抖音將對直播間/短視頻承諾未履約行為開展專項治理

6月24日消息，日前，抖音電商發(fā)布了關于開展營銷活動未履約的專項治理公告。公告稱，部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻通過抽獎、買贈、免單、返現(xiàn)、秒殺等活動方式誘導用戶下單，但實際不履約或欺詐用戶，嚴重影響消費者搜索體驗及平臺公平競爭環(huán)境。

對此，抖音平臺將對直播間/短視頻承諾未履約行為進行專項治理。

2022年6月24日起，平臺將對直播間/短視頻承諾未履約行為開展專項治理，視違規(guī)情節(jié)對作者采取扣除信用分、下架相關商品、暫?；蛴谰藐P閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

具體節(jié)奏：

6月28日及以前為自查整改階段 ，創(chuàng)作者需自行檢查過往直播間/短視頻是否存在承諾未履約行為，如有請及時規(guī)范直播間/短視頻的話術/文案、及時兌現(xiàn)承諾。

6月29日起為平臺治理階段，平臺將按照《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》等規(guī)則對違規(guī)內(nèi)容及作者進行處置。 

需要注意，商家應清晰展示活動信息，展示活動、獎品、贈品和優(yōu)惠信息，便于消費者了解活動信息，并按照承諾予以兌現(xiàn)。

常見違規(guī)行為包括但不限于以下示例：

憋單行為：宣傳會在整點給大家開一波秒殺大福利，但是整點后未開始秒殺，不斷推遲秒殺時間；

虛假買贈：宣傳不管拍的哪一單都會給用戶備注送行李箱，但是實際未兌現(xiàn)贈品承諾；

虛假免單：宣傳亮粉絲燈牌/加關注會給用戶免費送 ，但是實際未兌現(xiàn)免單承諾；

消極發(fā)貨：宣傳會在72小時之內(nèi)發(fā)貨，但是實際一直未發(fā)貨；

承諾與實際不符：宣傳福袋里是價值xx的掃地機器人/蘋果手機，但是用戶實際收到的是玩具/二手手機/與直播間品牌或型號不符的商品。

以下為完整公告內(nèi)容：