拼多多發(fā)布618手機戰(zhàn)報：全類目銷售額同比增長148%

6月20日消息，6月19日，拼多多發(fā)布了618手機終極戰(zhàn)報。截至18日23:59的數(shù)據(jù)顯示，平臺手機類目在618期間繼續(xù)保持了強勁勢頭，全類目銷售額同比增長148%，訂單量同比增長118%。今年618期間，拼多多百億補貼聯(lián)合商家累計為購買手機的用戶節(jié)省30億元，與去年618相比，平臺品牌官旗的銷量增長124%，銷售額破億的店鋪則增長了3倍。

據(jù)拼多多618大促的項目負責人介紹，在618大促期間，平臺還積極踐行綠色低碳理念，通過以舊換新等方式推動更多的消費者加入綠色生活，目前已累計為消費者節(jié)省超過1.1億元。

今年618期間，拼多多百億補貼繼續(xù)加大了對手機類目的補貼力度和覆蓋范圍，并聯(lián)合品牌方、運營商向消費者多重讓利。據(jù)拼多多618大促的項目負責人介紹，今年618平臺對手機產(chǎn)品的補貼力度遠超往年，已累計為用戶節(jié)省30億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23:59，平臺手機類目的銷售額和訂單量均實現(xiàn)翻倍增長。其中，手機銷售額同比增長了148%，訂單量同比增長118%，且銷售額破億的店鋪同比增長了3倍。

在手機品牌層面，蘋果位列618手機榜單的TOP 1，已經(jīng)多屆蟬聯(lián)，小米和iQOO則分列榜單的二、三位。在安卓手機領(lǐng)域，小米則繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，強勢拿下銷量、銷額的雙料冠軍。

自去年年初以來，小米、榮耀、vivo、iQOO、OPPO、realme等手機品牌紛紛加快了上行新電商的步伐，平臺迎來官旗入駐的新高潮。今年618期間，手機品牌官旗繼續(xù)保持了高增長態(tài)勢，銷量同比增長124%。

今年618期間，拼多多平臺手機品牌的全系產(chǎn)品均實現(xiàn)翻倍增長，尤其是4000+高價位的手機銷量增幅最為顯著，同比增長156%。

從手機單品來看，蘋果繼續(xù)保持在高價位手機的優(yōu)勢，iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max、三星S22Ultra成為5000+價位的銷量前三甲；iPhone13、華為P50 Pro、iPhone13 mini則拿下4000至5000價位的TOP 3。在中價位階段，國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢明顯，iQOO 9、iPhone12、小米12排名3000至4000價位前三；紅米K50、小米12X、iQOO Neo5S則拿下2000至3000價位的前三名。

除了加碼補貼力度，拼多多在今年618期間還積極踐行綠色消費理念，平臺推出的“以舊換新”服務(wù)對手機、家電等產(chǎn)品基本實現(xiàn)全覆蓋，并在手機舊機回收領(lǐng)域額外加補了2000萬元，也為平臺用戶疊加了額外的優(yōu)惠福利。

在手機產(chǎn)品的消費地域中，以杭州、南京、蘇州、武漢、成都、重慶、西安等為代表的的新一線城市成為手機消費的主力軍，拿下銷售額、訂單量的雙料第一。此外，以北上廣深為代表的一線城市訂單量增幅最快，訂單占比突破16%。值得一提的是，一線城市和四線城市的手機訂單量和銷售額基本持平。

在手機產(chǎn)品的消費群體中，90后和95后仍然是核心消費群體，訂單占比超過40%。而00后的訂單增幅最快，尤其是在高考過后，00后購買手機新品的訂單呈現(xiàn)明顯的爆發(fā)曲線。在高價位手機的消費人群中，四五線城市的小鎮(zhèn)青年訂單增幅最為明顯，一線城市的白領(lǐng)群體緊隨其后。