讓每一筆廣告費都有跡可循，全域營銷戰(zhàn)役效果評估工具G-Assess重磅上市

“我知道營銷費用有一半是浪費的，卻不知道被浪費的是哪一半”，這個百年營銷難題仍困擾著現(xiàn)在的營銷人。

小紅書、B站、快手、抖音、微博......這些社交媒體中的軟廣部分如何評估？

社交媒體中的硬廣點位，又如何結(jié)合軟廣在同一維度進行評估？

社交評估通過爬蟲獲取前臺數(shù)據(jù)（如聲量、觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、喜好度等），但有眾多無法被甄別的IP存在，也并未從媒體投放的核心指標來進行評估，怎么解決？

開屏類廣告花費巨大、曝光量高，但真的能為品牌帶來種草效果嗎？流轉(zhuǎn)又如何呢？

近日，意略明旗下大數(shù)據(jù)平臺Ghawar正式推出營銷戰(zhàn)役效果評估產(chǎn)品G-Assess，幫助品牌全方位衡量營銷戰(zhàn)役的真實觸達和曝光情況，描繪不同點位的觸達人群畫像，挖掘消費者品牌認知變化，并精準評估活動種草效果。

G-Assess進行活動效果/媒體投放評估的五大核心KPI：

1. 覆蓋人群比例：一場活動或投放真實觸達的手機互聯(lián)網(wǎng)用戶的百分比

2. 曝光人次：軟廣和硬廣曝光觸達到的人次

3. 觸達頻率：跨媒體綜合觸達頻次，及各個媒體/點位觸達頻次

4. 覆蓋人群畫像：被觸達人群的年齡段、性別、地域、對本品類的喜好度等描繪

5. 種草效果指數(shù)：被品牌軟硬廣觸達的消費者，后續(xù)對品牌購買意向、選擇的提升

量化評估將包含以下三個不同的深度層次：

1. 從整場活動或媒體投放的角度全局衡量

2. 對投放的每個APP（如小紅書、抖音、淘寶等）逐一評估

3. 對每個投放點位（如小紅書達人號、抖音信息流、淘寶開屏等）進行評估

*細化APP與點位種草評估需要品牌投放量級達到一定規(guī)模且有足夠的種草流轉(zhuǎn)率

G-Assess所記錄的活動觸達和曝光情況示例

基于消費者被品牌軟硬廣曝光后實際發(fā)生的行為，Ghawar平臺可以幫助品牌了解自己的確切種草效果。例如在消費者觀看品牌廣告后的30天內(nèi)，到達品牌電商詳情頁的比例是多少？進行品牌搜索的比例是多少？與沒有觀看廣告的群體相比，這些比例分別提升了多少？Ghawar將一系列曝光后的品牌相關(guān)行為進行整合，并與對照組進行比較，形成G-Assess產(chǎn)品中的“種草效果指數(shù)”，以衡量營銷戰(zhàn)役種草引流能力。

G-Assess種草效果指數(shù)示例

Ghawar大數(shù)據(jù)平臺所覆蓋的30多個主流APP和20多種消費者行為數(shù)據(jù)，使得G-Assess能夠全面衡量消費者被觸達后的種草行為變化。

G-Assess衡量消費者被觸達后的品牌相關(guān)種草行為變化

除了完整的評估鏈路，G-Assess還可以針對被品牌廣告觸達的消費者進行定量問卷和定性研究，收集消費者的真實反饋，從而持續(xù)優(yōu)化KOL選擇、廣告素材和溝通調(diào)性等。

輔以Ghawar平臺的其他數(shù)據(jù)產(chǎn)品，G-Assess將幫助品牌了解消費者對品牌或產(chǎn)品的興趣程度，探究其對同品類本品和競品的傾向性，從而合理精準地配置媒體投放資源，為品牌優(yōu)化營銷戰(zhàn)役策略提供決策支持和依據(jù)，助力品牌實現(xiàn)“全域媒體掃描、后鏈路效果評估、策略優(yōu)化與迭代”的閉環(huán)營銷，重塑消費者鏈路，擊破“數(shù)據(jù)孤島”。 

關(guān)于Ghawar

Ghawar是意略明旗下全新的消費者視角移動端洞察平臺，結(jié)合大小數(shù)據(jù)，實現(xiàn)跨觸點、全時空的消費者鏈路數(shù)據(jù)跟蹤，幫助品牌贏在全觸點。

Ghawar已陸續(xù)推出大數(shù)據(jù)洞察系列產(chǎn)品：

G-Monitor:消費者視角的多觸點品牌聲量及玩法跟蹤對比

G-Track:跨觸點的軟硬廣種草引流效用評估

G-Portrait:指定人群的畫像、偏好和活躍觸點分析

G-Journey:跨觸點的到店/購物前鏈路歷程解析

G-Bank:海量抓取全域、全品類、本競品的軟硬廣告素材

G-Assess:品牌營銷活動效果評估

如需咨詢G-Assess具體服務與報價，敬請郵件聯(lián)系：leon.duan@illuminera.com

關(guān)于意略明

意略明創(chuàng)立于2007年，是一家以數(shù)據(jù)賦能為核心的國際營銷集團，為客戶提供以洞察為驅(qū)動的營銷咨詢和全球領(lǐng)先的營銷解決方案。我們在上海、成都、悉尼、墨爾本、新加坡等地設有辦公室。

意略明的優(yōu)勢在于對數(shù)據(jù)的獨到見解。我們堅信，不同維度的數(shù)據(jù)，經(jīng)過適當分析，能夠為企業(yè)提供啟示及洞察，并據(jù)此制定具備市場競爭力的商業(yè)戰(zhàn)略，保障高效的落地執(zhí)行。從成長藍圖的規(guī)劃到超級品牌的定位，從產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到通過數(shù)據(jù)賦能來提升營銷的投資回報率，從匠心獨具的創(chuàng)意營銷到基于算法的媒體投放，意略明獨特的營銷理念和領(lǐng)先的營銷方案為眾多國內(nèi)外客戶帶來巨大的商業(yè)價值及影響。

隨著業(yè)務范圍的不斷延伸，如今意略明已經(jīng)成功構(gòu)建了一系列針對不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問題的專業(yè)團隊，致力于幫助客戶實現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤溌返慕鉀Q方案，以數(shù)據(jù)賦能引領(lǐng)營銷之變革。