的范圍廣泛。