京東618階段戰(zhàn)報(bào)：小米華為等品牌預(yù)售額破億

5月30日消息，“京東黑板報(bào)”公眾號(hào)今日披露了京東618大促階段性數(shù)據(jù)。5月23日晚8點(diǎn)京東618預(yù)售全面開(kāi)啟，截至29日的數(shù)據(jù)顯示：“95后”的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)75%，參與預(yù)售的商品種類較去年提升超20%，小米、海爾、聯(lián)想、華為、美的等知名品牌預(yù)售訂單額更是突破億元。預(yù)售中六線市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)售訂單額增速超100%。

預(yù)售期間，電腦數(shù)碼開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)多項(xiàng)降本增效政策，幫扶1500余家商家實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超100%；來(lái)自浙江、福建、廣東、四川等產(chǎn)業(yè)帶的近3000個(gè)服飾中小商家參與京東618預(yù)售，其中福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍；美妝共有來(lái)自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超千個(gè)中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超5倍。

京東生活服務(wù)618預(yù)售期參與商家數(shù)增幅超30%，其中機(jī)油、輪胎品類參加預(yù)售的品牌商家數(shù)量是去年的4倍；京東超市超800個(gè)開(kāi)放平臺(tái)商家預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中超137個(gè)開(kāi)放平臺(tái)上海商家預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超200%。

制造業(yè)企業(yè)工業(yè)品采購(gòu)額增長(zhǎng)迅猛，5月23日至27日，冶金制造業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超5倍，汽車制造業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超3倍，機(jī)械制造業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)超3倍。面向企業(yè)客戶，京東企業(yè)購(gòu)、京東慧采、京東錦禮等業(yè)務(wù)防疫物資采購(gòu)額同比增長(zhǎng)3倍，其中口罩同比增長(zhǎng)208%，消毒液同步增長(zhǎng)390%。

京東智能客服言犀預(yù)售期間累計(jì)咨詢服務(wù)量近億次，京小智為京東超16.5萬(wàn)商家提供智能客服服務(wù)。

今年京東618期間，京東物流將持續(xù)做好預(yù)售前置，全國(guó)將有數(shù)百萬(wàn)量級(jí)SKU的商品被前置在距離消費(fèi)者最近的各級(jí)倉(cāng)庫(kù)，同時(shí)將一部分預(yù)售商品前置到快遞站點(diǎn)，待消費(fèi)者支付尾款后，京東快遞小哥可以直接上門配送，消費(fèi)者最快可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)收貨。同時(shí)，京東“織網(wǎng)計(jì)劃”已初見(jiàn)成效，以43座“亞洲一號(hào)”大型智能物流園區(qū)和全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)的約1400個(gè)倉(cāng)庫(kù)為核心，搭建了高度協(xié)同的多層級(jí)物流基礎(chǔ)設(shè)施和倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)，助力約90%的京東自營(yíng)線上訂單以及全國(guó)93%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

從京東618的預(yù)售趨勢(shì)來(lái)看，提升家庭生活品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)受到消費(fèi)者青睞。家用電器整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)200%，其中，家電新品預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)超3倍。游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗烘套裝、洗地機(jī)、集成烹飪中心等趨勢(shì)家電，預(yù)售訂單金額平均同比增長(zhǎng)超4倍。京東京造基于C2M（反向定制）模式打造推出的小白鯨智能馬桶總成交量環(huán)比增長(zhǎng)104%，京東京造蒸烤一體集成灶總成交量環(huán)比增長(zhǎng)259%，京東京造可折疊露營(yíng)車總成交量環(huán)比增長(zhǎng)超12倍。消費(fèi)者的需求在不斷細(xì)分，預(yù)售期間電競(jìng)手機(jī)品類銷量同比增長(zhǎng)200%。

移動(dòng)辦公和教育設(shè)備預(yù)售火爆，平板電腦預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，家用墨倉(cāng)打印機(jī)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)170%，三模熱插拔機(jī)械鍵盤預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)4倍。數(shù)碼品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)130%，其中VR眼鏡預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)188%，相機(jī)、投影儀以及游戲機(jī)也分別取得了預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)105%、166%、376%的好成績(jī)；2K高分辨率屏游戲本預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%，4K電競(jìng)顯示器預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)390%。京東自營(yíng)圖書預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)270%，其中文學(xué)、歷史、動(dòng)漫等品類表現(xiàn)突出，分別實(shí)現(xiàn)了860%、240%和160%的同比增長(zhǎng)。

臨近兒童節(jié)，寶媽寶爸們也提前為孩子置辦六一新裝。FILA兒童、巴拉巴拉等品牌的兒童服飾整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)145%。寶寶飾品增長(zhǎng)顯著，整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)近40倍，寶寶金鎖成為兒童節(jié)的熱門好禮。

同時(shí)，京東國(guó)際方面，預(yù)售期間跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)100%，自營(yíng)進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%。

