淘寶直播：健身短視頻引導(dǎo)訂單量增長2.77倍

6月1日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合點(diǎn)淘APP，發(fā)布了《2022淘寶直播健身生活報告》。報告呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)用戶通過淘寶直播間以及點(diǎn)淘短視頻學(xué)習(xí)到了專業(yè)的健身知識，種草并購買到了專業(yè)的健身器械和運(yùn)動服飾，并以健康營養(yǎng)的飲食開啟直播健身生活。

根據(jù)點(diǎn)淘APP數(shù)據(jù)顯示，同比去年，點(diǎn)淘健身相關(guān)短視頻內(nèi)容數(shù)量增長2.65倍，視頻時長增長2.36倍，播放量增長1.9倍。

數(shù)據(jù)顯示，同比去年，點(diǎn)淘健身相關(guān)短視頻內(nèi)容漲粉數(shù)量提升67%；同時，專業(yè)內(nèi)容也更容易讓用戶產(chǎn)生信任感，對短視頻所推薦的產(chǎn)品都有更有種草的興趣，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比去年，點(diǎn)淘健身相關(guān)短視頻引導(dǎo)訂單量增長2.77倍，成交額增長2.97倍。

此外，對比健身熱潮之前的今年3月份與掀起健身熱潮后的今年4、5月份，淘寶直播平臺直播間健身品類整體成交增長12%，直播間健身賬號的成交轉(zhuǎn)化率增長34%。

同時，健身方式的多樣化也促進(jìn)了健身細(xì)分品類消費(fèi)的增長。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，瑜伽相關(guān)品類成交增長138%、智能健身設(shè)備-魔鏡&穿戴設(shè)備成交增長254%。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，在直播間健身消費(fèi)用戶中，一/二/三線城市用戶的比例與四/五/六線城市用戶的比例相當(dāng)。女性成為直播間健身主力軍，廣東、江蘇、浙江三省用戶占比近三成；同時，80、90后是直播間健身打卡的主力用戶，觀看直播人數(shù)占各年齡段用戶總數(shù)的62%，00后的運(yùn)動健身消費(fèi)也在逐步增長，同比去年增率高達(dá)20%。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，瑜伽品類在健身品類直播間成交的排行中排名第一；筋膜槍等健身舒緩類產(chǎn)品在直播間成交第一；瑜伽、跑步機(jī)/大型健身器械、踏步機(jī)/中小型健身器材成為了淘寶直播間成交破千萬的健身細(xì)分品類；輪滑/滑板/極限運(yùn)動、跳舞毯、羽毛球、運(yùn)動護(hù)具、游泳、籃球、足球、乒乓球成為了淘寶直播間成交破百萬的健身細(xì)分品類。

同時，居家健身也帶火了健身方面的智能產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，電子競技品類成為淘寶直播間健身細(xì)分品類的黑馬，增長高達(dá)2408%。智能健身鏡成為淘寶直播間智能健身設(shè)備成交的TOP 1。