京東618階段戰(zhàn)報：小米華為等品牌預(yù)售額破億

5月30日消息，“京東黑板報”公眾號今日披露了京東618大促階段性數(shù)據(jù)。5月23日晚8點京東618預(yù)售全面開啟，截至29日的數(shù)據(jù)顯示：“95后”的預(yù)售訂單額同比增長達(dá)75%，參與預(yù)售的商品種類較去年提升超20%，小米、海爾、聯(lián)想、華為、美的等知名品牌預(yù)售訂單額更是突破億元。預(yù)售中六線市場表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)售訂單額增速超100%。

預(yù)售期間，電腦數(shù)碼開放平臺通過多項降本增效政策，幫扶1500余家商家實現(xiàn)預(yù)售訂單額同比增長超100%；來自浙江、福建、廣東、四川等產(chǎn)業(yè)帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預(yù)售，其中福建莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長超5倍；美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長超5倍。

京東生活服務(wù)618預(yù)售期參與商家數(shù)增幅超30%，其中機(jī)油、輪胎品類參加預(yù)售的品牌商家數(shù)量是去年的4倍；京東超市超800個開放平臺商家預(yù)售訂單額同比增長超過100%，其中超137個開放平臺上海商家預(yù)售訂單額同比增長超200%。

制造業(yè)企業(yè)工業(yè)品采購額增長迅猛，5月23日至27日，冶金制造業(yè)采購額同比增長超5倍，汽車制造業(yè)采購額同比增長超3倍，機(jī)械制造業(yè)采購額同比增長超3倍。面向企業(yè)客戶，京東企業(yè)購、京東慧采、京東錦禮等業(yè)務(wù)防疫物資采購額同比增長3倍，其中口罩同比增長208%，消毒液同步增長390%。

京東智能客服言犀預(yù)售期間累計咨詢服務(wù)量近億次，京小智為京東超16.5萬商家提供智能客服服務(wù)。

今年京東618期間，京東物流將持續(xù)做好預(yù)售前置，全國將有數(shù)百萬量級SKU的商品被前置在距離消費(fèi)者最近的各級倉庫，同時將一部分預(yù)售商品前置到快遞站點，待消費(fèi)者支付尾款后，京東快遞小哥可以直接上門配送，消費(fèi)者最快可實現(xiàn)分鐘級收貨。同時，京東“織網(wǎng)計劃”已初見成效，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區(qū)和全國范圍內(nèi)運(yùn)營的約1400個倉庫為核心，搭建了高度協(xié)同的多層級物流基礎(chǔ)設(shè)施和倉配網(wǎng)絡(luò)，助力約90%的京東自營線上訂單以及全國93%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

從京東618的預(yù)售趨勢來看，提升家庭生活品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)受到消費(fèi)者青睞。家用電器整體預(yù)售訂單金額同比增長200%，其中，家電新品預(yù)售訂單量同比增長超3倍。游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、洗烘套裝、洗地機(jī)、集成烹飪中心等趨勢家電，預(yù)售訂單金額平均同比增長超4倍。京東京造基于C2M（反向定制）模式打造推出的小白鯨智能馬桶總成交量環(huán)比增長104%，京東京造蒸烤一體集成灶總成交量環(huán)比增長259%，京東京造可折疊露營車總成交量環(huán)比增長超12倍。消費(fèi)者的需求在不斷細(xì)分，預(yù)售期間電競手機(jī)品類銷量同比增長200%。

移動辦公和教育設(shè)備預(yù)售火爆，平板電腦預(yù)售訂單額同比增長超過100%，家用墨倉打印機(jī)預(yù)售訂單額同比增長170%，三模熱插拔機(jī)械鍵盤預(yù)售訂單額同比增長4倍。數(shù)碼品類預(yù)售訂單額同比增長130%，其中VR眼鏡預(yù)售訂單額同比增長188%，相機(jī)、投影儀以及游戲機(jī)也分別取得了預(yù)售訂單額同比增長105%、166%、376%的好成績；2K高分辨率屏游戲本預(yù)售訂單額同比增長100%，4K電競顯示器預(yù)售訂單額同比增長390%。京東自營圖書預(yù)售訂單金額同比增長270%，其中文學(xué)、歷史、動漫等品類表現(xiàn)突出，分別實現(xiàn)了860%、240%和160%的同比增長。

臨近兒童節(jié)，寶媽寶爸們也提前為孩子置辦六一新裝。FILA兒童、巴拉巴拉等品牌的兒童服飾整體預(yù)售訂單額同比增長145%。寶寶飾品增長顯著，整體預(yù)售訂單額同比增長近40倍，寶寶金鎖成為兒童節(jié)的熱門好禮。

同時，京東國際方面，預(yù)售期間跨境食品酒水生鮮品類預(yù)售訂單額同比增長100%，自營進(jìn)口保健品預(yù)售訂單額同比增長140%。

此外，今年618預(yù)售期間，京東健康訂單量同比增長186％。京東大藥房參與預(yù)售商品數(shù)同比增長219%，燕窩品類今年參加預(yù)售商品數(shù)達(dá)到去年3倍。截至目前，京東大藥房預(yù)售訂單量同比增長567%；鮮燉燕窩品類自營預(yù)售訂單額同比增長560%；體脂檢測儀品類預(yù)售定金額同比增長576%，佰澳朗德 Bio Island 嬰幼兒童DHA海藻油預(yù)售定金額均同比增長10倍，成為京東健康618預(yù)售期間品類與單品的銷售黑馬。

