拼多多618戰(zhàn)報(bào)：家電、日化、美妝銷售均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)

6月18日消息，今日，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類整體銷售額同比增長(zhǎng)110%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，聯(lián)合利華登品類TOP1；美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。

從品牌層面來(lái)看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

拼多多618大促的負(fù)責(zé)人表示：“今年618期間，國(guó)內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%。”

據(jù)了解，在開(kāi)門紅階段，海爾品牌在618開(kāi)門紅期間就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中，洗衣機(jī)單品銷售額同比增長(zhǎng)超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過(guò)150%，新興品類洗地機(jī)同比增長(zhǎng)1100%，單價(jià)5000元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長(zhǎng)700%。

（圖源映象網(wǎng)，下同）

今年618期間，拼多多先后通過(guò)發(fā)放30億消費(fèi)紅包，百億補(bǔ)貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等福利。據(jù)拼多多618大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在618“品牌專場(chǎng)”，拼多多還聯(lián)合諸多家電品牌，上線“每日一大牌”大促活動(dòng)，平均每天上線一個(gè)頭部家電品牌，持續(xù)為消費(fèi)者推出“真香價(jià)”。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。

而購(gòu)買家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。據(jù)九陽(yáng)官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年618期間，95后購(gòu)買空氣炸鍋的訂單同比增長(zhǎng)了124%，逐漸成為小家電的核心購(gòu)買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商，越來(lái)越多的年輕群體、一線白領(lǐng)等高消費(fèi)群體，也開(kāi)始選擇在平臺(tái)購(gòu)買像家電這樣高客單價(jià)的商品?！逼炊喽?18項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在今年618期間，平臺(tái)將持續(xù)聯(lián)合家電品牌，持續(xù)發(fā)送重磅福利，確保消費(fèi)者以更實(shí)惠價(jià)格體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的商品。