今年618，天貓只玩“真”的

真熱鬧，天貓618家品牌都在做一件事

隨著六月的到來，萬千商家和消費者期待已久的618揭開了序幕。

隨著人們的生活開始步入正軌，消費的熱情也被重新燃起。每一個參與618的商家，都想重現(xiàn)往年的戰(zhàn)績，在這場大促中滿載而歸。

今晚618正式開售，我們看到很多耳熟能詳?shù)钠放乒傥⒍荚诎l(fā)同一張單曲專輯，上架自己的理想生活，分享自己的四字主張，如適在當下（usmile）、甜蜜一夏（哈根達斯）、音樂為伍（beats）、辣條多多（衛(wèi)龍）、奶萌治愈（BANILACO）。讓人不禁疑惑，什么樣的歌曲能有如此大的陣仗？

5月31日，天貓官微發(fā)布618主題曲和主題MV，這首歌由天貓代言人易烊千璽獻唱，歌曲名同時也是今年天貓618的主題：生活就該這么愛。

可以看出，天貓推出這首歌，是想鼓舞每一位熱愛生活的人，心懷理想，努力去實現(xiàn)自己的理想生活。同時，天貓也聯(lián)動了618家品牌發(fā)布唱片主題海報，將這份心意傳達給更多的人。

不出所料，《生活就該這么愛》引起了網(wǎng)友們的廣泛共鳴，MV上線不足6小時，播放量高達5331萬。

如此搶眼的數(shù)據(jù)不由得令人發(fā)問：為什么這支MV能贏得如此大的反響？

真真誠，天貓618把大家的生活搬進MV 

正所謂大道至簡，很多看起來復雜的現(xiàn)象，其背后的成因都是簡單而樸素的。天貓618主題曲能大獲成功，靠得就是兩個字——真誠。

大部分品牌在做宣傳的時候，為了更好的視覺效果，一般會選擇創(chuàng)造故事、演繹故事。這樣確實更容易讓宣發(fā)物料有質(zhì)感，但也容易脫離大眾，降低真實感和共鳴感。

但這次天貓沒有去塑造“想象中的生活”，而是以人們“真實的生活”為素材，將大家的理想生活原封不動地搬到了MV里。

點進MV可以看到，易烊千璽在演唱的同時，背景不停更換著一些照片的貼圖，內(nèi)容包括人物、貓狗、家裝等，反映出了濃厚的生活氣息。

實際上，這些照片全都來自網(wǎng)友的投稿，照片代表的，是他們眼中的“理想生活”。

同時，這首歌的歌詞也很理想生活，“步履不?！薄白杂杀寂堋薄吧酱ê！薄澳阄覂扇恕薄坝昧肀А薄瓣柟庹谩薄恳粋€意象都取材于網(wǎng)友的真實生活，道出了人們對未來的美好希冀。

所以當我們看到這些熟悉的事物時，自然會產(chǎn)生親切感，產(chǎn)生共鳴。

是啊，理想生活本就脫胎于現(xiàn)實之中，普通人的生活沒有那么多詩和遠方，更多的是柴米油鹽。對真實生活的呈現(xiàn)，體現(xiàn)出了天貓的誠意。這份真誠，理所當然贏得大家點贊。

真用心，天貓走在蛻變的路上

世界上任何事物都不是孤立的。從天貓的這支MV中，我們也能感受到平臺趨勢的變化。

以前天貓618宣傳的側重點，可能更多的是在玩法和優(yōu)惠上。而現(xiàn)在，天貓在保留促銷力度的基礎上，充分發(fā)揮平臺的影響力，力圖喚起人們對生活的熱愛，積極面對未來，傳播正能量，從而讓消費者獲得源于購物以外的幸福感。

這說明天貓不再拘泥于價格促銷的形式，而是將重心放在消費者本身。平臺發(fā)放的優(yōu)惠券是可以被復制的，但傳遞出的心意卻是獨一無二的。從天貓越來越注重用戶的情感，足以看出其正在自我進化。

天貓的進化，也體現(xiàn)在更加人性化的平臺規(guī)則上。在商家維度，戴珊主導簡化了平臺運營規(guī)則，讓商家更容易理解，并升級了商家運營工具，通過釋放店鋪保證金、減免生意參謀費用等降低商家經(jīng)營成本，類似的扶持政策還會持續(xù)推出。

另一方面，戴珊在推動天貓系統(tǒng)和商家?guī)齑嫦到y(tǒng)、發(fā)貨倉等系統(tǒng)的打通，把遠場電商、中場同城零售、近場即時配送結合起來。物流是電商的立命之本，物流系統(tǒng)通暢了，商家賣起貨才能更放心。

從行業(yè)上看，天貓圍繞《生活就該這么愛》進行的一系列營銷活動具有相當?shù)慕梃b意義。對于所有電商平臺而言，與其為了壯大聲勢在熱搜上刷存在感，不如把這些資源用在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務商家和消費者上面。

時代總是在獎勵用心做實事的人，跟著時代潮流走，一定不會錯。

今晚八點，618已經(jīng)正式開售，祝各位賣家能在天貓618大賣特賣，也祝各位買家能在天貓618購物愉快。618，就該這么玩；生活，就該這么愛！