此外，今年618預(yù)售期間，京東健康訂單量同比增長(zhǎng)186％。京東大藥房參與預(yù)售商品數(shù)同比增長(zhǎng)219%，燕窩品類今年參加預(yù)售商品數(shù)達(dá)到去年3倍。截至目前，京東大藥房預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)567%；鮮燉燕窩品類自營(yíng)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)560%；體脂檢測(cè)儀品類預(yù)售定金額同比增長(zhǎng)576%，佰澳朗德 Bio Island 嬰幼兒童DHA海藻油預(yù)售定金額均同比增長(zhǎng)10倍，成為京東健康618預(yù)售期間品類與單品的銷售黑馬。

消費(fèi)類健康服務(wù)預(yù)售持續(xù)受關(guān)注，預(yù)售期間HPV9價(jià)宮頸癌疫苗預(yù)約代訂服務(wù)成交訂單量同比增長(zhǎng)5倍，預(yù)付定金用戶數(shù)TOP5城市分別為北京，武漢，廣州，成都，沈陽(yáng)；居家健康檢測(cè)類相關(guān)產(chǎn)品中，居家過(guò)敏不耐受檢測(cè)類產(chǎn)品預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)475%；包含腸癌早篩、幽門螺桿菌、羊水檢測(cè)試紙條等在內(nèi)的體外檢測(cè)品類整體預(yù)售定金額同比增長(zhǎng)16倍。

今年618期間，京東將為消費(fèi)者提供185項(xiàng)全鏈路服務(wù)，從618預(yù)售趨勢(shì)來(lái)看，服務(wù)消費(fèi)爆發(fā)增長(zhǎng)。

京東618預(yù)售期間，家電以舊換新訂單量相較去年同期同比增長(zhǎng)超5倍，使用以舊換新方式選購(gòu)新款手機(jī)的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超200%，使用以舊換新方式選購(gòu)4000元以上價(jià)位手機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)近150%。在30天價(jià)保以及30天無(wú)憂試用的服務(wù)加持下，顯卡預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)19倍。包括“無(wú)限碎屏?！?、“延保服務(wù)”、“保值換新”在內(nèi)的手機(jī)服務(wù)產(chǎn)品，銷量環(huán)比增長(zhǎng)超300%。

此外，京東618預(yù)售期間，參與居家“省心裝”服務(wù)商品數(shù)量同比增長(zhǎng)127%，商品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)140%；購(gòu)買車品并選擇安裝服務(wù)的訂單量同比增長(zhǎng)240%，其中輪胎服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)135%；京東眼鏡“線上配鏡”服務(wù)產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)3倍，“隨心換”服務(wù)打標(biāo)產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍；京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長(zhǎng)110%。

對(duì)于品牌側(cè)而言，從京東618預(yù)售來(lái)看，線上消費(fèi)的品質(zhì)化趨勢(shì)顯著，大牌好物備受青睞。京東618預(yù)售期間，蒙牛預(yù)售商品訂單額同比增長(zhǎng)19倍，張?jiān)?、洋河預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超13倍、8倍，李錦記預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)170%。至于新品牌，歐麗薇蘭預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)208%，三頓半預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)396%，隅田川咖啡旗艦店預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)200%。京東618預(yù)售期間，趨勢(shì)爆品受到了消費(fèi)者的追捧，古田食用菌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)50倍，新疆奶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)12倍，新國(guó)潮葡萄酒預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍。

同時(shí)，來(lái)自地標(biāo)原產(chǎn)地的國(guó)產(chǎn)生鮮更受歡迎。京東618預(yù)售期間，寧德大黃魚地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單數(shù)量同比增長(zhǎng)超5倍，大連海參地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)10倍。

另外，數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售期間，智能寵物用品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)216%，藍(lán)氏預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超6倍，鉑鉆預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超200% ，麥富迪預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)240%。

京東新百貨，以全新的新時(shí)尚生活消費(fèi)體驗(yàn)亮相2022年京東618。包括服飾、居家、美妝、運(yùn)動(dòng)、奢品鐘表KA大牌、中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和小店在內(nèi)的海內(nèi)外品牌商家，參與商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)超50%，商品數(shù)量則是去年的2倍之多。

服飾品牌PORTS、MO&Co.、Levi’s、EVISU等夏裝熱銷，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等涼感、抗菌面料爆款預(yù)售訂單額漲超3倍；居家國(guó)貨大牌越來(lái)越受顧客的喜愛(ài)，超30家國(guó)貨品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超200%；各大博物館系列商品加入預(yù)售行列，預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超2倍；京東美妝預(yù)售當(dāng)日3分鐘即超去年預(yù)售首日全天，整體預(yù)售訂單額相較于去年同期增長(zhǎng)200%，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SK-II等高端美妝深受消費(fèi)者青睞，海藍(lán)之謎、資生堂、YSL等新入駐高端大牌表現(xiàn)尤為亮眼。

運(yùn)動(dòng)服飾整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)180％，專業(yè)跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超200%，運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超150%；家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；騎行品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)240%。

京東奢品包含蕭邦、TORY BURCH、MCM等超20個(gè)品牌預(yù)售訂單額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，奢品品牌寶格麗在本次618京東首發(fā)全款預(yù)售3.3萬(wàn)粉鉆 BB項(xiàng)鏈，品牌整體預(yù)售訂單額是日常的4倍；京東鐘表高端瑞表預(yù)售TOP3品牌為浪琴、天梭、美度，浪琴品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)160%。