eBay調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登至低廣告費(fèi)率

6月22日消息，eBay平臺(tái)今日發(fā)布公告稱(chēng)，標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings Standard）是旨在幫助賣(mài)家在eBay平臺(tái)上取得成功的工具，eBay一直以來(lái)持續(xù)評(píng)估這個(gè)工具的表現(xiàn)及有效性，以確保其發(fā)揮至好效用。

作為這項(xiàng)評(píng)估工作的一部分，自2022年7月11日起，平臺(tái)會(huì)將標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings Standard）的至低廣告費(fèi)率從1%調(diào)整為2%。

eBay表示，隨著平臺(tái)不斷增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，這項(xiàng)調(diào)整將使賣(mài)家能夠保持競(jìng)爭(zhēng)力，并使得eBay能夠推出新的為賣(mài)家?guī)?lái)至佳回報(bào)的產(chǎn)品和服務(wù)。就在去年，eBay新增了整合的廣告進(jìn)度表以及可下載的報(bào)告，方便賣(mài)家查看所有廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)。7月11日，eBay還將推出一項(xiàng)新功能，賣(mài)家可以同時(shí)修改多個(gè)廣告活動(dòng)，從而可以更快地批量修改廣告費(fèi)率，而無(wú)需手動(dòng)挨個(gè)修改。

標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登仍然是eBay平臺(tái)上至低風(fēng)險(xiǎn)的廣告方案，賣(mài)家只需要在產(chǎn)品售出時(shí)支付廣告費(fèi)。

eBay鼓勵(lì)賣(mài)家在2022年7月11日或之前將低于2%的廣告費(fèi)率調(diào)整到2%或更高，以確保標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登可以繼續(xù)獲得廣告位的曝光。

此外，如果不做任何變更，廣告費(fèi)率低于2%的物品刊登仍保持有效，但廣告將不再被展示，且不會(huì)有任何曝光。

據(jù)了解，從6月1日開(kāi)始，eBay對(duì)標(biāo)準(zhǔn)促銷(xiāo)刊登（Promoted Listings Standard）廣告費(fèi)的計(jì)算方式進(jìn)行更改，并更新平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃條款。

目前，這些費(fèi)用基于物品的價(jià)格，但從6月1日開(kāi)始，這些費(fèi)用將根據(jù)銷(xiāo)售總額來(lái)計(jì)算，并使用eBay用于計(jì)算成交費(fèi)的相同依據(jù)（包括適用的稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)和這里描述的其他適用費(fèi)用）。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，賣(mài)家的廣告費(fèi)將在其完成銷(xiāo)售后計(jì)算；將不再提供廣告費(fèi)的估算，新的廣告費(fèi)計(jì)算將包括一些變量，如買(mǎi)方所在地和運(yùn)費(fèi)，這些變量在銷(xiāo)售完成后才會(huì)確定。賣(mài)家仍然能夠從付款（Payments）選項(xiàng)卡的交易（Transactions）部分查看廣告費(fèi)，或在賣(mài)家的銷(xiāo)售報(bào)告中查看。