家電消費(fèi)市場(chǎng)回暖 京東618趨勢(shì)家電已成廠商增長(zhǎng)新引擎

近年來(lái)，受市場(chǎng)大環(huán)境和原材料上漲等客觀因素影響，家電行業(yè)增速下降，持續(xù)承壓前行。5月11日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2022年一季度家電行業(yè)國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售額較上一年同比下降12.3%。雖然從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)家電產(chǎn)銷開(kāi)局略顯低迷，但市場(chǎng)整體升級(jí)趨勢(shì)得到延續(xù)。尤其是符合當(dāng)下消費(fèi)需求的新興家電和高端家電的熱銷，讓家電廠商和從業(yè)人看到了希望，也給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力。新興家電和高端家電消費(fèi)趨勢(shì)上漲也被公認(rèn)為助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)力，這一點(diǎn)從今年京東618的銷售數(shù)據(jù)中也可見(jiàn)一斑。

據(jù)今年京東發(fā)布的618家電銷售數(shù)據(jù)顯示，5月31日晚8點(diǎn)京東618全面開(kāi)啟后，家電品類4小時(shí)成交額超去年6月1日全天；開(kāi)門紅全天成交額同比增長(zhǎng)近50%；家電新品成交額同比增長(zhǎng)超3倍；平均單價(jià)比去年同期提升超46%；家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)150%。同時(shí)，趨勢(shì)家電產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)也十分客觀，75吋及以上大屏電視4小時(shí)成交額超去年全天2倍；新風(fēng)空調(diào)成交額是去年開(kāi)門紅全天的9倍；空氣炸鍋品類、自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)5倍。京東618家電產(chǎn)品的熱銷引爆，不僅有力的提振了整個(gè)家電市場(chǎng)的復(fù)蘇信心，也再一次展現(xiàn)了趨勢(shì)家電所引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向。

以今年618期間京東家電攜手美的共同籌備的485升60厘米薄系列冰箱為例，其憑借著完美的家居嵌入場(chǎng)景打造，在京東618開(kāi)門紅首發(fā)4小時(shí)銷售便破2600臺(tái)。美的冰箱電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王凱表示，優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)的背后是消費(fèi)者對(duì)于好產(chǎn)品的認(rèn)可，也是美冰箱的與京東家電不斷挖掘痛點(diǎn)、滿足用戶需求，這也是產(chǎn)品首發(fā)即引爆的關(guān)鍵。除此之外，今年3月京東家電聯(lián)合海信共同打造的京品家電海信游戲電視Ace 2023款一經(jīng)上市，也收到了諸多消費(fèi)者的好評(píng)追捧，趨勢(shì)新品正逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可接受。游戲電視、超薄平嵌冰箱等趨勢(shì)家電的消費(fèi)爆發(fā)，以及這些符合家居生活新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的趨勢(shì)新家電的出現(xiàn)，為家電行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。

京東家電攜手海信打造游戲電視嗨玩趴活動(dòng)

正如奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布的《2022年新家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中數(shù)據(jù)所顯示的，品質(zhì)升級(jí)已成為家電消費(fèi)主流趨勢(shì)之一，能為用戶提供煥新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的新家電，正在成為市場(chǎng)發(fā)展的突破口，嵌入、娛樂(lè)、集成、懶人、顏值這五大趨勢(shì)則指引著未來(lái)家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向。洗地機(jī)、破壁機(jī)、果蔬凈化器等新興家電品類出現(xiàn)在了消費(fèi)者家電購(gòu)買意愿清單上，新興品類和高端家電越來(lái)越成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)。

作為深受消費(fèi)者信賴的家電選購(gòu)渠道，近年來(lái)京東家電始終攜手中國(guó)家電廠商共同努力，并在2021年發(fā)布了“超級(jí)煥新計(jì)劃”，從用戶心智、爆款打造以及服務(wù)升級(jí)三大維度給合作廠商提出了全面而系統(tǒng)的解決方案，共促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，挖掘存量市場(chǎng)新增長(zhǎng)。在“超級(jí)煥新計(jì)劃”下，京東家電幫助洗地機(jī)、集成灶等新品家電從消費(fèi)者認(rèn)知到購(gòu)買決策的全面提升。京東家電推出的一系列對(duì)趨勢(shì)新家電品類和高端家電品類的助力加持，使得趨勢(shì)新家電和高端家電在滿足用戶需求、加速趨勢(shì)新家電與高端家電迭代的同時(shí)，也促進(jìn)了家電市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇與升級(jí)，不斷推動(dòng)著家電產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，并一步一步煥新消費(fèi)者的美好生活。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，渠道方聯(lián)手品牌制造方實(shí)行的“推新”戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)不謀而合。這種全鏈路串聯(lián)產(chǎn)品由產(chǎn)到銷全生命周期的“推新”不像早年家電市場(chǎng)多以單純賣高客單價(jià)產(chǎn)品為目的，而是更多把京東家電的數(shù)智化能力“嫁接”到傳統(tǒng)家電制造業(yè)，讓“智造”成為新時(shí)代家電業(yè)降本增效、創(chuàng)新推新的動(dòng)力。

相信在家電廠商與家電渠道的多方努力下，各類趨勢(shì)家電的涌現(xiàn)和普及也將迎來(lái)加速期，整個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)也將有更多高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)到消費(fèi)者身邊，煥新用戶美好生活。