京東新百貨618完美收官 時尚防曬、商務(wù)通勤、功能科技服飾滿足追新需求

截止到6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計下單金額超3793億！這是消費(fèi)者對美好生活的向往，也是消費(fèi)信心恢復(fù)，制造、流通等產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好的證明。在這個注定是不同以往的京東618，隨著消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)回暖，更多人對于京東“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”的作用與價值有了更加深刻地體會。

今年一季度以來，受疫情影響，許多服飾企業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏被打亂，生產(chǎn)、物流環(huán)節(jié)出現(xiàn)困難。眾多品牌商家在618前與京東達(dá)成倉配合作，品牌入駐京東服飾自營以及自營拓倉的意愿也更加強(qiáng)烈。京東服飾發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈服務(wù)優(yōu)勢，全面保障消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)效率，協(xié)助商家解決供應(yīng)鏈堵點(diǎn)、阻點(diǎn)問題，助力企業(yè)和行業(yè)實(shí)現(xiàn)確定性、高質(zhì)量增長。在過去的18天，男女裝、童裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包、珠寶全品類迎來爆發(fā)，1200個品牌成交額同比增長超300%。尤其是深受行業(yè)及消費(fèi)者關(guān)注的服飾KA品牌，呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。杰克瓊斯、朗姿、蕉內(nèi)、碟愫、周生生、Songmont、巴拉巴拉等超百家服飾KA品牌成交額同比增長100%。

有責(zé)任的供應(yīng)鏈 助力服飾品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長

面對不確定的市場環(huán)境與新的行業(yè)挑戰(zhàn)，京東服飾依托有責(zé)任的供應(yīng)鏈，針對受疫情沖擊地區(qū)的商家和中小企業(yè)進(jìn)行全方位紓困幫扶，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更好地備戰(zhàn)618。

珠寶品牌潘多拉總部位于上海，自上海封控以來，倉庫封閉導(dǎo)致發(fā)貨受阻，線上線下銷售下滑。隨著上海疫情緩解，倉庫閉環(huán)復(fù)工，潘多拉積極尋求和京東的入倉合作，有效緩解了發(fā)貨、履約困難，也為潘多拉備戰(zhàn)京東618注入了信心。潘多拉大中華區(qū)供應(yīng)鏈總監(jiān)彭佳諒表示：“京東成熟供應(yīng)鏈體系的抗風(fēng)險能力在實(shí)際場景中得到印證，潘多拉會考慮點(diǎn)對點(diǎn)的倉儲布局，希望和京東有更好的合作共建?！本〇|618開門紅4小時，潘多拉躍居時尚飾品類Top1品牌，京東潘多拉官方旗艦店成交額環(huán)比5月日銷增長15倍。

男裝品牌馬克華菲電商負(fù)責(zé)人陳允認(rèn)為，大部分服裝品牌講競爭力都會講到設(shè)計，但目前供應(yīng)鏈的比拼變得愈發(fā)重要。“工廠需要有更多柔性供應(yīng)鏈，一方面加速爆款不斷生產(chǎn)，另一方面降低銷售庫存”。在此形勢下，今年4月，在已有POP店的基礎(chǔ)上，馬克華菲又開設(shè)了京東服飾自營店，并且優(yōu)先從廣東、寧波、安徽、蘇北工廠直發(fā)、調(diào)撥一部分貨到京東倉支持發(fā)貨，提升了訂單履約能力，解決了特殊環(huán)境下供應(yīng)鏈不暢的經(jīng)營窘境。值得關(guān)注的是，618期間，京東服飾還上線清倉專場，助力商家減負(fù)擔(dān)、穩(wěn)信心。數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家、音兒、內(nèi)外、MQD、回力等品牌清倉商品售罄率超90 %。  

依托京東的數(shù)字與技術(shù)能力，發(fā)揮高效、柔性、敏捷的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東服飾基于C2M模式打造的自營買手集合店于618期間落地。通過這一差異化的供應(yīng)鏈，京東服飾幫助供應(yīng)鏈提升對服飾的流行趨勢感知力、快速反應(yīng)力，進(jìn)而提升爆品打造的成功率，同時縮短設(shè)計生產(chǎn)周期，幫助工廠降低庫存風(fēng)險壓力，在增加商家、商品市場競爭力的同時，也為服飾行業(yè)注入了新的活力。

守護(hù)人間煙火氣 京東服飾助力中小商家穩(wěn)定發(fā)展

此次京東618，共有來自浙江、福建、廣東、四川等產(chǎn)業(yè)帶的超3000個服飾中小商家參與其中。相比服飾大牌，產(chǎn)業(yè)帶的中小商家抵御風(fēng)險的能力更顯不足。為了最大限度為中小商家減負(fù)，京東服飾從招商運(yùn)營到營銷銷售等多方面給予服飾品牌商家?guī)头觯瑫r對其物流進(jìn)行全力保障。

福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶是京東服飾重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)帶之一。618期間，在京東服飾的幫助下，莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶品牌玩覓在POP店基礎(chǔ)上又開設(shè)京東自營旗艦店，并接入了京東倉。莆田鞋品牌玩覓創(chuàng)始人郭景表示：“接入京東倉配后，玩覓的配送時效、物流保障以及用戶的購買體驗(yàn)得到提升，京東是品牌618的主戰(zhàn)場，在京東的幫助下，玩覓今年的備貨量較去年翻了至少三倍。”京東數(shù)據(jù)顯示，京東618全周期，福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長超100%。同時，浙江諸暨內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長180%。何小曼、紀(jì)覓、美人橋、Home Story等品牌的Top商品均破萬單。在京東服飾的幫扶下，產(chǎn)業(yè)帶中小品牌商家能夠在疫情下正常運(yùn)營，全力備戰(zhàn)618，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

京東新百貨洞察服飾消費(fèi)新趨勢 為品牌商家拓展新增量

除了助力服飾大牌、產(chǎn)業(yè)帶中小商家高質(zhì)量增長，京東新百貨還持續(xù)洞察服飾消費(fèi)新需求，為品牌商家拓展新增量。京東新百貨618期間，時尚防曬衣、男士牛仔褲、情侶睡衣、黃金飾品、兒童書包、皮具禮盒等超100個服飾品類成交額同比增長均超100%，此外，兒童節(jié)主題親子類服飾成交額同比增長超100%，父親節(jié)服飾好禮成交額同比增長超3倍。

同時，隨著越來越多新趨勢品類涌現(xiàn)，京東新百貨全面滿足消費(fèi)者的追新需求，引領(lǐng)服飾消費(fèi)新潮流。618期間，以蕉下為代表的服飾防曬新趨勢品類整體成交額同比增長超200%，以PORTS為代表的商務(wù)通勤類服飾成交額同比增長120%，以拇指白小T為代表的功能科技類服飾成交額同比增長超3倍，以蕉內(nèi)為代表的涼感內(nèi)衣成交額同比增長150%。

除了多品類的成衣之外，在個性化、品質(zhì)化著裝趨勢下，量體裁衣的定制服飾也受到了眾多消費(fèi)者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，服飾定制服務(wù)成交額同比增長超100%，量體定制品牌報喜鳥17號晚8點(diǎn)前10分鐘成交額同比增長超180%。

在京東零售CEO辛利軍看來，京東已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接全面開啟的“供應(yīng)鏈價值元年”。以“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”為價值導(dǎo)向，讓我們在這個京東618，以更貼心的服務(wù)、更簡單的玩法、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)以及更綠色的商品，全力守護(hù)最美人間煙火氣，共同迎接“供應(yīng)鏈價值元年”。