消費(fèi)類健康服務(wù)預(yù)售持續(xù)受關(guān)注，預(yù)售期間HPV9價宮頸癌疫苗預(yù)約代訂服務(wù)成交訂單量同比增長5倍，預(yù)付定金用戶數(shù)TOP5城市分別為北京，武漢，廣州，成都，沈陽；居家健康檢測類相關(guān)產(chǎn)品中，居家過敏不耐受檢測類產(chǎn)品預(yù)售訂單量同比增長475%；包含腸癌早篩、幽門螺桿菌、羊水檢測試紙條等在內(nèi)的體外檢測品類整體預(yù)售定金額同比增長16倍。

今年618期間，京東將為消費(fèi)者提供185項全鏈路服務(wù)，從618預(yù)售趨勢來看，服務(wù)消費(fèi)爆發(fā)增長。

京東618預(yù)售期間，家電以舊換新訂單量相較去年同期同比增長超5倍，使用以舊換新方式選購新款手機(jī)的用戶數(shù)同比增長超200%，使用以舊換新方式選購4000元以上價位手機(jī)的成交額同比增長近150%。在30天價保以及30天無憂試用的服務(wù)加持下，顯卡預(yù)售訂單額同比增長19倍。包括“無限碎屏保”、“延保服務(wù)”、“保值換新”在內(nèi)的手機(jī)服務(wù)產(chǎn)品，銷量環(huán)比增長超300%。

此外，京東618預(yù)售期間，參與居家“省心裝”服務(wù)商品數(shù)量同比增長127%，商品預(yù)售訂單額同比增長140%；購買車品并選擇安裝服務(wù)的訂單量同比增長240%，其中輪胎服務(wù)訂單同比增長135%；京東眼鏡“線上配鏡”服務(wù)產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長3倍，“隨心換”服務(wù)打標(biāo)產(chǎn)品預(yù)售訂單額同比增長10倍；京東旅行預(yù)售期成交額整體同比增長110%。

對于品牌側(cè)而言，從京東618預(yù)售來看，線上消費(fèi)的品質(zhì)化趨勢顯著，大牌好物備受青睞。京東618預(yù)售期間，蒙牛預(yù)售商品訂單額同比增長19倍，張裕、洋河預(yù)售訂單額同比增長超13倍、8倍，李錦記預(yù)售訂單額同比增長170%。至于新品牌，歐麗薇蘭預(yù)售訂單額同比增長208%，三頓半預(yù)售訂單額同比增長396%，隅田川咖啡旗艦店預(yù)售訂單金額同比增長200%。京東618預(yù)售期間，趨勢爆品受到了消費(fèi)者的追捧，古田食用菌預(yù)售訂單額同比增長50倍，新疆奶預(yù)售訂單額同比增長12倍，新國潮葡萄酒預(yù)售訂單額同比增長10倍。

同時，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受歡迎。京東618預(yù)售期間，寧德大黃魚地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單數(shù)量同比增長超5倍，大連海參地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶預(yù)售訂單額同比增長10倍。

另外，數(shù)據(jù)顯示，京東618預(yù)售期間，智能寵物用品預(yù)售訂單額同比增長216%，藍(lán)氏預(yù)售訂單額同比增長超6倍，鉑鉆預(yù)售訂單額同比增長超200% ，麥富迪預(yù)售訂單額同比增長240%。

京東新百貨，以全新的新時尚生活消費(fèi)體驗亮相2022年京東618。包括服飾、居家、美妝、運(yùn)動、奢品鐘表KA大牌、中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和小店在內(nèi)的海內(nèi)外品牌商家，參與商家數(shù)量同比去年增長超50%，商品數(shù)量則是去年的2倍之多。

服飾品牌PORTS、MO&Co.、Levi’s、EVISU等夏裝熱銷，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等涼感、抗菌面料爆款預(yù)售訂單額漲超3倍；居家國貨大牌越來越受顧客的喜愛，超30家國貨品牌預(yù)售訂單額同比增長超200%；各大博物館系列商品加入預(yù)售行列，預(yù)售訂單額同比增長超2倍；京東美妝預(yù)售當(dāng)日3分鐘即超去年預(yù)售首日全天，整體預(yù)售訂單額相較于去年同期增長200%，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等高端美妝深受消費(fèi)者青睞，海藍(lán)之謎、資生堂、YSL等新入駐高端大牌表現(xiàn)尤為亮眼。

運(yùn)動服飾整體預(yù)售訂單額同比增長180％，專業(yè)跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預(yù)售訂單額同比增長均超200%，運(yùn)動鞋服國潮品牌預(yù)售訂單額同比增長超150%；家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長超過100%；騎行品類預(yù)售訂單額同比增長240%。

京東奢品包含蕭邦、TORY BURCH、MCM等超20個品牌預(yù)售訂單額環(huán)比增長超100%，奢品品牌寶格麗在本次618京東首發(fā)全款預(yù)售3.3萬粉鉆 BB項鏈，品牌整體預(yù)售訂單額是日常的4倍；京東鐘表高端瑞表預(yù)售TOP3品牌為浪琴、天梭、美度，浪琴品牌預(yù)售訂單額同比增長160%。