淘寶天貓“小”粽子搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)6倍

6月1日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，近日，淘寶天貓上粽子熱度高漲，其中一口玲瓏的“小”粽子搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)6倍，健康低卡的“輕”粽子搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)3倍。

據(jù)淘寶天貓糧油速食乳飲酒行業(yè)負(fù)責(zé)人鵬騫向編輯介紹，今年端午期間，消費(fèi)者對(duì)于粽子的偏好發(fā)生明顯變化，從過(guò)去追捧特殊口味和獵奇包裝回歸到食物本身，小、輕、鮮成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

五芳齋實(shí)業(yè)副總經(jīng)理徐煒表示，基于天貓對(duì)年輕消費(fèi)者的需求洞察，五芳齋抓住粽子小型化、健康化趨勢(shì)，今年推出的50克玲瓏小粽“啊嗚一口”成為爆款。在聚劃算歡聚日活動(dòng)期間，五芳齋天貓旗艦店3天全店成交量達(dá)到2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)310%。

據(jù)了解，今年以來(lái)，五芳齋加大對(duì)天貓店播的投入，每日自播時(shí)長(zhǎng)不低于4個(gè)小時(shí)。此外，五芳齋今年還推出了虛擬IP直播間，品牌IP五糯糯于5月20日在淘寶直播完成虛擬直播首秀。

值得注意的是，老字號(hào)們已把天貓當(dāng)作品牌煥新的主陣地。目前商務(wù)部認(rèn)定的1128個(gè)中華老字號(hào)，有近800家已經(jīng)開(kāi)啟天貓旗艦店，銷售過(guò)億的品牌近60家。

值得一提的是，端午臨近，盒馬把老字號(hào)品牌和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，請(qǐng)到了新品研發(fā)室。除了幾款獨(dú)家定制的“名菜粽”，在北京、西安、南昌、成都等城市，盒馬還根據(jù)各地方的飲食習(xí)慣，包出有地域特色的粽子。

數(shù)據(jù)顯示，盒馬工坊粽子上市以來(lái)，銷量相比去年同期增長(zhǎng)近50%，咸蛋黃超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受歡迎的3款。其中，前兩款都是200克的加大肉粽；北京、成都、西安為盒馬粽子銷量增幅前3的城市。