拼多多發(fā)布618手機(jī)戰(zhàn)報(bào)：全類目銷售額同比增長(zhǎng)148%

6月20日消息，6月19日，拼多多發(fā)布了618手機(jī)終極戰(zhàn)報(bào)。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)手機(jī)類目在618期間繼續(xù)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，全類目銷售額同比增長(zhǎng)148%，訂單量同比增長(zhǎng)118%。今年618期間，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合商家累計(jì)為購買手機(jī)的用戶節(jié)省30億元，與去年618相比，平臺(tái)品牌官旗的銷量增長(zhǎng)124%，銷售額破億的店鋪則增長(zhǎng)了3倍。

據(jù)拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在618大促期間，平臺(tái)還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動(dòng)更多的消費(fèi)者加入綠色生活，目前已累計(jì)為消費(fèi)者節(jié)省超過1.1億元。

今年618期間，拼多多百億補(bǔ)貼繼續(xù)加大了對(duì)手機(jī)類目的補(bǔ)貼力度和覆蓋范圍，并聯(lián)合品牌方、運(yùn)營(yíng)商向消費(fèi)者多重讓利。據(jù)拼多多618大促的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，今年618平臺(tái)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)超往年，已累計(jì)為用戶節(jié)省30億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，平臺(tái)手機(jī)類目的銷售額和訂單量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了148%，訂單量同比增長(zhǎng)118%，且銷售額破億的店鋪同比增長(zhǎng)了3倍。

在手機(jī)品牌層面，蘋果位列618手機(jī)榜單的TOP 1，已經(jīng)多屆蟬聯(lián)，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機(jī)領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，強(qiáng)勢(shì)拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

自去年年初以來，小米、榮耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手機(jī)品牌紛紛加快了上行新電商的步伐，平臺(tái)迎來官旗入駐的新高潮。今年618期間，手機(jī)品牌官旗繼續(xù)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量同比增長(zhǎng)124%。

今年618期間，拼多多平臺(tái)手機(jī)品牌的全系產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，尤其是4000+高價(jià)位的手機(jī)銷量增幅最為顯著，同比增長(zhǎng)156%。

從手機(jī)單品來看，蘋果繼續(xù)保持在高價(jià)位手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max、三星S22Ultra成為5000+價(jià)位的銷量前三甲；iPhone13、華為P50 Pro、iPhone13 mini則拿下4000至5000價(jià)位的TOP 3。在中價(jià)位階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，iQOO 9、iPhone12、小米12排名3000至4000價(jià)位前三；紅米K50、小米12X、iQOO Neo5S則拿下2000至3000價(jià)位的前三名。

除了加碼補(bǔ)貼力度，拼多多在今年618期間還積極踐行綠色消費(fèi)理念，平臺(tái)推出的“以舊換新”服務(wù)對(duì)手機(jī)、家電等產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，并在手機(jī)舊機(jī)回收領(lǐng)域額外加補(bǔ)了2000萬元，也為平臺(tái)用戶疊加了額外的優(yōu)惠福利。

在手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)地域中，以杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安等為代表的的新一線城市成為手機(jī)消費(fèi)的主力軍，拿下銷售額、訂單量的雙料第一。此外，以北上廣深為代表的一線城市訂單量增幅最快，訂單占比突破16%。值得一提的是，一線城市和四線城市的手機(jī)訂單量和銷售額基本持平。

在手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，90后和95后仍然是核心消費(fèi)群體，訂單占比超過40%。而00后的訂單增幅最快，尤其是在高考過后，00后購買手機(jī)新品的訂單呈現(xiàn)明顯的爆發(fā)曲線。在高價(jià)位手機(jī)的消費(fèi)人群中，四五線城市的小鎮(zhèn)青年訂單增幅最為明顯，一線城市的白領(lǐng)群體緊隨其后。