云看展豐富宅家生活 興趣催生消費(fèi)新商機(jī)

隨著宅家漸成風(fēng)氣，以滿(mǎn)足個(gè)人、家庭需求為目的的居家消費(fèi)文化也形成了規(guī)模龐大的宅經(jīng)濟(jì)。從提供最基本的生活消費(fèi)到工作、娛樂(lè)消費(fèi)，再到更深層次的個(gè)性化消費(fèi)，宅經(jīng)濟(jì)催生出各種優(yōu)質(zhì)賽道，吸引大批企業(yè)涌入其中。面對(duì)新消費(fèi)模式帶來(lái)的增長(zhǎng)新機(jī)遇，企業(yè)紛紛通過(guò)立足于電商平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新縮短與消費(fèi)者的距離。

新型消費(fèi)形態(tài)帶來(lái)了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，促使企業(yè)積極思考如何為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。通過(guò)提供線上產(chǎn)品與服務(wù)豐富宅家人群日常生活，滿(mǎn)足他們的精神文化需求，成為了企業(yè)與電商平臺(tái)的發(fā)力點(diǎn)之一。在520期間，抖音電商個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè)與今日美術(shù)館合作舉辦云看展活動(dòng)，將藝術(shù)大師佩謝的家具王國(guó)從線下搬到了線上，讓身處屏幕另一端的用戶(hù)沉浸式觀賞了藝術(shù)大師帶來(lái)的各種奇思妙想的藝術(shù)作品和珍藏手稿。包括溫莎森林、阿道夫、半畝花田、吉列等在內(nèi)的個(gè)護(hù)家清品牌把握住藝術(shù)與產(chǎn)品組合的商機(jī)，將產(chǎn)品與浪漫藝術(shù)融合，在藝術(shù)展上營(yíng)造出治愈系“生活家”意境。在云看展的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，主播現(xiàn)場(chǎng)利用個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品制作創(chuàng)意花朵，用極具想象力的藝術(shù)品給觀眾帶來(lái)治愈，也促使觀眾在觀看過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自身愛(ài)好與需求，激發(fā)出潛在購(gòu)買(mǎi)欲。線上藝術(shù)展?jié)M足了宅家人群精神文化需求的同時(shí)，也幫助商家打通了垂類(lèi)受眾群和品牌曝光，收獲宅經(jīng)濟(jì)新增量，體現(xiàn)抖音電商平臺(tái)價(jià)值。

以興趣激發(fā)消費(fèi)，是在當(dāng)前新消費(fèi)背景下，傳統(tǒng)企業(yè)擴(kuò)大粉絲基本盤(pán)，挖掘潛在消費(fèi)需求，找到生意增長(zhǎng)新空間的新途徑。云看展+線上購(gòu)物，正是企業(yè)基于洞察消費(fèi)需求做出的場(chǎng)景創(chuàng)新的嘗試。520作為浪漫經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，也是618大促前站的特殊節(jié)點(diǎn)，各家企業(yè)、平臺(tái)都為此做了充足準(zhǔn)備。其中，作為興趣電商的抖音電商舉辦的520寵愛(ài)季活動(dòng)，利用平臺(tái)數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在云看展活動(dòng)外，還推出了個(gè)護(hù)家清+鮮花的跨界組合，以產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新的形式，將情侶間的愛(ài)意表達(dá)擴(kuò)展到親情、友情等層面，引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)自身需求，幫助商家拉新擴(kuò)充大盤(pán)，實(shí)現(xiàn)了生意的跨界增長(zhǎng)。

?科技與社會(huì)的進(jìn)步催生了包括宅經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的更多消費(fèi)需求，也帶來(lái)了消費(fèi)環(huán)境的改變。轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路、建立新的經(jīng)營(yíng)邏輯已經(jīng)成為實(shí)體企業(yè)的必修課?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，云服務(wù)+AI+5G將是數(shù)字技術(shù)升級(jí)發(fā)展的大趨勢(shì)，電商平臺(tái)也將以持續(xù)迭代的數(shù)字技術(shù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)助力，企業(yè)需要牢牢把握機(jī)遇，快速向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，在數(shù)字消費(fèi)時(shí)代掌握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與主動(dòng)權(quán)。