海外“畊宏女孩”居家這么玩——新常態(tài)下，海外消費(fèi)者偏好觀察

今年春夏，社交媒體被“畊宏男孩/女孩”刷了屏。劉畊宏憑一播之力，激發(fā)了無數(shù)男女老少、明星素人的居家健身熱情。劉畊宏不僅兩個月內(nèi)漲粉超過7000萬，更是帶動居家健身話題的關(guān)注度上升，健身服飾、運(yùn)動器械、健康食品等相關(guān)品類的關(guān)注度持續(xù)走高?！皠u宏女孩”現(xiàn)象的背后，映射的是用戶在新常態(tài)下生活方式的改變。居家健身話題不僅在中國成功破圈，全球市場的討論度也持續(xù)火爆，TikTok上#homeworkout（居家健身）話題下的視頻瀏覽量達(dá)到了113億次。

隨著居家生活的成為新的常態(tài)，海外用戶在TikTok上分享的生活片段和日常好物也發(fā)生了很多變化。這些分享不僅在TikTok上營造出濃厚的社群氛圍，也給關(guān)注全球用戶的出海企業(yè)，提供了觀察用戶消費(fèi)行為變化的新窗口。除了居家健身，在海外用戶宅家期間，還有哪些消費(fèi)品類在TikTok上備受熱議，又有哪些變化值得出海品牌持續(xù)關(guān)注呢？

海外“畊宏女孩”們在揮汗如雨的同時，也會分享亮麗舒適的健身服飾。TikTok熱門話題#workoutoutfit（健身穿搭）的觀看量同比增長了6倍，在話題下可以看到，健身達(dá)人對運(yùn)動品牌新品的使用體驗(yàn)和穿戴分享，獲得了海外用戶更多的偏愛。

#workoutoutfit話題下總能看到新品健身服飾的分享

隨著在家生活的時間變化，人們?yōu)榱擞懈孢m的家居環(huán)境，開始對“這個地方”動起了心思。TikTok上#homerenovation（家的多重屬性）觀看量同比增長了45倍，大量視頻展示的是人們將家改成了家庭健身房、家庭辦公室等等一系列更符合自己生活需求的家居環(huán)境。

此外，在TikTok上可以看到，越來越多用戶對于家這個地方有著更加理性、清晰、個性化的改造，#cozyathome（夢想改造家）中居家場景的改造是人們重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，也讓話題觀看量同比增長了6倍。不僅如此，寵物的居住環(huán)境升級改造也成為了熱門，諸多視頻都展現(xiàn)了寵物“擬人化生活”場景。還有人直接將自己的愛車布置成“移動的家”，并認(rèn)真分享這個“家”中的生活細(xì)節(jié)和精彩片段，引發(fā)更多分享和互動。

用戶在#cozyathome話題下，分享為自己的狗狗打造“家庭電影院”

TikTok不只有引領(lǐng)潮流的達(dá)人主動分享熱門產(chǎn)品，也有普通用戶前來搜尋產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，幫助決策購買。以幫助用戶提升日常生活便利的好物為例，TikTok上#homegadget（家居神器）觀看量同比增長了3倍，可以看出居家氛圍下，TikTok用戶對新鮮、有趣的科技小產(chǎn)品更有興趣，比如迷你洗衣機(jī)、智能拖布、便攜除螨儀等都獲得了更多的用戶關(guān)注。此外，在#smarthome（智慧家庭）的話題下可以看到，更多TikTok用戶對于科技產(chǎn)品的顏值有了更多期待，高顏值的小眾科技產(chǎn)品的相關(guān)視頻內(nèi)容更受歡迎。例如，智能家用聲控系統(tǒng)的展示視頻受到用戶們的廣泛追捧，更有諸多評論詢問購買、安裝的具體步驟。

用戶在#homegadget話題下分享迷你洗衣機(jī)

移動化、品牌化、社交化正在成為全球購物消費(fèi)趨勢的新特點(diǎn)，居家生活方式的改變也促使了消費(fèi)行為的變化。在這樣的機(jī)遇里，TikTok在全球范圍內(nèi)建立了具有真實(shí)、積極、繁榮的內(nèi)容生態(tài)，成為海外用戶間的“潮流制造機(jī)”，越來越多的流行內(nèi)容趨勢連接到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場景。出海品牌可以借助TikTok拓展創(chuàng)新經(jīng)營思路，并通過TikTok for Business 營銷平臺，不斷更新營銷思路和玩法，搭建起品牌與用戶之間的深層聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)全球增長。