抖音電商對(duì)價(jià)格不規(guī)范描述問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)治理

5月30日消息，抖音電商發(fā)布公告稱，近期，經(jīng)排查發(fā)現(xiàn)，部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻描述商品價(jià)格不規(guī)范，出現(xiàn)如展示的價(jià)格與實(shí)際價(jià)格不一致，用低價(jià)高品引流誤導(dǎo)消費(fèi)者的場(chǎng)景，過(guò)度提高消費(fèi)者預(yù)期，嚴(yán)重影響消費(fèi)者搜索體驗(yàn)及平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

為規(guī)范平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，平臺(tái)對(duì)直播間/短視頻價(jià)格不規(guī)范描述問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)治理。

公告稱，2022年5月31日起，平臺(tái)將對(duì)直播間/短視頻價(jià)格不規(guī)范描述行為開展專項(xiàng)治理，視違規(guī)情節(jié)對(duì)作者采取扣除信用分、下架相關(guān)商品、暫?；蛴谰藐P(guān)閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

具體來(lái)看，5月30日及以前為自查整改階段 ，請(qǐng)創(chuàng)作者自行檢查過(guò)往直播間/短視頻是否存在價(jià)格不規(guī)范描述行為，如有，請(qǐng)及時(shí)規(guī)范直播間話術(shù)或自行下架短視頻；5月31日起為平臺(tái)治理階段，平臺(tái)將按照【違規(guī)營(yíng)銷：過(guò)度提高預(yù)期】違規(guī)細(xì)則、電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則等規(guī)則對(duì)違規(guī)內(nèi)容及作者進(jìn)行處置。

以下為平臺(tái)鼓勵(lì)的描述示例：

以下為平臺(tái)禁止的描述示例：

此外，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范創(chuàng)作者分享推廣行為，抖音電商現(xiàn)修訂《達(dá)人對(duì)商家履約管理規(guī)則》。此規(guī)則公示期為2022年5月26日-2022年6月1日，預(yù)計(jì)于2022年6月2日生效。

據(jù)介紹，分值定義方面，其中，履約分是達(dá)人與商家在精選聯(lián)盟產(chǎn)生合作訂單（包含樣品訂單、直播訂單等）后，展示達(dá)人履約情況的分?jǐn)?shù)。評(píng)價(jià)分則是依據(jù)達(dá)人帶貨過(guò)程中合作商家提交的評(píng)價(jià)，綜合計(jì)算形成的分?jǐn)?shù)，以反映達(dá)人與商家的合作情況。

根據(jù)規(guī)則，評(píng)價(jià)分5分滿分與履約分12分滿分時(shí)，達(dá)人可獲得的權(quán)益，包括但不限于：精選聯(lián)盟商家合作優(yōu)先推薦、精選聯(lián)盟履約榮譽(yù)標(biāo)簽。評(píng)價(jià)分小于等于4.4分時(shí)，或履約分小于等于8分時(shí)，平臺(tái)將對(duì)達(dá)人采取限制合作措施。