618大促將至，前期的蓄水期對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

作為衡量品牌商家儲(chǔ)蓄流量的重要指標(biāo)，“5A 人群資產(chǎn)”可甄別用戶(hù)對(duì)于品牌的認(rèn)知程度和購(gòu)買(mǎi)意愿，其擴(kuò)充意味著轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)能夠創(chuàng)造更多GMV。

根據(jù)巨量云圖數(shù)據(jù)，5月份“5A人群資產(chǎn)”行業(yè)排行榜上，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 六大美妝品牌表現(xiàn)十分搶眼，排名均出現(xiàn)大幅上升，最高者一周內(nèi)上升高達(dá)127位，增速令人矚目。

*數(shù)據(jù)時(shí)間：5月1日-5月31日（排行節(jié)選）

這些美妝品牌是如何實(shí)現(xiàn)品牌力跨越式提升的？一起都源于最近美妝造風(fēng)運(yùn)動(dòng)“了不起的中國(guó)成分”。

權(quán)威媒體+話(huà)題挑戰(zhàn)

為中國(guó)科技成分造風(fēng)

作為巨量引擎發(fā)起的行業(yè)造風(fēng)行動(dòng)，“了不起的中國(guó)成分”IP項(xiàng)目基于平臺(tái)深度種草、品牌營(yíng)銷(xiāo)、高效轉(zhuǎn)化等能力，助力六大品牌掀起流行風(fēng)潮。

抖音主話(huà)題#了不起的中國(guó)成分 播放量在5月19日官宣日當(dāng)天便破億，當(dāng)前播放量已達(dá)20.5億+。井朧、婁藝瀟等50+明星及美妝護(hù)膚達(dá)人為IP打call，打造#龍拳變裝 挑戰(zhàn)賽，抖音播放量1.4億+，登陸抖音挑戰(zhàn)榜19位、熱榜51位 ，引發(fā)話(huà)題討論熱潮。

《時(shí)尚芭莎》發(fā)布的IP視頻及CG大片，全網(wǎng)總曝光量已超8000W，公眾號(hào)文章《國(guó)貨，遠(yuǎn)比你想象的厲害》成為時(shí)尚美妝行業(yè)罕見(jiàn)10W+爆款文章，吸引時(shí)尚圈大量關(guān)注。

IP為品牌定制的專(zhuān)屬聯(lián)名品牌大片，以精致的內(nèi)容包裝引發(fā)受眾情緒共鳴、提升用戶(hù)興趣。

“了不起的中國(guó)成分”也引發(fā)了眾多媒體關(guān)注。《2022美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》與IP相關(guān)話(huà)題獲環(huán)球網(wǎng)等50+主流媒體報(bào)道，成為頭部財(cái)經(jīng)自媒體“鶴老師說(shuō)經(jīng)濟(jì)”視頻解讀案例，并獲選營(yíng)銷(xiāo)媒體Morketing、TopMarketing及新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等精選案例，助推“了不起的中國(guó)成分”及六大美妝品牌成熱議話(huà)題。

借勢(shì)IP實(shí)現(xiàn)破圈拉新

互動(dòng)話(huà)題提振品牌影響力

在統(tǒng)一的“了不起的中國(guó)成分”話(huà)題下，各大品牌結(jié)合自家產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)及差異化優(yōu)勢(shì)，打造品牌專(zhuān)屬子話(huà)題和品牌任務(wù)等互動(dòng)玩法。

如丸美的子話(huà)題#中國(guó)膠傲很OK 及其貼紙道具，均凸顯其膠原蛋白專(zhuān)利成分優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“抗衰”心智全面透?jìng)?；稀物集則在#尋找東方珍稀 子話(huà)題下，與擁有龐大粉絲群體的理塘丁真共同打造品牌任務(wù)，通過(guò)“采松茸”這一獨(dú)特的視頻拍攝動(dòng)作，讓其“高原植物”特色被大眾所熟記；39年專(zhuān)研凍凌玻尿酸的品牌凌博士，以“凍齡”特效視頻挑戰(zhàn)，持續(xù)鞏固產(chǎn)品“干皮抗老”的用戶(hù)心智。

通過(guò)激發(fā)用戶(hù)興趣，多個(gè)品牌話(huà)題獲得上億播放量，加固了自身粉絲流量池，提振了品牌影響力。

IP資源撬動(dòng)海量曝光+互動(dòng)話(huà)題助推自然傳播，不僅加速內(nèi)容的出圈破圈，也讓品牌通過(guò)打通后鏈路不斷沉淀品牌資產(chǎn)。這正是丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 六大品牌實(shí)現(xiàn)“5A人群資產(chǎn)”排行榜快速躍升的秘訣。

在興趣創(chuàng)造需求、內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)的大趨勢(shì)下，巨量引擎正攜手合作伙伴，以“了不起的中國(guó)成分”這樣的IP力量實(shí)現(xiàn)行業(yè)造風(fēng)，建立品牌影響力和用戶(hù)認(rèn)知度，為品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)積累精準(zhǔn)的人群資產(chǎn)，助力品牌開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)新路徑。