6月21日消息，巨量算數(shù)和抖音體育聯(lián)合出品《2021年抖音體育生態(tài)白皮書》，圍繞體育內容和生態(tài)、體育興趣用戶和體育創(chuàng)作者的洞察，探索體育行業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，在過去幾年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模整體呈上升趨勢，根據(jù)國務院《全民健身計劃》，預計至2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，產(chǎn)業(yè)空間超過2萬億。

在體育行業(yè)數(shù)字化轉型的大背景之下，體育數(shù)字內容和線上化傳播呈現(xiàn)了繁榮增長的態(tài)勢并逐步取代部分傳統(tǒng)的內容獲取模式。以抖音為例，平臺體育類內容在2022年1-2月同比2021年均有顯著提升。

截止到2020年8月，抖音站內日活躍用戶已超6億，以這些用戶為導向，抖音逐步完善和豐富其體育生態(tài)，在站內形成了內容供給、消費和傳播的正向循環(huán)。截止2022年2月，抖音站內共計有1.2億+體育內容創(chuàng)作者和6.3萬+體育萬粉創(chuàng)作者，他們發(fā)布的內容供給了站內4.7億+體育類興趣用戶。

截止至2022年5月，抖音站內體育類萬粉創(chuàng)作者數(shù)量已超6.3萬，包括體育機構、體育媒體或機構、體育運動員、健身KOL等各類體育相關賬號。萬粉創(chuàng)作者累計投稿數(shù)在2022年5月超過了5000萬。

2021年1月至2022年2月，抖音體育類內容播放量共計約2萬億次，分布在各類賽事、競技運動、健身等行業(yè)。在競技體育相關的體育類型中，籃球和足球獲得了最多關注，是播放量排名位于前列的兩大垂類。

除了頭部垂類內容和國際賽事，小眾運動內容也通過抖音被用戶看到和關注。在統(tǒng)計周期內，空手道、高空跳傘等小眾運動在抖音獲得了大量關注。

抖音用戶中體育活躍用戶的數(shù)量在全年各月份基本保持穩(wěn)定且整體呈增長態(tài)勢。抖音體育活躍用戶中女性略多于男性，以31-40歲人群為主，主要分布于重慶、上海、成都、北京等一線和新一線城市，其中成都和杭州原計劃于2022年6月和9月舉行大運會和全運會。

在2021年1月-2022年2月期間，抖音用戶在平臺共計搜索超1.3億次夏季奧運會相關內容，共計搜索超1.9億次冬季奧運會相關內容，主要集中在大賽前后。關注夏奧和冬奧的用戶群體偏年輕，18-23歲占約25%。

通過對用戶搜索關鍵詞的觀察可以發(fā)現(xiàn)，部分小眾體育垂類整逐步呈現(xiàn)出流行趨勢，如室內蹦極、室內滑雪、室內沖浪等不受限與外界天氣環(huán)境的運動類型2022年1-2月搜索量同比增加超過300%。