京東新百貨618開門紅 超10000個品牌商家4小時成交額同比增長超100%

5月31日晚8點，京東618全面開啟，全國各地的消費者熱情高漲，帶動廣大品牌、商家、中小企業(yè)等合作伙伴實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

與此同時，今年618，集線上精選集合頻道、線下創(chuàng)新合作試點于一體的京東新百貨，以全新的新時尚生活消費體驗驚艷亮相。開門紅4小時，京東新百貨服飾、居家、運動、美妝、奢品鐘表業(yè)務(wù)，整體超10000個品牌商家成交額同比增長過100%。京東新百貨618高分首秀，充分體現(xiàn)出服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等品類仍是當(dāng)下消費者關(guān)注的焦點。

時尚生活消費需求全面釋放  五大品類迎來全面增長

京東新百貨618“開門紅”首日，居家各品類再創(chuàng)新高。門紅僅1小時，箭牌、九牧、星巴克、夢潔家紡、百安居等超千個居家大牌開成交額超去年全天。其中，智能花灑、壁掛馬桶、咖啡壺、升降桌超100個趨勢品類開門紅1小時超去年全天，電腦椅、智能晾衣機(jī)、智能座便器、炒鍋、四件套等超200個品類前4小時成交額同比增長超100%。星巴克夏日塑料杯、妙潔密封組合裝、美朵嘉蚊帳，成為最受歡迎的迎夏好物，開門紅當(dāng)日成交額同比增長超5倍；綠色低碳成居家生活消費新方式，帶有“水效”標(biāo)水的節(jié)水馬桶成交額同比增長180%，綠色環(huán)保乳膠漆成交額同比增長100%，LED節(jié)能燈、太陽能燈、節(jié)能增壓水泵燈同比增長100%，大自然地板碳中和綠色產(chǎn)品成交額同比增長200%。

夏日炎炎，置辦新裝正當(dāng)時。京東新百貨服開門紅1小時，JACK & JONES、伊芙麗、UGG等超800個服飾品牌成交額超去年全天，T恤、連衣裙、牛仔褲等實用夏裝品類增長明顯，兒童運動鞋、寶寶金飾、防曬衣、裸鉆等10個夏裝細(xì)分品類成交額同比增長近100%。此外，臨近六一，許多寶爸寶媽著手為孩子置辦實用夏裝，開門紅僅2小時，F(xiàn)ILA兒童、幼歌、亞瑟士兒童等童裝童鞋品牌成交額超去年全天。蕉下、OHSUNNY等品牌推出多款兒童防曬服飾，整體成交額環(huán)比增長157%，尤其迪士尼兒童防曬衣單品成交額同比增長超6倍。寶寶飾品增長顯著，寶寶金成交額同比增長96倍，寶寶銀成交額同比增長4倍。

此外，今夏國潮新中式的熱度再次升溫，國風(fēng)旗袍成交額整體環(huán)比增長超200%，送考旗袍也得到廣大家長的親睞，南糖三色"旗開得勝"旗袍成交額同比增長超16倍。時尚防曬衣作為夏日防曬首選，成交額環(huán)比增長6倍，防曬口罩成交額環(huán)比增長100%。蕉下成交額同比增長10倍。ohsunny爆款防曬衣成交額同比增長3倍，蕉內(nèi)涼皮防曬衣上線1小時售罄，時尚防曬品儼然已成為日常生活不可或缺的部分。

常態(tài)化防控下，運動健身成為一種新的生活方式，專業(yè)跑步、精致露營和居家健身成為運動戶外領(lǐng)域最熱門的話題。開門紅前4小時，京東新百貨運動戶外共有101個品類成交額超過去年開門紅全天，F(xiàn)ILA、迪卡儂、安踏、喜德盛、始祖鳥、牧高笛等1120個品牌成交額超去年開門紅全天。

專業(yè)性成為運動鞋服最重要的購買指標(biāo)之一，開門紅24小時，高端專業(yè)跑鞋成交額同比增長達(dá)到353%，運動T恤短褲成交額同比增長120%。隨著戶外露營、騎行和垂釣成為熱門活動，露營國貨之光品牌牧高笛、挪客、火楓成交額同比去年均超過300%。路亞竿品類6月1日12點成交金額超去年開門紅全天，公路車品類到6月1日14點成交額超過去年開門紅全天，登山鞋品類到18點成交金額超去年開門紅全天。戶外營地車品類全天成交額同比增長200%。騎行品牌喜德盛旗艦店只用了10分鐘，成交額就超過去年開門紅全天。開門紅全天，喜德盛、美利達(dá)、永久成為成交額前三的自行車品牌。

