意略明發(fā)布“雙11預(yù)熱廣告曝光勢(shì)力榜”，哪些媒體擁有引流魔力？

“雙11”即將來(lái)臨，消費(fèi)者實(shí)惠囤貨、暗暗種草、火爆消費(fèi)，早早守候各大電商平臺(tái)；而對(duì)于品牌方則是場(chǎng)年度“大考”，大促啟動(dòng)時(shí)間越來(lái)越早，運(yùn)營(yíng)觸點(diǎn)越來(lái)越多，媒體投入越來(lái)越大。除了關(guān)心自身的投入效能外，品牌方也希望了解同行在廣告曝光、媒體引流上的表現(xiàn)。

憑借跨觸點(diǎn)、全時(shí)空的消費(fèi)者鏈路大數(shù)據(jù)的跟蹤能力，意略明旗下消費(fèi)者視角移動(dòng)端洞察平臺(tái)Ghawar正式發(fā)布生活電器品牌“雙11預(yù)熱廣告曝光勢(shì)力榜”，聚焦美妝、食品飲料和生活電器三大品類，揭示三大行業(yè)的全域種草引流及后鏈路效果強(qiáng)弱。

傳統(tǒng)大牌VS新銳品牌，誰(shuí)更受消費(fèi)者青睞？

從廣告曝光后消費(fèi)者覆蓋率和觸達(dá)總頻次來(lái)看，國(guó)潮新銳花西子在歐美大牌云集的美妝品類表現(xiàn)不俗，消費(fèi)者觸達(dá)量升至第四，引流效果也異常卓越。同樣，在零食飲料榜單中，雖然傳統(tǒng)大牌的曝光依然領(lǐng)先，但以元?dú)馍譃榇淼男落J品牌的曝光和觸達(dá)開始呈現(xiàn)一定規(guī)模。然而，在生活電器榜單中，即使是風(fēng)頭正盛的新銳品牌，其消費(fèi)者覆蓋量依然有限，傳統(tǒng)電器品牌深受消費(fèi)者信賴。 

哪些媒體擁有引流魔力？ 

意略明Ghawar分析了消費(fèi)者觀看品牌廣告溝通的渠道構(gòu)成，發(fā)現(xiàn)短視頻和電商站內(nèi)是觸達(dá)零食飲料和生活電器品類消費(fèi)者的重要渠道溝通，而美妝用戶則更多通過(guò)電商站內(nèi)和各APP開屏廣告進(jìn)行觸達(dá)。 

從各渠道引流效率看，美妝中微博在觸達(dá)量和引流效果上始終穩(wěn)健，APP開屏廣告觸達(dá)量雖大，但實(shí)際引流效果欠佳，而被給予厚望的小紅書作為一個(gè)小眾觸點(diǎn)，引流效果一般，但也能在與短視頻、OTV等眾多渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，謀得一席之地。處于頭部的雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻引流表現(xiàn)不算突出，反而是后幾位的品牌表現(xiàn)優(yōu)異，如歐萊雅、阿瑪尼等。在零食飲料榜單中，OTV引流效率一般，APP開屏廣告的效率欠佳；引流效率最高的3個(gè)品牌中，蒙牛和伊利兩大乳業(yè)巨頭占得兩席。而生活電器榜單中，微博的引流效率異常扎實(shí)，地面清潔品類的引流總體比較困難，而品類較廣的品牌、主攻廚電的品牌則相對(duì)容易。 

“雙11預(yù)熱廣告曝光勢(shì)力榜”的完整產(chǎn)品能幫品牌拿到全域人貨場(chǎng)三個(gè)維度全量前后鏈路數(shù)據(jù)，對(duì)照自身規(guī)劃和資源投入，審視目前的種草狀態(tài)并及時(shí)做出調(diào)整。此外，得益于Ghawar平臺(tái)的全觸點(diǎn)消費(fèi)者端的大數(shù)據(jù)分析，品牌可以更透明地掌握其在蓄水、爆發(fā)和平日不同期間里的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，以及業(yè)內(nèi)表現(xiàn)，助力生意達(dá)成。 

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關(guān)于Ghawar

Ghawar是意略明旗下全新的消費(fèi)者視角移動(dòng)端洞察平臺(tái)，打通多個(gè)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)，形成完整的消費(fèi)者鏈路洞察。Ghawar幫助品牌重塑消費(fèi)者鏈路，實(shí)現(xiàn)全域貨品的精準(zhǔn)布局，大幅提升媒體效能，為品牌帶來(lái)顛覆性深刻洞察。 

關(guān)于意略明

意略明創(chuàng)立于2007年，已從一家以洞察為驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略咨詢公司，發(fā)展成為以數(shù)據(jù)賦能為核心，提供營(yíng)銷咨詢和解決方案的國(guó)際化集團(tuán)。 

意略明的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)數(shù)據(jù)的獨(dú)到見解。我們堅(jiān)信，不同維度的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)適當(dāng)分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供啟示及洞察，并據(jù)此制定具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)戰(zhàn)略，保障高效的落地執(zhí)行。從成長(zhǎng)藍(lán)圖的規(guī)劃到超級(jí)品牌的定位，從產(chǎn)品和商業(yè)模式的創(chuàng)新到通過(guò)數(shù)據(jù)賦能來(lái)提升營(yíng)銷的投資回報(bào)率，從匠心獨(dú)具的創(chuàng)意營(yíng)銷到基于算法的媒體投放，意略明獨(dú)特的營(yíng)銷理念和領(lǐng)先的營(yíng)銷方案為眾多國(guó)內(nèi)外客戶帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值及影響。

隨著業(yè)務(wù)范圍的不斷延伸，如今意略明已經(jīng)成功構(gòu)建了一系列針對(duì)不同行業(yè)客戶、解決不同商業(yè)問題的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，致力于幫助客戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)不斷的創(chuàng)新、增長(zhǎng)和商業(yè)成功。我們?yōu)榭蛻籼峁┤溌返慕鉀Q方案，以數(shù)據(jù)賦能引領(lǐng)營(yíng)銷之變革。