抖音電商暫停酒旅業(yè)務(wù)經(jīng)營 商家可轉(zhuǎn)為入駐抖音生活服務(wù)

8月12日消息，日前，抖音電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，《【本地生活及虛擬】行業(yè)管理規(guī)范》最新修訂生效。本次規(guī)則修訂生效后，抖音電商將暫停經(jīng)營酒旅業(yè)務(wù)，商家入駐方式全部變?yōu)椤皶和＝?jīng)營”，即暫停商品新增，并將下架存量商品，已售賣訂單將不受影響，商家須繼續(xù)在抖音電商平臺為消費(fèi)者提供履約服務(wù)。如商家有繼續(xù)經(jīng)營需求，可向【抖音生活服務(wù)】平臺申請入駐和經(jīng)營。

本次調(diào)整涉及的業(yè)務(wù)類目有特價(jià)酒店/特色客棧/公寓旅館，度假線路/簽證送關(guān)/旅游服務(wù)，景點(diǎn)門票/周邊游，以及出行與交通。

《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，旅游企業(yè)在抖音開通企業(yè)號的賬號總數(shù)已達(dá) 10.47萬個，同比增長達(dá)121%；旅行風(fēng)景直播間超過28萬個，環(huán)球旅行、旅行機(jī)構(gòu)直播間超過10萬個。但此前，抖音的線路旅游產(chǎn)品由于類目體量小、本地生活團(tuán)隊(duì)還沒搭建好，加上旅游業(yè)因疫情原因一直沒有放開，所以一直被劃歸電商條線，而非本地生活板塊。

從行業(yè)慣例來看，酒旅的行業(yè)屬性使其更多地被放在本地生活業(yè)務(wù)線，美團(tuán)就是這樣劃分的。從美團(tuán)的實(shí)踐看，酒旅是本地生活最賺錢的業(yè)務(wù)。2021年，美團(tuán)到店、酒旅板塊雖然營收規(guī)模占比不高，卻貢獻(xiàn)了超141億元利潤，經(jīng)營利潤率為43.3%。

本次業(yè)務(wù)調(diào)整，意味著抖音本地生活板塊從電商那里拿回了抖音酒旅業(yè)務(wù)的主導(dǎo)權(quán)。

實(shí)際上，過去幾年，抖音旅游產(chǎn)品經(jīng)過多次不同嘗試。去年5月，抖音內(nèi)測“山竹旅行”小程序，提供門票預(yù)訂、旅行種草、團(tuán)購下單等服務(wù)，從產(chǎn)品屬性看，儼然是一個聚合型旅游平臺，對標(biāo)攜程、飛豬。不過目前，抖音里已經(jīng)搜不到山竹旅行小程序，其抖音官方賬號自去年7月底已經(jīng)停更。