居家健身仍然是大眾最多采用的健身方式，開門紅24小時，杠鈴成交額同比增長達(dá)到113%，青少年最愛的滑板成交額同比增長203%。健身器材類品牌中，筋膜槍領(lǐng)先品牌gxa成交額同比增長292%，智能健身鏡領(lǐng)先品牌FITURE SLiM成交額同比增長145%，劃船機(jī)領(lǐng)先品牌MOKFITNESS的成交額同比增長321%。

從充滿儀式感的美妝、鐘表、珠寶，到日常生活場景的服飾、鞋靴、家居用品，再到專業(yè)力滿滿的運動裝備，完整覆蓋年輕態(tài)人群的消費需求，今年618期間，京東新百貨五大品類持續(xù)通過新場景、新服務(wù)全面喚醒大眾消費力。

海量優(yōu)質(zhì)大牌帶動強(qiáng)勁增長 全鏈路服務(wù)激發(fā)消費活力

與氣溫同樣走高的還有席卷全民的購物熱潮，今年京東618繼續(xù)強(qiáng)化“晚8點”體驗，不用“熬最深的夜”，也能買到優(yōu)惠價格的品質(zhì)好物。618開門紅4小時，就有超1000個美妝品牌成交額同比增長超100%，其中蘭蔻、歐萊雅、珀萊雅、赫蓮娜、YSL等高端大牌及國貨品牌均表現(xiàn)亮眼。HBN、夸迪、璦爾博士等超800個新銳及產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長也超100%。此外，絲芙蘭、屈臣氏等超3000家美妝全渠道門店成交額同比增長超200%，全面滿足美妝即時消費需求，助力消費者解鎖夏日時尚前衛(wèi)新體驗。

此外，奢品消費日趨多元化，6月1日全天，包含Tod’s、BALLY、Zegna、蕭邦、BERLUTI在內(nèi)的超34個奢品品牌成交額同比增長超100%。頂奢、高奢大牌消費熱度不減，設(shè)計師品牌、潮牌熱度持續(xù)走高，多元化、精致時尚生活消費趨勢越發(fā)明顯。

LVMH集團(tuán)下寶格麗價值3.3萬元京東首發(fā)粉鉆藍(lán)寶石項鏈成為頂奢珠寶最受歡迎單品，CELINE、GIVNECHY開門紅4小時已超開業(yè)全天銷售；RIMOWA、BERLUTI開門紅銷售額同比增長超100%，其中RIMOWA鎂鋁拉桿箱前4小時數(shù)量超過去年開門紅全天。新入駐品牌AMI PARIS、MCM、TORY BURCH、Maison Margiela等成交額環(huán)比增長超200%，Maison Margiela 環(huán)比增速430%，MASION KISTUNE成交額環(huán)比增長10倍。

截至6月1日15時，京東新百貨國表和眼鏡部成交額均超去年全天。國潮腕表代表品牌CIGA攜藍(lán)色星球款，開門紅僅20分鐘成交額超越去年全天；截止6月1日11點，品牌成交額超越去年6月全月。此外，手表品牌浪琴開門紅前4小時成交額超去年全天；CIGA design前20分鐘成交額超去年全天；聚利時前10分鐘成交額超去年全天；斐樂前4小時成交額超去年全天；截至6月1日12點冠藍(lán)獅品牌成交額超去年全天。手表品牌卡西歐年度重磅新品變形金剛系列銷售1000支；極致單品佳明本能系列全天銷售300支，同比+400%。

眼鏡品牌蔡司前30分鐘超去年全天；依視路前1小時超去年全天；Oakley 前2小時超去年全天；暴龍前3小時超去年全天。值得一提的是，本次京東618，京東新百貨為產(chǎn)業(yè)帶商家提供全面的增長助力：京東新百貨眼鏡丹陽產(chǎn)業(yè)帶商家6.1開門紅當(dāng)天，90%鏡片加工訂單完成加工出庫；截止6月1日下午4點，京東新百貨眼鏡丹陽產(chǎn)業(yè)帶的百世芬眼鏡店，已經(jīng)發(fā)出了6500個快遞包裹。京東新百貨鐘表眼鏡萬家全渠道前3小時成交額超去年全天。

