騰訊抖音布局新“種草”業(yè)務(wù)

6月8日消息，據(jù)Tech星球獨(dú)家報(bào)道，近日，騰訊、抖音開(kāi)始謀劃布局新的種草業(yè)務(wù)。報(bào)道稱，騰訊正在測(cè)試名為“企鵝惠買”的種草項(xiàng)目，該產(chǎn)品集“本地、種草、社群”等屬性為一身，是由騰訊地方站聯(lián)動(dòng)騰訊合作品牌的種草平臺(tái)。值得一提的是，騰訊前不久才下架種草電商平臺(tái)“小鵝拼拼”。

根據(jù)“企鵝惠買”微信公眾號(hào)的認(rèn)證信息顯示，其運(yùn)營(yíng)主體是“深圳市惠買生活信息科技有限公司”。信息顯示，該項(xiàng)目最早是在去年9月份，以“區(qū)域BOSS”的身份進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，后在今年5月12日，更名為“企鵝惠買”。

另?yè)?jù)騰訊方面表示，“企鵝惠買”品牌隸屬騰訊，并授權(quán)深圳市惠買生活信息科技有限公司使用?！捌簌Z惠買”與騰訊生態(tài)深度合作，鏈接商品聯(lián)盟，通過(guò)私域營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)工具打造新一代種草導(dǎo)流平臺(tái)。

“企鵝惠買”已開(kāi)通京津冀、東三省、廣東、浙江、上海等14個(gè)地區(qū)分組，不同地區(qū)的用戶只能進(jìn)入所在地區(qū)的購(gòu)物群，平臺(tái)方人員會(huì)在群內(nèi)進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，比如每日分享折扣商品等。

據(jù)悉，用戶可以通過(guò)“企鵝惠買”小程序進(jìn)行購(gòu)物，小程序內(nèi)涵蓋有食品飲料、生鮮、個(gè)護(hù)等多個(gè)類目的商品。值得注意的是，用戶不能直接在小程序內(nèi)下單，而是需要點(diǎn)擊商品圖片，跳轉(zhuǎn)至“騰訊惠聚”，以及第三方平臺(tái)的小程序內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物，購(gòu)買完成后，訂單和物流信息可在“企鵝惠買”小程序內(nèi)查看。

另外，需要注意的是，“企鵝惠買”的種草內(nèi)容，并不直接顯示在小程序內(nèi)，而是來(lái)自每期的微信推文和視頻號(hào)，將相關(guān)的商品進(jìn)行“小紅書”式的種草和測(cè)評(píng)，并在文中插入“二維碼”式的購(gòu)物鏈接，供用戶參考，提高用戶的購(gòu)物欲望。此前，公眾號(hào)的底部導(dǎo)航欄中保留有“種草”和“測(cè)評(píng)”的按鈕，可供用戶瀏覽。

除騰訊外，抖音也在種草電商方面不斷嘗試新的玩法。據(jù)Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音在推出“圖文種草”功能、測(cè)試“種草”頻道后，又嘗試多個(gè)新的種草玩法，將短視頻的“點(diǎn)贊”按鈕，更換為“種草”按鈕。并且，在短視頻中加入完善“筆記”和添加“寶貝”的功能，用戶對(duì)這兩項(xiàng)功能分別完善和填寫后，平臺(tái)可在用戶刷短視頻的過(guò)程中，更加精準(zhǔn)地向用戶推送其喜愛(ài)的種草或商品視頻、圖文內(nèi)容。

此外，抖音還測(cè)試了圖文種草內(nèi)容可懸掛商品鏈接的功能，以幫助創(chuàng)作者或商家更好地帶貨。據(jù)一位接近字節(jié)的人透露，當(dāng)前，抖音高層對(duì)于種草的迭代進(jìn)程仍感到過(guò)慢，意味著接下來(lái)，抖音對(duì)種草功能的研發(fā)還將持續(xù)發(fā)力。