家電消費(fèi)市場回暖 京東618趨勢家電已成廠商增長新引擎

近年來，受市場大環(huán)境和原材料上漲等客觀因素影響，家電行業(yè)增速下降，持續(xù)承壓前行。5月11日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2022年一季度家電行業(yè)國內(nèi)累計(jì)銷售額較上一年同比下降12.3%。雖然從一季度數(shù)據(jù)來看，我國家電產(chǎn)銷開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續(xù)。尤其是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的新興家電和高端家電的熱銷，讓家電廠商和從業(yè)人看到了希望，也給整個(gè)消費(fèi)市場的增長帶來了新動力。新興家電和高端家電消費(fèi)趨勢上漲也被公認(rèn)為助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的動力，這一點(diǎn)從今年京東618的銷售數(shù)據(jù)中也可見一斑。

據(jù)今年京東發(fā)布的618家電銷售數(shù)據(jù)顯示，5月31日晚8點(diǎn)京東618全面開啟后，家電品類4小時(shí)成交額超去年6月1日全天；開門紅全天成交額同比增長近50%；家電新品成交額同比增長超3倍；平均單價(jià)比去年同期提升超46%；家電成套購成交額同比增長150%。同時(shí)，趨勢家電產(chǎn)品消費(fèi)增長也十分客觀，75吋及以上大屏電視4小時(shí)成交額超去年全天2倍；新風(fēng)空調(diào)成交額是去年開門紅全天的9倍；空氣炸鍋品類、自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長5倍。京東618家電產(chǎn)品的熱銷引爆，不僅有力的提振了整個(gè)家電市場的復(fù)蘇信心，也再一次展現(xiàn)了趨勢家電所引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方向。

以今年618期間京東家電攜手美的共同籌備的485升60厘米薄系列冰箱為例，其憑借著完美的家居嵌入場景打造，在京東618開門紅首發(fā)4小時(shí)銷售便破2600臺。美的冰箱電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王凱表示，優(yōu)異戰(zhàn)績的背后是消費(fèi)者對于好產(chǎn)品的認(rèn)可，也是美冰箱的與京東家電不斷挖掘痛點(diǎn)、滿足用戶需求，這也是產(chǎn)品首發(fā)即引爆的關(guān)鍵。除此之外，今年3月京東家電聯(lián)合海信共同打造的京品家電海信游戲電視Ace 2023款一經(jīng)上市，也收到了諸多消費(fèi)者的好評追捧，趨勢新品正逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可接受。游戲電視、超薄平嵌冰箱等趨勢家電的消費(fèi)爆發(fā)，以及這些符合家居生活新場景、新體驗(yàn)的趨勢新家電的出現(xiàn)，為家電行業(yè)發(fā)展注入了新動力。

京東家電攜手海信打造游戲電視嗨玩趴活動

正如奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費(fèi)趨勢白皮書》中數(shù)據(jù)所顯示的，品質(zhì)升級已成為家電消費(fèi)主流趨勢之一，能為用戶提供煥新生活場景與生活價(jià)值的新家電，正在成為市場發(fā)展的突破口，嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值這五大趨勢則指引著未來家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向。洗地機(jī)、破壁機(jī)、果蔬凈化器等新興家電品類出現(xiàn)在了消費(fèi)者家電購買意愿清單上，新興品類和高端家電越來越成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。

作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購渠道，近年來京東家電始終攜手中國家電廠商共同努力，并在2021年發(fā)布了“超級煥新計(jì)劃”，從用戶心智、爆款打造以及服務(wù)升級三大維度給合作廠商提出了全面而系統(tǒng)的解決方案，共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，挖掘存量市場新增長。在“超級煥新計(jì)劃”下，京東家電幫助洗地機(jī)、集成灶等新品家電從消費(fèi)者認(rèn)知到購買決策的全面提升。京東家電推出的一系列對趨勢新家電品類和高端家電品類的助力加持，使得趨勢新家電和高端家電在滿足用戶需求、加速趨勢新家電與高端家電迭代的同時(shí)，也促進(jìn)了家電市場消費(fèi)復(fù)蘇與升級，不斷推動著家電產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，并一步一步煥新消費(fèi)者的美好生活。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，渠道方聯(lián)手品牌制造方實(shí)行的“推新”戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢不謀而合。這種全鏈路串聯(lián)產(chǎn)品由產(chǎn)到銷全生命周期的“推新”不像早年家電市場多以單純賣高客單價(jià)產(chǎn)品為目的，而是更多把京東家電的數(shù)智化能力“嫁接”到傳統(tǒng)家電制造業(yè)，讓“智造”成為新時(shí)代家電業(yè)降本增效、創(chuàng)新推新的動力。

相信在家電廠商與家電渠道的多方努力下，各類趨勢家電的涌現(xiàn)和普及也將迎來加速期，整個(gè)市場潛力巨大，未來也將有更多高品質(zhì)的產(chǎn)品來到消費(fèi)者身邊，煥新用戶美好生活。