守護(hù)人間煙火氣，覆蓋“全鏈路”的貼心服務(wù)更能打動人心，從而贏得消費者的信賴。值得關(guān)注的是，今年京東618，京東新百貨在升級全品類服務(wù)保障的同時，還推出了豐富的特色定制服務(wù)和專屬權(quán)益，帶給消費者更安心、省心、舒心的618新體驗。

其中，居家“省心裝”服務(wù)將優(yōu)質(zhì)消費體驗貫穿于售前、售中、售后的每個環(huán)節(jié)。618開門紅首日，居家“省心裝”商品成交額同比增長170%，參與“先行理賠”的商品成交額同比增長260%；一站式省心定制化服務(wù)成為家裝新潮流，裝修拎包入住和空間定制服務(wù)類商品成交額，同比增長均超10倍，其中高顏值定制櫥柜、客餐廳定制成交額同比增長超3倍，衣帽間定制成交額同比增長超10倍。浴室柜定制服務(wù)成交額同比增長30倍，燈光設(shè)計服務(wù)、吊頂定制服務(wù)同比增長20倍，墻面刷新服務(wù)28小時成交額同比增長17倍。

服飾定制同樣迎來高增長，618開門紅4小時，服飾定制服務(wù)成交額超去年618開門紅全天；服飾定制Top品牌報喜鳥、碼尚。其中報喜鳥服飾定制整體成交額同比增長350%。在京東新百貨眼鏡，“180天隨心換”服務(wù)產(chǎn)品訂單額同比增長150%，蔡司鏡片享有180天內(nèi)隨心換服務(wù)， 2小時銷售額超過了去年全天。

線上線下場景聯(lián)動  全渠道助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)

京東618所激發(fā)的消費活力不只體現(xiàn)在線上。除京東新百貨這一線上頻道外，為進(jìn)一步滿足消費者對多元化購物場景的需求，京東新百貨著力聯(lián)動更多實體門店，推動線上線下同頻，其中居家線下業(yè)務(wù)28小時成交額同比增長超5倍。

京東新百貨西安、成都、深圳、銀川線下合作試點，為更多的品牌商家提供了新的展示和銷售場景，在新的數(shù)字化全渠道生態(tài)模式探索中，京東持續(xù)為合作伙伴創(chuàng)造增長價值。這種涵蓋全新融合場景、商品服務(wù)、線上線下互動，以及多種創(chuàng)新玩法的新業(yè)態(tài)，均為當(dāng)?shù)叵M者帶來了高人氣體驗。

值得一提的是，依托于“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，今年的京東618，也實現(xiàn)了更大的社會價值。

潘多拉大中華區(qū)供應(yīng)鏈總監(jiān)彭佳諒表示，從5月上旬開始，潘多拉積極尋求和京東的入倉合作，緩解發(fā)貨、履約困難。京東618開門紅4小時，潘多拉躍居時尚飾品類top1品牌，京東潘多拉官方旗艦店成交額環(huán)比5月日銷增長15倍。

“作為總部在上海的企業(yè)，尚體獸鳥特別感謝京東運動在疫情期間給予我們旗下SOLE速爾、Tifit、jumppower和UFC四個健身品牌的大力支持。在了解到我們疫情期間打通了上海地區(qū)健身器材配送服務(wù)后，京東運動全力支持我們復(fù)工復(fù)產(chǎn)，積極調(diào)整業(yè)務(wù)資源，讓更多疫情期間對健身器材有需求的上海消費者能看到和買到我們的產(chǎn)品，為上海人民的居家鍛煉提供便利。我們也不負(fù)這份熱愛，在618開門紅正式開始后，只用了40分鐘，SOLE速爾就完成了2021年6月1日開門紅全天的成交額?！吧畜w獸鳥電商總監(jiān)聶偉表達(dá)了對京東的感謝。

如京東零售CEO辛利軍所說: “當(dāng)前環(huán)境下，商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不再是唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)，京東要做的就是通過有責(zé)任的供應(yīng)鏈，急消費者所急，擔(dān)負(fù)合作伙伴生存和發(fā)展的責(zé)任，為社會分憂?！?/p>